Spotlight, la réponse de Snapchat à TikTok, a déjà atteint 100 millions d'utilisateurs. La fonctionnalité de vidéo abrégée a été lancée en novembre 2020 et s'accélère rapidement.
Snap a rendu public son rapport sur les résultats du quatrième trimestre 2020 dans un article sur son site Snap Investor Relations. La société a révélé que Spotlight comptait plus de 100 millions d'utilisateurs actifs. Spotlight présente un flux de clips créés par l'utilisateur, que Snapchat adapte en fonction de votre activité de visionnage.
La popularité croissante de Spotlight a probablement quelque chose à voir avec l'incitation de Snapchat qui pousse les utilisateurs à créer un contenu de qualité. Chaque jour, la plate-forme répartit 1 million de dollars entre les créateurs des clips les plus populaires. Dans un Tweet de janvier 2021, Snapchat a déclaré que plus de 2 000 Snapchatters ont déjà gagné 42 millions de dollars depuis le lancement de Spotlight.
Lors d'un appel avec des investisseurs, le PDG de Snap, Evan Spiegel, a déclaré :"Nous voyons plus de 175 000 vidéos soumises par jour, en moyenne, en partie grâce à notre programme d'incitation pour les créateurs, dans le cadre duquel nous distribuons plus d'un million de dollars par jour aux vidéos les plus performantes. "
Malgré cela, on ne sait toujours pas si cette incitation est là pour rester. Le directeur financier de Snap, Derek Andersen, a déclaré :"Bien qu'il soit encore très tôt dans le développement de cette nouvelle plate-forme de contenu, nous sommes très encouragés par les premiers résultats et enthousiasmés par le potentiel de Spotlight à étendre davantage notre opportunité de monétisation à l'avenir."
Spotlight a beaucoup de place pour se développer, car il est relativement sous-développé par rapport à TikTok. Par exemple, la fonctionnalité de recherche de Spotlight n'est pas aussi approfondie que celle de TikTok, ce qui rend plus difficile la découverte de nouveaux contenus.
Mis à part les fonctionnalités, le nombre d'utilisateurs mensuels de Spotlight est toujours à la traîne de TikTok par une marge significative. TikTok compte environ 100 millions d'utilisateurs mensuels aux États-Unis et près de 700 millions d'utilisateurs mensuels dans le monde.
Ces chiffres ont été publiés dans un rapport de CNBC en août 2020, ce qui signifie que la base d'utilisateurs de l'application a probablement augmenté depuis. Cela dit, TikTok est toujours loin devant Spotlight dans la course aux vidéos courtes, du moins pour le moment.
Le rapport de Snapchat montre également que le nombre total d'utilisateurs actifs quotidiens est passé de 249 millions au troisième trimestre de 2020 à 265 millions au quatrième trimestre, signe clair que l'application se développe.
Il semble que tous les réseaux de médias sociaux déterminent ce qui motive le contenu de qualité sur leur plate-forme :l'argent. Lorsque les meilleurs créateurs d'une plate-forme sont payés, ils continuent à diffuser du contenu divertissant, ce qui attire davantage de personnes sur la plate-forme.
Snapchat n'est pas la seule plateforme à envoyer de l'argent à ses utilisateurs. TikTok a également commencé à se lancer dans l'idée de la monétisation. Dans un article de 2020 sur la salle de presse TikTok, la plate-forme a annoncé un fonds pour les créateurs de 200 millions de dollars dont les créateurs qualifiés peuvent gagner une partie.
