Spotify, leader du streaming musical, accélère sa conquête des podcasts avec l'acquisition de Megaphone, une plateforme publicitaire innovante qui simplifie la monétisation pour les éditeurs de podcasts.
Megaphone se positionne comme une technologie dédiée aux éditeurs et annonceurs de podcasts. Elle permet de publier, monétiser et analyser les performances des contenus audio.
Parmi ses utilisateurs notables : Disney, Wall Street Journal, CBS Interactive et ESPN. Spotify, déjà partenaire, devient désormais propriétaire de la plateforme.
Selon The Verge, citant des sources proches de l'entreprise, le montant de l'acquisition s'élève à 235 millions de dollars.
Ce n'est pas la première incursion majeure de Spotify dans les podcasts : l'entreprise a déjà racheté Gimlet Media, Parcast et The Ringer, et investi massivement dans des exclusivités comme The Joe Rogan Experience.
Cette acquisition renforce la technologie Streaming Ad Insertion (SAI) de Spotify.
Grâce à sa vaste audience et ses données utilisateurs (âge, genre, habitudes d'écoute), Spotify cible et insère des publicités en temps réel dans les podcasts.
Comme indiqué sur For the Record, SAI est désormais accessible aux éditeurs via Megaphone, une première pour des tiers.
Les éditeurs paient pour l'hébergement et la distribution, en échange d'analyses avancées : données SAI et preuves d'écoute effective des annonces.
Spotify rapporte que, au T2 2020, 22 % de ses utilisateurs mensuels actifs ont écouté des podcasts, avec une croissance des revenus publicitaires de près de 100 % sur un an.
Pour les auditeurs, rien de visible : les publicités persistent dans les podcasts Spotify. Mais pour les contenus originaux ou via Megaphone, elles seront mieux personnalisées grâce à SAI.
L'opération est soumise à l'approbation réglementaire, attendue sans obstacle par Spotify.
En attendant, partagez vos podcasts préférés via la fonction carte promotionnelle de Spotify.
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