Dans une mesure exceptionnelle face à la pandémie de COVID-19, Universal Pictures autorise la location en ligne de ses films le même jour que leur sortie en salles. Cette initiative répond aux restrictions sanitaires qui incitent les spectateurs à rester chez eux plutôt que de fréquenter les cinémas.
Qualifié de pandémie mondiale, le COVID-19 touche désormais presque toutes les régions du globe. Les gouvernements et les citoyens adoptent diverses stratégies, mais la consigne générale reste le confinement autant que possible.
Cette situation impacte profondément les habitudes professionnelles et de loisirs. Vacances annulées, bars et restaurants fermés, cinémas clos : Universal Pictures a ainsi pris une décision inédite pour maintenir l'accès à ses nouveautés.
Comme annoncé dans le communiqué de presse de Comcast, Universal Pictures met ses films en location à domicile dès leur sortie en salles. Premier exemple : Trolls World Tour de DreamWorks, disponible en VOD le 10 avril 2020, jour de sa première en cinéma.
Déjà accessibles dès le 20 mars 2020 via plusieurs plateformes de vidéo à la demande : The Hunt, The Invisible Man et Emma, bien qu'ils soient toujours programmés en salles.
Ces titres (et potentiellement d'autres) sont proposés en location pour 48 heures au prix de 19,99 $ (ou équivalent local), un tarif élevé pour une location mais bien inférieur au coût d'une sortie familiale au cinéma.
Traditionnellement, les cinémas bénéficient d'une fenêtre exclusive de 90 jours avant la disponibilité en VOD, avec un délai de 4 à 5 mois entre sortie salle et domicile. Le COVID-19 a chamboulé ces pratiques.
Universal Pictures maintiendra-t-il cette stratégie post-crise ? Les plateformes comme Netflix et Amazon Prime ont déjà érodé cette barrière.
Pour contrebalancer, voici quelques arguments en faveur des salles de cinéma.
