Une analyse de Counterpoint Research révèle un engouement croissant pour les écouteurs véritablement sans fil (TWS). Apple en est le principal bénéficiaire, malgré une concurrence de plus en plus rude.
La société d'études prévoit 238 millions d'unités TWS expédiées en 2020, soit une hausse de 83 %. Cette croissance spectaculaire illustre la réussite d'Apple sur ce marché en pleine expansion.
Tous les modèles AirPods représentent près d'un tiers des expéditions TWS en 2020, avec 29 % de part de marché.
Cette part marque une baisse par rapport aux 41 % atteints par les AirPods au quatrième trimestre 2019. Cette chute en neuf mois démontre que les concurrents comblent leur retard.
Selon Counterpoint, cette diminution de part de marché reflète une maturation du secteur plutôt qu'une baisse des ventes unitaires pour Apple. Les fans peuvent se rassurer : les 41 % de part unitaire en 2019 généraient déjà 62 % des revenus grâce aux prix premium.
Le cabinet commente :
Le puissant écosystème iOS d'Apple, composé de consommateurs à revenus élevés, a propulsé la croissance, surtout en revenus. Samsung fidélise également son segment haut de gamme.
Malgré la pression, Apple conserve une avance confortable.
Xiaomi, dauphin d'Apple, atteint 13 % de part de marché. Samsung et JBL suivent à 5 % chacun.
Samsung a récemment lancé les Galaxy Buds+ pour contrer Apple. QCY, JLAB, Jabra, Sony, Edifier et Realme totalisent 15 % des expéditions au T3 2020.
Counterpoint anticipe un fort potentiel dans l'entrée de gamme, avec des modèles bien en dessous des 159 $ des AirPods. La moitié des 10 premiers fabricants proposaient alors des offres sous 50 $, voire 20 $. « Xiaomi incarne parfaitement cette tendance en consolidant sa 2e place », note le cabinet.
La popularité des TWS s'explique par la suppression de la prise jack sur iPhone en 2017, compensée par les AirPods, suivis par de nombreux rivaux.
L'analyste senior Liz Lee explique :
La suppression des prises jack et écouteurs filaires dope la croissance TWS, boostée par la consommation mobile, en faisant l'accessoire incontournable.
Apple et ses rivaux ne divulguent pas leurs ventes exactes ; les chiffres de Counterpoint sont des estimations. Avec +83 % et 29 % pour Apple, cela suggère environ 70 millions d'AirPods expédiés en 2020.
Depuis le lancement du modèle original à 159 $ il y a trois ans, la gamme explose. Apple propose actuellement :
Quels que soient les concurrents, Apple mise sur sa gamme AirPods pour longtemps.
Crédit image : Apple
