Snapchat a introduit les Lens Challenges, une fonctionnalité qui porte parfaitement son nom. Elle repose sur une lentille spéciale dédiée à un défi thématique. Tous les utilisateurs qui soumettent un Snap pertinent ont une chance d'être mis en avant dans l'application, à condition de se démarquer.
Longtemps, Snapchat a vu ses innovations phares copiées par des géants comme Facebook. Aujourd'hui, dans l'univers dynamique des réseaux sociaux, c'est Snapchat qui s'inspire du newcomer TikTok, en pleine explosion depuis 2016. Ce dernier a conquis une audience massive grâce à ses défis viraux, qui stimulent la création de contenu et font naître des tendances mondiales.
Les Lens Challenges reprennent astucieusement la recette de TikTok – sans que Snapchat ne l'admette publiquement. Récemment, l'application a perdu des utilisateurs suite à une refonte controversée en début 2018. Cette nouveauté vise à inverser la tendance.
Concrètement, ces défis permettent de participer à des challenges basés sur des lentilles, en compagnie d'autres utilisateurs. Tout commence par une lentille exclusive, créée par Snapchat ou la communauté, et se propage via un maximum de participations.
Le lancement s'est fait avec un défi autour de Jingle Bells interprété par Gwen Stefani : les utilisateurs synchronisent leurs lèvres sur la chanson via la lentille dédiée. L'objectif ? Générer des tendances virales et booster l'engagement sur Snapchat.
Depuis, d'autres défis ont vu le jour, comme Baby Shark (chant et danse) ou Disappear (disparaître du cadre). Rendez-vous dans l'explorateur de lentilles pour les découvrir.
Ce ne sont que les débuts, mais à mesure que la communauté créera plus de Lens Challenges, l'inspiration ne fera que croître. Vine nous l'a prouvé : la créativité explose quand il s'agit de se distinguer. De grands espoirs pour cette "Vine 2.0" !
