Google et sa société mère Alphabet, géants incontestés de la technologie, ne dérogent pas à la nouvelle fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT) imposée par Apple.
Cette mesure, qui alerte les utilisateurs sur le suivi de leurs activités en ligne par les applications, sera déployée au printemps. Dans un billet de blog officiel, Google annonce les ajustements nécessaires sur ses applications iOS pour respecter les directives d'Apple.
Apple rend cette fonctionnalité obligatoire pour tous les développeurs, une exigence que même Google applique scrupuleusement.
Christophe Combette, chef de produit pour Google Ads, explique dans le billet :
"Lorsque la politique d'Apple entrera en vigueur, nous n'utiliserons plus les informations (telles que l'IDFA) qui relèvent de l'ATT pour la poignée de nos applications iOS qui l'utilisent actuellement à des fins publicitaires. En tant que tel, nous n'afficherons pas l'invite ATT sur ces applications, conformément aux directives d'Apple. Nous nous efforçons de comprendre et de respecter les directives d'Apple pour toutes nos applications dans l'App Store. Au fur et à mesure que nos applications iOS sont mises à jour avec de nouvelles fonctionnalités ou des corrections de bogues, vous verrez des mises à jour de nos pages de listes d'applications qui incluent les nouveaux détails de confidentialité de l'application."
L'IDFA (Identifier for Advertisers) est un identifiant aléatoire utilisé pour tracker les interactions des utilisateurs avec les publicités in-app ou les installations. Cette donnée fait partie des mesures de confidentialité renforcées d'Apple. Google ajoute :
"Chez Google, nous avons toujours accordé la priorité aux utilisateurs et à leur vie privée. La transparence, le choix et le contrôle constituent le fondement de notre engagement envers les utilisateurs, et la publicité n'est pas différente. Nous restons déterminés à préserver un écosystème d'applications dynamique et ouvert où les gens peuvent accéder à un large éventail de contenus financés par la publicité en toute confiance dans le respect de leur vie privée et de leurs choix."
Bien que Google soit à l'origine d'Android, rival d'iOS, il est un éditeur majeur sur l'App Store. Selon un rapport Sensor Tower d'août 2020, Google occupait la première place des éditeurs, avec des applications phares comme YouTube, Gmail, Google Calendar ou Hangouts. De plus, Google reverse jusqu'à 12 milliards de dollars par an à Apple pour rester le moteur de recherche par défaut sur iOS.
La conformité rapide de Google à l'ATT illustre l'influence majeure d'Apple sur l'écosystème mobile, même pour un acteur dépendant de la publicité.
Crédit image : Solen Feyissa/Unsplash CC
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