Les publicités font leur apparition sur Telegram en 2021. Alors que l'application de messagerie approche les 500 millions d'utilisateurs, elle doit générer davantage de revenus pour soutenir sa croissance exponentielle.
Telegram, application de messagerie chiffrée, séduit un public mondial grâce à son interface épurée et ses fonctionnalités axées sur la confidentialité. Son fondateur, Pavel Durov, a annoncé sur sa chaîne Telegram une évolution majeure qui pourrait transformer l'app.
Avec une base d'utilisateurs flirtant avec les 500 millions et un objectif de plusieurs milliards, Telegram nécessite des investissements massifs en serveurs. Jusqu'ici, Durov finance l'application de sa poche, une situation intenable à long terme.
Pour monétiser durablement, Durov opte pour des publicités ciblées, sans altérer les conversations privées. « La communication entre individus doit rester exempte de publicité », insiste-t-il, ajoutant que « la plupart des utilisateurs ne remarqueront aucun changement ».
Les annonces apparaîtront uniquement dans les canaux publics. Actuellement, certains propriétaires recourent à des services tiers intrusifs ; Telegram déploie sa propre plateforme publicitaire, conviviale et respectueuse de la vie privée, couvrant ainsi les coûts de serveurs et de trafic.
Les publicités profiteront aussi à la communauté. Durov explique :
Par exemple, si nous monétisons de grands canaux publics via la plateforme publicitaire, les propriétaires recevront un trafic gratuit proportionnel à leur audience. De même, les artistes créant des autocollants premium bénéficieront d'une part des revenus.
Cette approche soutient Telegram, les créateurs et les petites entreprises.
Durov annonce aussi des options payantes pour équipes et utilisateurs avancés, sans affecter l'usage gratuit.
Les annonces semblent inoffensives, Durov garantissant leur discrétion. Leur déploiement en 2021 permettra de vérifier ces promesses.
