Disney introduit Star, une nouvelle marque de streaming qui fait office d'équivalent international de Hulu, sa plateforme américaine. Selon les régions, Star sera intégré à Disney+ ou proposé comme un service autonome.
Disney a dévoilé ses plans pour Star lors de sa journée investisseurs 2020, annonçant également un vaste déploiement de contenus pour les années à venir.
Actuellement, Hulu n'est disponible qu'aux États-Unis. Bien que le PDG Bob Iger ait évoqué une expansion mondiale, Disney opte désormais pour une stratégie différente.
Selon Bob Chapek, actuel PDG de Disney, Hulu manque de notoriété hors des États-Unis. D'où la création de Star, une marque dédiée.
Star est la nouvelle offre de streaming de Disney, axée sur des contenus plus "adultes", en rupture avec son image familiale traditionnelle.
Elle regroupera les productions des studios ABC, FX, Searchlight et 20th Century Studios, tous détenus par Disney. Le contenu sous licence de Hulu n'y figurera pas.
En Europe, au Canada, en Australie, en Nouvelle-Zélande et à Singapour, Star intégrera Disney+ dès le 23 février 2021, sous forme d'une vignette dédiée, à l'image de Marvel et Star Wars.
Les abonnés n'auront pas besoin d'un nouvel abonnement, mais Disney ajustera le prix de Disney+ à l'échelle mondiale.
En Amérique latine, Star lancera un service autonome en juin 2021 sous le nom de Star+, incluant contenus Disney, ESPN+ et sports en direct comme le tennis et le football.
Interrogé par les analystes, Bob Chapek a déclaré :
En termes d'offre de divertissement général à l'international, nous souhaitons refléter notre stratégie réussie de Disney+ en utilisant notre plateforme technique, en apportant du contenu que nous possédons déjà et en le distribuant sous une marque internationale prospère que nous possédons également déjà, c'est-à-dire bien sûr, Star.
Le nom Star évoque Hotstar, service acquis via Star India et rebaptisé Disney+ Hotstar. Disney capitalise sur cette reconnaissance pour son déploiement mondial.
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