Amazon Prime Video en Inde s'associe à Bharti Airtel, opérateur télécom majeur, pour introduire Prime Video Mobile Edition, un forfait streaming dédié exclusivement aux smartphones.
Ce nouveau plan Prime Video est disponible depuis le 13 janvier 2021, réservé aux clients prépayés Airtel en Inde.
Offert gratuitement les 30 premiers jours, il est ensuite facturé 89 INR par mois (environ 1,21 USD). Cette tarification compétitive cible l'immense base d'utilisateurs mobiles indiens et la clientèle fidèle d'Airtel.
Airtel, deuxième opérateur indien avec 326 millions d'abonnés (28 % de part de marché), suit Reliance Jio, leader avec 404 millions d'abonnés (35 %).
Le forfait de lancement à 89 INR inclut 28 jours de Prime Video Mobile Edition et 6 Go de données.
D'autres forfaits enrichis sont proposés, comme indiqué par Variety :
L'Inde est le premier marché pour cette offre, avec un potentiel d'extension si le succès est au rendez-vous.
Ce concept n'est pas inédit : Netflix a lancé un forfait mobile à 199 INR (2,72 USD) en Inde en 2019, étendu aux Philippines et en Thaïlande en 2020. Disney+ Hotstar mise aussi sur des partenariats télécoms.
Jay Marine, vice-président d'Amazon Prime Video international, déclare :
L'Inde est l'un de nos marchés les plus dynamiques, avec un engagement exceptionnel. Nous doublons nos efforts pour toucher plus de clients via le mobile, principal appareil de streaming grâce à la forte pénétration du haut débit.
Selon Goldman Sachs, le marché indien des jeux et du streaming vidéo pourrait atteindre 5 milliards USD de revenus bruts d'ici mars 2025, un enjeu stratégique majeur.
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