Google et la société faîtière Alphabet sont peut-être l'un des plus grands géants de la technologie, mais même ce géant de la recherche n'est pas trop gros pour contourner la prochaine fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT) d'Apple.
La fonctionnalité, qui informera les utilisateurs des applications qui les suivent en ligne, devrait arriver au début du printemps. Dans un article de blog, Google note qu'il apporte les modifications nécessaires à ses propres applications iOS afin de se conformer aux nouvelles règles d'Apple.
Apple a déclaré que la fonctionnalité était obligatoire pour les développeurs --- et cela montre clairement à quel point cela est vrai.
L'article du blog Google, rédigé par Christophe Combette, chef de produit du groupe pour Google Ads, note que :
"Lorsque la politique d'Apple entrera en vigueur, nous n'utiliserons plus les informations (telles que l'IDFA) qui relèvent de l'ATT pour la poignée de nos applications iOS qui l'utilisent actuellement à des fins publicitaires. En tant que tel, nous n'afficherons pas l'invite ATT sur ces applications, conformément aux directives d'Apple. Nous nous efforçons de comprendre et de respecter les directives d'Apple pour toutes nos applications dans l'App Store. Au fur et à mesure que nos applications iOS sont mises à jour avec de nouvelles fonctionnalités ou des corrections de bogues, vous verrez des mises à jour de notre application listes de pages qui incluent les nouveaux détails de confidentialité de l'application."
IDFA est une abréviation pour Identifier for Advertisers. Il s'agit d'un identifiant déterministe aléatoire qui est utilisé pour savoir quels utilisateurs interagissent avec certaines publicités intégrées à l'application ou effectuent des installations. C'est l'un des outils dont les utilisateurs seraient avertis dans le cadre des nouvelles mesures de confidentialité strictes d'Apple. Le billet de blog de Google continue en affirmant que :
"Chez Google, nous avons toujours accordé la priorité aux utilisateurs et à leur vie privée. La transparence, le choix et le contrôle constituent le fondement de notre engagement envers les utilisateurs, et la publicité n'est pas différente. Nous restons déterminés à préserver un écosystème d'applications dynamique et ouvert où les gens peuvent accéder un large éventail de contenus financés par la publicité en toute confiance dans le respect de leur vie privée et de leurs choix."
Alors que Google est l'entreprise derrière le système d'exploitation iOS concurrent Android, c'est aussi un très gros développeur pour l'App Store iOS.
Selon un rapport d'août 2020 de la plateforme d'analyse d'applications Sensor Tower, Google était --- et est très probablement encore --- le non. 1er éditeur sur l'App Store. Ses applications les plus importantes et les plus populaires incluent YouTube, Google Hangouts, Gmail, Google Calendar, etc. De plus, Google verse à Apple jusqu'à 12 milliards de dollars par an pour qu'il devienne le moteur de recherche par défaut sur iOS.
Le fait que Google, qui s'appuie sur la publicité pour générer une grande partie de ses revenus, soit disposé à accepter la nouvelle fonctionnalité de transparence du suivi des applications d'Apple témoigne de l'influence d'Apple lorsqu'il s'agit de décider d'un plan d'action particulier. /P>
Crédit image :Solen Feyissa/Unsplash CC
