Facebook est passé de la réunion avec vos amis d'école à l'influence des élections. Mais comment quelqu'un peut-il utiliser vos données sur Facebook pour modifier votre vote aux prochaines élections ?
Voyons comment Facebook s'inscrit dans la sphère politique.
Tout d'abord, explorons pourquoi les influenceurs visent Facebook. Après tout, il regorge de mèmes et de vidéos de chats ; qu'est-ce que quelqu'un voudrait avec ceux-là ?
Alors que Facebook a sa part de paille numérique, il a une chose à la pelle; renseignements personnels. Ce type de données est essentiel pour les influenceurs politiques, car cela leur permet d'affiner leur campagne.
Pour gagner une élection, un parti politique doit faire appel aux masses. Idéalement, il devrait s'attaquer aux problèmes auxquels les jeunes sont confrontés tout en couvrant également la population plus âgée. Le public a des craintes, des inquiétudes et des attentes pour son pays; si un parti politique les identifie avec précision, il peut les utiliser comme levier pour l'élection.
Facebook est un excellent moyen d'analyser ces différentes données démographiques. Des passe-temps aux choix de carrière en passant par les réflexions sur des sujets politiques, quelqu'un peut glaner beaucoup d'informations sur Facebook qu'il peut utiliser pour influencer les électeurs à ses côtés.
Pour collecter toutes ces données Facebook, un chercheur pourrait parcourir le site Web et analyser chaque profil à la recherche d'informations. Cependant, pourquoi chercheraient-ils alors qu'ils peuvent encourager les utilisateurs à le remettre ?
Les analystes utilisent un test de personnalité qui mesure cinq éléments :l'ouverture d'esprit, la conscience, l'amabilité, l'extraversion et le névrosisme. Ils peuvent utiliser ces cinq traits pour profiler les gens et déterminer ce qu'ils veulent le plus psychologiquement.
Les analystes peuvent obtenir ces données en consultant les profils, les photos, les likes et les publications. Cependant, comme nous l'avons mentionné ci-dessus, ils peuvent également permettre aux utilisateurs de leur transmettre librement leurs données.
S'il y a une chose que les utilisateurs de médias sociaux adorent, c'est un bon quiz de personnalité. Les gens peuvent répondre à quelques questions personnelles et découvrir quel élément ils sont ou quel personnage de Harry Potter leur convient le mieux. Les participants au quiz peuvent partager leurs résultats avec des amis, qui passent ensuite le test eux-mêmes pour voir ce qu'ils obtiennent.
Comme vous l'avez peut-être deviné, un analyste peut créer un test de personnalité qui interroge les gens sur les cinq grands traits psychologiques. Le quiz peut demander à l'utilisateur de partager des informations personnelles afin que les chercheurs puissent faire correspondre les résultats du quiz à la personne.
Une fois que l'utilisateur a terminé le quiz, il apprend enfin de quel personnage congelé il s'agit, tandis que l'analyste dispose de suffisamment de données pour en créer un profil psychologique.
Maintenant que les analystes ont créé un profil pour les citoyens d'un pays, ils peuvent transmettre les données aux militants politiques. Alors, comment les militants utilisent-ils ces données pour influencer votre vote ?
La réponse est avec la publicité. Les militants ont une carte psychologique sur vous, y compris ce qui vous est cher et ce dont vous avez peur. Ils peuvent utiliser ces points comme levier en utilisant des publicités ciblées qui vous montrent des informations liées à votre profil.
Par exemple, si votre profil psychologique indique que vous avez peur du crime, vous verrez des publicités prétendant qu'un parti politique sévit contre les criminels. Si vous tenez à votre famille, vous verrez des publicités vous expliquant comment un certain président veille sur votre conjoint et vos enfants.
Cela complète la feuille de route sur la façon dont les données de Facebook peuvent influencer les électeurs. Les utilisateurs téléchargent des données personnelles, partagent des photos et répondent à des quiz de personnalité amusants qui créent un profil psychologique à leur sujet. L'analyste transmet ces données à un militant politique qui les utilise pour créer une publicité ciblée sur lesdits utilisateurs.
