Twitch expérimente l'insertion de publicités au milieu des streams en direct pour certains spectateurs.
Cette initiative suscite la controverse, car les streamers n'ont aucun contrôle sur la diffusion de ces publicités ni sur leur timing.
À partir du 15 septembre 2020, une partie des téléspectateurs verront des publicités s'afficher au cours d'un stream sur Twitch.
Twitch qualifie cela d'"expérience publicitaire". La durée et l'ampleur de ce test restent inconnues, bien que la plateforme évoque un "petit pourcentage de téléspectateurs" concernés.
Lorsqu'une publicité mid-roll est déclenchée, le stream passe en mode image dans l'image : la vidéo est mise en pause, et seul l'audio de l'annonce est diffusé.
Les publicités mid-roll ne sont pas inédites sur Twitch, mais elles étaient jusqu'alors contrôlées par les streamers. Ces nouvelles insertions sont gérées directement par Twitch, indépendamment des créateurs.
Les streamers percevront une rémunération pour ces publicités, comme pour les autres formats. Les abonnés Twitch Prime ou Turbo y échapperont.
De nombreux streamers expriment leur mécontentement. Ils pouvaient déjà désactiver les publicités pré-roll, mais ces mid-roll automatiques leur échappent.
Timthetatman, l'un des streamers les plus populaires, a interrogé Twitch sur Twitter pour savoir comment s'en retirer.
D'autres créateurs craignent que ces interruptions imprévues ne brisent la dynamique des moments forts de leurs streams.
Twitch a répondu sur Twitter : "Nous surveillerons les données de cette expérience couplées à vos retours pour nous améliorer et offrir une meilleure expérience au fil du temps."
Construire une communauté fidèle sur Twitch exige du travail acharné, de la persévérance et beaucoup de temps.
L'effet de ces publicités mid-roll sur les chiffres d'audience reste à évaluer. Les créateurs suivront cette expérimentation de près.
