Il n'a été lancé qu'en avril 2020, mais le service de streaming Quibi ferme déjà ses portes après avoir souffert sur un marché encombré et modifié.
Malgré un investissement de 2 milliards de dollars, l'entreprise a décidé qu'il était préférable de fermer plutôt que de tenter une reprise.
Quibi a fait sensation lors de son lancement. Le service a été conçu autour de contenus courts, découpés en chapitres d'une dizaine de minutes, destinés à être visionnés sur smartphone.
Ce crochet pour smartphone était essentiel. Quibi a été conçu pour les personnes en déplacement, et le contenu s'adapterait aux écrans, qu'ils soient en mode portrait ou paysage.
La société a largement utilisé son investissement de démarrage de près de 2 milliards de dollars pour financer le contenu original de créateurs tels que Guillermo del Toro et Steven Spielberg, ainsi que des émissions présentées par des stars reconnaissables telles que Chrissy Teigen et Will Arnett.
Quibi a même attiré de grands annonceurs comme Pepsi et Walmart, amassant environ 150 millions de dollars de revenus publicitaires au lancement.
Selon Deadline, le fondateur de Quibi, Jeffrey Katzenberg, a appelé les investisseurs dans l'après-midi du 21 octobre pour leur faire savoir que le service était en cours de fermeture.
L'entreprise employait environ 200 personnes, qui perdront chacune leur emploi et recevront une indemnité de départ.
Le Wall Street Journal rapporte qu'une société de restructuration avait été chargée de décider ce qui devait arriver à Quibi --- l'une des suggestions recommandées était de fermer.
Le nombre d'abonnés était bien inférieur à ce dont le service avait besoin pour se maintenir. Katzenberg et la directrice générale Meg Whitman ont décidé de fermer Quibi et de restituer le capital restant aux investisseurs, plutôt que d'essayer de survivre et de risquer de nouvelles pertes.
Apparemment, Katzenberg avait parlé à Apple, Facebook et WarnerMedia de l'achat de Quibi, mais aucun n'a pris la bouchée. Le fait que Quibi ne possède pas une grande partie de son contenu était l'une des principales raisons pour lesquelles aucune vente n'a eu lieu.
Bien qu'il soit difficile de dire de manière concluante pourquoi Quibi n'a pas duré plus de six mois, il ne fait aucun doute que la pandémie de coronavirus n'a pas aidé.
Quibi a été lancé en tant que produit uniquement mobile, après avoir récemment conclu des accords de distribution télévisuelle avec Apple et Google. À une époque où tant de personnes étaient enfermées à l'intérieur, avec un accès facile à d'autres services de streaming sur leurs ordinateurs et téléviseurs, Quibi n'a pas réussi à trouver de traction.
Il y a également eu des rumeurs dans les médias lors du lancement pour savoir s'il y aurait un intérêt des consommateurs à payer pour un service de streaming abrégé, alors que YouTube et TikTok proposaient gratuitement des services similaires (bien que moins organisés et produits).
Enfin, peut-être une autre raison pour laquelle Quibi n'a pas pu survivre était que le marché du streaming est de plus en plus encombré, avec des acteurs établis comme Netflix et Amazon en concurrence avec de nouvelles options comme Disney+ et Peacock.
