Spotlight, la réponse de Snapchat à TikTok, a franchi le cap des 100 millions d'utilisateurs actifs. Lancée en novembre 2020, cette fonctionnalité de vidéos courtes connaît une adoption fulgurante.
Snap a publié son rapport sur les résultats du quatrième trimestre 2020 sur son site Snap Investor Relations. La société y révèle que Spotlight dépasse les 100 millions d'utilisateurs actifs. Cette section propose un flux de clips créés par les utilisateurs, personnalisé selon vos habitudes de visionnage.
La popularité de Spotlight s'explique en grande partie par l'incitation financière de Snapchat, qui motive la création de contenus de qualité. Chaque jour, la plateforme distribue 1 million de dollars aux créateurs des clips les plus populaires. Dans un tweet de janvier 2021, Snapchat a annoncé que plus de 2 000 créateurs ont déjà perçu 42 millions de dollars depuis le lancement.
Durant un appel avec les investisseurs, le PDG de Snap, Evan Spiegel, a déclaré : « Nous recevons plus de 175 000 vidéos soumises par jour en moyenne, en partie grâce à notre programme d'incitation pour les créateurs, dans le cadre duquel nous distribuons plus d'un million de dollars par jour aux vidéos les plus performantes. »
Malgré ces succès, l'avenir de cette incitation reste incertain. Le directeur financier de Snap, Derek Andersen, a précisé : « Bien qu'il soit encore très tôt dans le développement de cette nouvelle plateforme de contenu, nous sommes très encouragés par les premiers résultats et enthousiastes quant au potentiel de Spotlight pour étendre nos opportunités de monétisation à l'avenir. »
Spotlight dispose d'un fort potentiel de croissance, restant encore sous-développé par rapport à TikTok. Par exemple, sa fonction de recherche est moins avancée, rendant la découverte de contenus plus ardue.
En termes d'utilisateurs, Spotlight accuse un retard significatif : TikTok compte environ 100 millions d'utilisateurs mensuels aux États-Unis et près de 700 millions dans le monde, selon un rapport CNBC d'août 2020. Ces chiffres ont vraisemblablement augmenté depuis.
Le rapport de Snapchat indique par ailleurs une hausse des utilisateurs actifs quotidiens, de 249 millions au troisième trimestre 2020 à 265 millions au quatrième, confirmant la dynamique positive de l'application.
Les plateformes sociales misent de plus en plus sur l'argent pour stimuler la création de contenus de qualité. Rémunérer les meilleurs créateurs fidélise le public et attire de nouveaux utilisateurs.
Snapchat n'est pas seul : TikTok a lancé en 2020 un fonds pour créateurs doté de 200 millions de dollars, dont une partie est reversée aux créateurs éligibles.
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