Netflix introduit une promotion innovante nommée StreamFest, offrant un accès illimité et gratuit à l'ensemble de sa bibliothèque pendant 48 heures.
Ce test sera lancé en premier en Inde, avec un déploiement potentiel dans d'autres marchés selon les résultats.
StreamFest permet à tous les résidents d'un pays de profiter de Netflix sans restriction pendant deux jours, sans avoir à fournir de détails de paiement.
Cette initiative survient peu après l'arrêt discret de l'essai gratuit de 30 jours. Netflix démontre ainsi sa volonté de conquérir de nouveaux abonnés.
Lors de la publication des résultats financiers du troisième trimestre 2020, Greg Peters, directeur des opérations de Netflix, a dévoilé ce concept :
« Nous pensons que donner à tout le monde dans un pays un accès gratuit à Netflix pendant un week-end pourrait être un excellent moyen d'exposer un groupe de nouvelles personnes aux histoires incroyables que nous avons. Vraiment créer un événement et, espérons-le, inciter un groupe de ces personnes à s'inscrire. »
Le test démarrera en Inde le 4 décembre, et pourrait s'étendre à d'autres pays en cas de succès.
Le concept a été révélé par Protocol, via l'analyse du code de l'application Netflix pour Android.
Les références indiquent un accès sur tous les appareils compatibles, sans saisie de carte de crédit.
Une mention suggère une limite potentielle d'utilisateurs : « Netflix StreamFest est à pleine capacité ».
Au troisième trimestre 2020, Netflix a enregistré 2,2 millions de nouveaux abonnés mondiaux, en deçà des prévisions, après les 25,86 millions du premier semestre boostés par la pandémie.
L'entreprise a récemment relevé le prix de son offre standard à deux écrans au Canada, de 14 $ à 15 $.
Interrogé sur d'éventuelles hausses ailleurs, Greg Peters a indiqué que Netflix n'ajuste ses tarifs qu'en cas d'offre de valeur accrue.
La production de contenus originaux reprend un rythme quasi normal après les perturbations liées au COVID-19.
StreamFest offre une opportunité idéale pour tester la plateforme. Avec le visionnage multi-écrans et l'absence de publicité, Netflix présente de solides arguments.