Pour voir cette feuille de route en vigueur, revenons aux élections américaines de 2016. Bien que les gens prétendent qu'il n'y arriverait jamais, Donald Trump a remporté l'élection pour devenir président. En tant que tel, les gens ont commencé à se demander comment Trump avait réussi à prendre de l'avance le jour des élections.
Cambridge Analytica (CA) était un influenceur probable dans la campagne de Trump. Cette société s'est spécialisée dans la création de profils psychologiques d'utilisateurs pour mieux cibler les publicités. Le Parti républicain a fait appel à CA pour aider à influencer les gens à voter pour Trump.
Avant que Trump ne les amène, Cambridge Analytica disposait d'un filon de données sur les citoyens américains. L'une de leurs sources de données les plus efficaces était un quiz intitulé "This Is Your Digital Life", qui posait aux utilisateurs des questions sur leur personnalité et leur vie.
320 000 personnes continueraient à répondre à ce quiz, comme le rapporte The Straits Times. Cependant, en 2015, la confidentialité des données de Facebook n'était pas aussi stricte qu'aujourd'hui. En conséquence, le quiz pourrait recueillir des informations sur les amis et les contacts de chaque participant au quiz sans leur permission. Cela a abouti à la création de 50 millions de profils à partir d'un quiz.
Avant les élections, Cambridge Analytica n'utilisait ces profils qu'à des fins de marketing. Après avoir rejoint le parti républicain, CA a commencé à utiliser les données pour guider les efforts de campagne afin de cibler la bonne personne.
À ce jour, il y a beaucoup de débats sur l'effet que CA a eu sur l'élection. Certains prétendent que l'influence de CA a remporté à elle seule le vote de Trump, tandis que d'autres affirment que CA n'était qu'une partie d'une raison plus substantielle.
Quoi qu'il en soit, le scandale de CA a pris une telle ampleur que Facebook s'est lui-même attaqué au scandale de Cambridge Analytica. Finalement, CA fermera ses portes en mai 2018.
Bien que cette tactique soit assez effrayante, il n'y a aucune preuve substantielle que les efforts de CA ont grandement influencé le vote. Il n'y a pas de document ou de statistique unique sur lequel quelqu'un peut se référer pour prouver que les publicités ciblées ont changé l'avis des électeurs.
Ce que l'on sait, cependant, c'est que CA a utilisé les données de Facebook pour alimenter une campagne politique. Peu importe si cela a réussi ou non, la vérité est toujours que cela s'est produit. Ainsi, les personnes qui s'inquiètent de ce type de collecte de données doivent prendre des mesures pour protéger leurs données en ligne.
Alors, quelle que soit la puissance de ce profilage des électeurs, comment l'empêcher de vous arriver ?
Tout d'abord, si vous avez des problèmes de confidentialité et que vous utilisez toujours Facebook, vous vous tirez malheureusement une balle dans le pied. Facebook est une mine d'or pour les entreprises qui souhaitent récolter et utiliser vos données contre vous.
La meilleure façon d'empêcher les entreprises de récolter votre profil Facebook est de ne jamais le créer; le deuxième meilleur moyen est de le supprimer dès que possible.
Les tests de personnalité sont amusants à faire, mais soyez prudent si vous remarquez que le quiz devient un peu personnel. Si un "Quel super-héros êtes-vous?" Le questionnaire commence à vous demander une adresse e-mail, un nom, une date de naissance ou toute autre information personnelle, ils ne vous demandent pas de décider si vous êtes Spider-man ou Thor.
Ne confiez pas volontairement vos données à ces tests, peu importe le nombre de vos amis qui publient leurs résultats. Vos informations valent plus que les résultats d'un test de personnalité de nouveauté !
Facebook est une mine d'or pour les informations personnelles, et avec elle viennent les entreprises qui veulent récolter ces données. Cela inclut les partis politiques, qui utilisent le profil psychologique construit par vos données pour cibler des publicités sur vous.
Si vous voulez voir où sont allées vos données Facebook, assurez-vous de lire comment vérifier si vos données Facebook ont été vendues.
