Amazon Prime Video India s'est associé à Bharti Airtel, un service de télécommunications indien, pour lancer un forfait uniquement mobile de son service appelé Prime Video Mobile Edition.
Prime Video Mobile Edition est un nouveau plan pour Amazon Prime Video disponible à partir du 13 janvier 2021. Il est exclusif aux clients prépayés d'Airtel en Inde.
Le plan est gratuit pendant les 30 premiers jours et est ensuite facturé à 89 INR/mois (1,21 $). C'est une tarification agressive, mais qui vise à tirer parti d'un pays avec une énorme population d'utilisateurs de téléphones mobiles et de la clientèle existante d'Airtel.
Airtel est le deuxième opérateur téléphonique en Inde, avec 326 millions d'abonnés, ce qui représente une part de marché de 28 %. Le leader est Reliance Jio, qui compte 404 millions d'abonnés, soit une part de marché de 35 %.
Le forfait de lancement au prix de 89 INR comprend Prime Video Mobile Edition pendant 28 jours et 6 Go de données.
Il existe d'autres niveaux et options complémentaires pour ceux qui veulent plus d'avantages Prime et plus de données. Tel que rapporté par Variety, ce sont :
L'Inde est le premier pays pour lequel Amazon déploie cela, mais vous pouvez vous attendre à le voir dans d'autres pays si cela réussit.
En effet, ce n'est pas un nouveau concept, car le concurrent Netflix a lancé son propre abonnement mensuel à un forfait mobile à 199 INR (2,72 $) en Inde en 2019. Il a ensuite été déployé aux Philippines et en Thaïlande en 2020.
Disney + Hotstar a également mis en place des partenariats similaires. C'est l'un des principaux moyens par lesquels les services de streaming en Inde communiquent avec les clients.
Dans un communiqué, Jay Marine, vice-président d'Amazon Prime Video dans le monde, a déclaré :
L'Inde est l'un de nos territoires à la croissance la plus rapide au monde avec des taux d'engagement très élevés. Forts de cette réponse, nous voulons doubler en offrant notre contenu de divertissement très apprécié à une base encore plus large de clients indiens. Compte tenu de la forte pénétration du haut débit mobile dans le pays, le téléphone mobile est devenu l'un des appareils de streaming les plus utilisés.
Goldman Sachs a récemment annoncé que le marché des jeux et du streaming vidéo pourrait atteindre 5 milliards de dollars de transactions en valeur brute d'ici mars 2025. Il s'agit donc clairement d'un marché lucratif à conquérir.
