Reddit a acquis l'un des rivaux les plus importants de TikTok :Dubsmash. La plate-forme vidéo courte est connue pour élever divers créateurs et sera bientôt intégrée à Reddit.
Reddit a annoncé son achat de Dubsmash dans un article sur Upvoted, le blog officiel de Reddit. Malgré l'acquisition, Dubsmash conservera sa propre marque et son identité.
Dubmash est apparu pour la première fois en 2015 en tant qu'application de synchronisation labiale. Au début, la plateforme n'offrait pas de moyen de partager ces vidéos; ce n'était qu'un outil de création. Après avoir vu le succès de TikTok en 2017, Dubsmash a décidé de se reconstruire en plate-forme sociale. Il s'est depuis avéré être une alternative solide à TikTok.
Quant à la raison de l'achat, Reddit note que la plate-forme communautaire de Dubsmash est compatible avec les valeurs de Reddit, déclarant :
La mission de Dubsmash est unique parmi les plateformes sociales et est alignée sur la propre mission de Reddit d'apporter une communauté et d'appartenir à tout le monde dans le monde. Tout comme Reddit est un lieu de contenu que vous ne verrez nulle part ailleurs sur Internet, Dubsmash fournit une plate-forme accueillante pour les créateurs et les utilisateurs qui sont sous-représentés dans les médias sociaux.
Reddit a ensuite poursuivi en disant qu'environ 25% de tous les adolescents noirs aux États-Unis utilisent Dubmash et que les femmes représentent environ 70% de ses utilisateurs. Dubmash voit également environ un milliard de vidéos publiées par mois, ce qui montre l'engagement de ses utilisateurs.
Les outils de création vidéo de Dubmash seront également intégrés à Reddit, ce qui changera sans aucun doute l'expérience Reddit dans un futur proche. Reddit a déployé des vidéos natives pour la première fois en 2017 et a depuis vu le nombre de vidéos créées sur la plateforme doubler en 2020.
L'acquisition de Dubmash par Reddit peut sembler étrange à certains, étant donné l'histoire de discours de haine de Reddit qui sévit dans certaines de ses communautés. La plate-forme a été fortement critiquée dans le passé pour sa gestion des discours de haine et du racisme.
En juin 2020, les modérateurs ont écrit une lettre ouverte au PDG de Reddit, Steve Huffman, exhortant Huffman à prendre des mesures contre les discours de haine. La plateforme a réagi en apportant des modifications à sa politique de contenu. Il a également annoncé la démission du co-fondateur de Reddit, Alexis Ohanian, qui a demandé à être remplacé par un candidat noir.
Maintenant que Dubmash sera intégré à Reddit, Reddit pourra rejoindre la course pour éliminer TikTok. Reddit a déjà constaté une augmentation du nombre d'utilisateurs sur sa plate-forme, il peut donc s'avérer être une véritable menace.
Reddit rejoindra le concours de vidéos abrégées aux côtés d'Instagram, qui a déjà dévoilé Reels. Instagram a spécifiquement lancé Reels pour concurrencer TikTok, et a même ajouté une section dédiée sur la plateforme pour les clips de type TikTok.
