Reddit a annoncé l'acquisition de Dubsmash, l'un des principaux concurrents de TikTok. Cette plateforme de vidéos courtes, reconnue pour sa promotion de créateurs diversifiés, sera bientôt intégrée à Reddit.
Reddit a officialisé cette acquisition via un article sur Upvoted, son blog dédié. Dubsmash conservera néanmoins sa marque et son identité propre.
Lancée en 2015 comme une application de lip-sync, Dubsmash ne permettait initialement que la création de vidéos, sans option de partage. Inspirée par le succès de TikTok en 2017, elle s'est réinventée en réseau social et s'impose aujourd'hui comme une alternative crédible.
Reddit justifie ce rachat par l'alignement des valeurs : la communauté inclusive de Dubsmash résonne avec sa mission d'appartenance universelle. Comme l'explique Reddit :
La mission de Dubsmash est unique parmi les plateformes sociales et s'aligne sur celle de Reddit : unir les communautés et offrir un espace à tous. Tout comme Reddit héberge du contenu unique, Dubsmash accueille des créateurs et utilisateurs sous-représentés sur les réseaux sociaux.
Près de 25 % des adolescents noirs aux États-Unis utilisent Dubsmash, et 70 % de ses utilisateurs sont des femmes. La plateforme enregistre un milliard de vidéos publiées par mois, témoignant d'un fort engagement.
Les outils de création vidéo de Dubsmash enrichiront Reddit, qui a introduit les vidéos natives en 2017 et vu leur volume doubler en 2020.
Cette acquisition peut surprendre au vu des critiques passées sur la modération de Reddit face aux discours de haine. En juin 2020, des modérateurs ont adressé une lettre ouverte au PDG Steve Huffman, menant à des ajustements politiques. Alexis Ohanian, co-fondateur, a démissionné et demandé sa succession par un candidat noir.
Intégrée à Reddit, dont l'audience croît rapidement, Dubsmash positionne la plateforme dans la bataille des vidéos courtes face à Instagram Reels, lancé spécifiquement contre TikTok.
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