Instagram a révélé que son panier d'achat intégré à l'application sera bientôt disponible sur sa fonction vidéo abrégée, Reels. La mise à jour permet également aux utilisateurs du monde entier de faire des achats sur IGTV.
Dans un post sur Instagram, Justin Osofsky, COO d'Instagram, a annoncé les changements apportés à l'expérience d'achat dans l'application d'Instagram.
Désormais, tous les utilisateurs d'Instagram peuvent acheter sur IGTV, la fonction vidéo longue durée d'Instagram. Cela donne aux créateurs la possibilité de montrer des produits dans une vidéo, tout en permettant aux spectateurs d'accéder facilement à un panier.
Dans le post Instagram ci-dessus, Osofsky explique la pensée derrière la nouvelle intégration du shopping. Il a déclaré qu'Instagram souhaitait "faciliter la recherche de produits que vous aimez tout en soutenant vos créateurs et petites entreprises préférés".
Lorsque les créateurs taguent des produits dans leur vidéo, Instagram affiche ces articles dans une gamme de produits propre. Les utilisateurs peuvent alors facilement parcourir la sélection du détaillant.
Si un utilisateur décide d'acheter un produit, il peut choisir de l'acheter facilement sur Instagram ou de l'acheter via le site Web du détaillant.
La plate-forme a déclaré qu'elle commencerait également à tester les achats sur Reels. Reels est la tentative d'Instagram de concurrencer TikTok, et l'ajout d'une fonctionnalité d'achat pourrait aider à donner à Reels le coup de pouce dont il a besoin.
Après tout, TikTok ne dispose pas d'une véritable fonctionnalité de monétisation, et une fonctionnalité d'achat intégrée pourrait attirer davantage de créateurs de TikTok vers Reels.
Instagram a introduit pour la première fois sa fonctionnalité de paiement intégré à l'application en 2019, et il semble maintenant que l'application devient encore plus axée sur le commerce. La plate-forme prévoit également d'intégrer un onglet d'achat sur la mise en page de la page d'accueil d'Instagram , ce qui rend difficile d'échapper à la partie commerciale de l'application.
Cela dit, les invites d'achat ajoutées peuvent s'avérer gênantes pour les utilisateurs qui ne prévoient pas de faire une virée shopping sur Instagram.
Il est difficile d'imaginer Instagram comme une plate-forme qui se concentre autant sur le commerce de détail. Avec la possibilité d'acheter des produits désormais intégrés à IGTV (et bientôt à Reels), cela met encore plus de pression sur les utilisateurs pour qu'ils dépensent de l'argent. L'argent qu'ils n'ont peut-être pas. Bientôt, un chat loufoque Reels pourrait devenir une publicité pour des jouets pour chats.
D'un autre côté, cela pourrait être un changement bienvenu pour les créateurs. Certains détaillants utilisent Instagram pour développer leur marque, et ces nouvelles fonctionnalités d'achat peuvent leur donner une autre opportunité de se développer. De plus, cela donne également aux utilisateurs la possibilité de soutenir leurs créateurs préférés.
