Une nouvelle analyse de Counterpoint Research laisse entrevoir un appétit croissant pour les écouteurs véritablement sans fil, Apple étant le principal bénéficiaire de la tendance malgré une concurrence accrue.
La société d'études de marché a prédit que les expéditions annuelles de véritables "appareils auditifs" stéréo sans fil (TWS) en 2020 atteindraient 238 millions d'unités, en hausse de 83 %. Cette croissance incroyable montre comment Apple a réussi à intégrer le marché des écouteurs sans fil.
Tous les modèles d'AirPods représentaient près d'un tiers des expéditions de TWS en 2020, soit 29 %.
Il s'agit en fait d'une baisse par rapport à la part unitaire de 41 % des AirPods au quatrième trimestre 2019. La chute des écouteurs Apple de 41 % à 29 % en neuf mois est la plus grande preuve que d'autres commencent à rattraper leur retard.
Counterpoint ajoute que la part plus faible des AirPods indique une augmentation de l'achèvement plutôt qu'une baisse des ventes unitaires pour Apple. Les fans purs et durs n'ont pas à s'inquiéter, car la part unitaire de 41 % a rapporté à l'entreprise 62 % des revenus grâce à la tarification premium des AirPods.
Le cabinet d'études a commenté :
Le puissant écosystème iOS d'Apple, généralement composé de consommateurs disposant de revenus disponibles plus importants, a été le principal moteur de la croissance, notamment en termes de revenus. Le fidèle haut de gamme Samsung a également réalisé des performances constantes.
Alors que d'autres poursuivent Apple, le fabricant d'iPhone reste bien en avance sur la concurrence.
Les données de contrepoint montrent que Xiaomi, le concurrent le plus proche d'Apple sur le marché TWS, est loin derrière à 13 %. Pendant ce temps, Samsung et JBL revendiquent respectivement la troisième et la quatrième place, avec seulement cinq pour cent de part unitaire chacun.
Samsung vient de dévoiler les nouveaux Galaxy Buds, mettant Apple sous pression. QCY, JLAB, Jabra, Sony, EDIFIER et realme ont représenté collectivement 15 % des expéditions TWS au troisième trimestre 2020.
Counterpoint s'attend à un potentiel majeur dans le bas de gamme avec des écouteurs économiques coûtant beaucoup moins cher que les AirPod, qui commencent à 159 $. En effet, la moitié des 10 principaux fabricants au troisième trimestre 2020 étaient des marques à petit budget avec des offres inférieures à 50 $ et même inférieures à 20 $, note le cabinet. "Xiaomi a le mieux illustré la tendance en consolidant sa deuxième place", déclare Counterpoint.
Si vous vous interrogez sur la popularité croissante de ces choses, ne cherchez pas plus loin que la décision d'Apple de retirer la prise casque de l'iPhone en 2017. Pour compenser cela, Apple a introduit les AirPods et de nombreux rivaux ont depuis suivi la tendance.
L'analyste senior de Counterpoint, Liz Lee, l'a reconnu en déclarant :
La tendance à retirer les prises et les écouteurs des appareils et des boîtiers devient un moteur important de la croissance du segment TWS. Cela contribue également à la croissance continue de la consommation de médias mobiles, faisant de TWS le prochain accessoire indispensable.
Apple n'indique pas le nombre d'AirPod qu'il vend, et nombre de ses rivaux font de même, ce qui signifie que les chiffres de Counterpoint sont des estimations. En tant que tels, prenez-les avec une pincée de sel. Si les ventes de TWS en 2020 ont vraiment augmenté de 83 % et qu'Apple en représente 29 %, nous pouvons en déduire qu'Apple a peut-être expédié près de 70 millions d'AirPods l'année dernière.
La famille AirPods a connu une croissance phénoménale après la sortie du modèle original à 159 $ il y a trois ans. Apple vend actuellement les modèles suivants d'écouteurs et d'écouteurs supra-auriculaires de marque AirPods :
Indépendamment de ce que font ses concurrents, Apple prévoit clairement de vendre sa gamme d'AirPods pendant de nombreuses années.
Crédit image :Apple
