Au début de Facebook, alors qu'il s'appelait encore TheFacebook, Apple a été l'une des premières entreprises à offrir à la plateforme de Mark Zuckerberg une source de revenus récurrents, en encourageant les utilisateurs à rejoindre une page dédiée.
Les relations se sont tendues depuis. Lors du dernier appel trimestriel aux investisseurs, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a qualifié Apple de « l'un des plus grands concurrents » de l'entreprise.
Ces déclarations, rapportées par 9to5Mac, visent les nouvelles mesures de protection de la vie privée d'Apple, notamment la fonctionnalité de transparence du suivi des applications, qui informe les utilisateurs des traqueurs présents dans les apps.
« Apple peut prétendre agir pour le bien des utilisateurs, mais ces mesures servent clairement ses intérêts concurrentiels », a affirmé Zuckerberg.
Facebook a déjà contesté cette fonctionnalité via des publicités pleine page publiées en décembre dans les grands journaux. Présentées comme des éditoriaux sponsorisés, elles soulignaient l'impact négatif sur les petites entreprises dépendantes de la publicité ciblée basée sur les données utilisateurs.
Selon The Information, Facebook préparerait une action en justice antitrust contre Apple, transformant ces tensions en véritable bataille juridique.
Le PDG d'Apple, Tim Cook, n'a pas répondu directement à Zuckerberg. Lors de la conférence CPDP sur la protection des données en Europe, le 28 janvier, il a prononcé un discours intitulé « Une voie pour donner aux utilisateurs le choix et renforcer la confiance dans la publicité ». Sans nommer Facebook, il a défendu ses positions.
Depuis la Californie, diffusé virtuellement sur YouTube, Cook a déclaré : « Si nous acceptons comme normal que tout dans nos vies soit agrégé et vendu, nous perdons plus que nos données : nous perdons notre liberté d'être humains. »
Cook a poursuivi :
Chez Apple, nous pensons qu'une technologie éthique est une technologie qui fonctionne pour vous. Elle vous aide à dormir, pas à veiller. Elle vous signale quand vous en avez assez. Elle vous laisse de l'espace pour créer, dessiner, écrire ou apprendre, au lieu de rafraîchir sans fin. C'est une technologie qui s'efface en arrière-plan lors d'une randonnée ou d'un bain, mais qui vous alerte si votre fréquence cardiaque s'emballe ou vous assiste après une chute. Et toujours, la confidentialité et la sécurité priment, car nul besoin de sacrifier les droits des utilisateurs pour offrir un excellent produit.
Cet affrontement entre les deux géants de la tech ne risque pas de s'apaiser. Il oppose deux modèles économiques potentiellement inconciliables. Nous vous tiendrons informés des suites.
Crédit image : Brett Jordan/Unsplash CC
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