Facebook a évolué d'un simple outil pour rester en contact avec ses amis à une plateforme capable d'influencer les élections. Comment vos données personnelles peuvent-elles être utilisées pour modifier votre vote lors des prochaines élections ?
Examinons le rôle de Facebook dans le domaine politique.
Pourquoi les acteurs politiques ciblent-ils Facebook ? Au-delà des mèmes et vidéos de chats, la plateforme regorge de données personnelles précieuses, indispensables pour affiner les campagnes électorales.
Pour remporter une élection, un parti doit mobiliser un large électorat, des jeunes aux seniors. Identifier précisément les craintes, préoccupations et attentes des citoyens permet d'exploiter ces leviers. Facebook offre un moyen idéal d'analyser ces données démographiques, des hobbies aux opinions politiques.
Analyser manuellement les profils serait fastidieux. Les collecteurs de données préfèrent inciter les utilisateurs à les fournir volontairement.
Les analystes s'appuient sur le modèle des Big Five : ouverture d'esprit, conscienciosité, agréabilité, extraversion et névrosisme. Ces traits permettent de dresser des profils psychologiques détaillés.
Ces informations proviennent des profils, photos, likes et publications. Mais les quizzes de personnalité sont encore plus efficaces : irrésistibles pour les utilisateurs, ils interrogent sur les traits psychologiques tout en demandant des données personnelles.
Une fois le quiz terminé, l'utilisateur découvre son résultat ludique, tandis que l'analyste obtient un profil psychologique complet.
Les profils sont transmis aux équipes de campagne, qui les exploitent via des publicités ciblées. Connaissant vos peurs et valeurs, elles adaptent les messages : peur du crime ? Des pubs sur la fermeté judiciaire. Attachement familial ? Des messages sur la protection des proches.
En résumé : données partagées, quiz ludiques, profils psychologiques, publicités sur mesure.
Ce scénario s'est concrétisé lors de l'élection de 2016, remportée par Donald Trump contre les pronostics.
Cambridge Analytica (CA), spécialisée dans les profils psychologiques pour la publicité ciblée, a collaboré avec la campagne républicaine.
Grâce au quiz "This Is Your Digital Life", 320 000 utilisateurs ont partagé leurs données. En 2015, les règles de confidentialité de Facebook étaient moins strictes, permettant d'accéder aux profils de leurs amis : 50 millions de profils créés, selon The Straits Times.
Initialement pour du marketing, ces données ont servi la campagne Trump. Leur impact fait débat : décisif pour certains, marginal pour d'autres. Le scandale a conduit à la fermeture de CA en mai 2018 et à des mesures de Facebook.
Aucune preuve irréfutable ne démontre un basculement électoral. Cependant, l'utilisation de ces données est avérée. Protégez donc vos informations en ligne.
La meilleure protection ? Supprimer votre compte, mine d'or pour les collecteurs de données.
Méfiez-vous des quizzes trop personnels demandant nom, email ou date de naissance. Vos données valent plus qu'un résultat amusant.
Facebook attire les entreprises, y compris politiques, avides de profils psychologiques pour des pubs ciblées.
Pour vérifier où ont abouti vos données, lisez comment vérifier si vos données Facebook ont été vendues.
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