Chaque année, YouTube produit une vidéo récapitulative des 12 derniers mois sur sa plateforme, baptisée YouTube Rewind. Elle met traditionnellement en scène des YouTubers emblématiques, des extraits viraux, de la musique et des tendances culturelles qui ont marqué l'année.
En 2018, cette tradition s'est poursuivie, mais YouTube Rewind 2018 est devenu la vidéo la plus détestée de tous les temps sur la plateforme, surpassant même "Baby" de Justin Bieber à la deuxième place. Un record impressionnant. Mais pourquoi cette vidéo a-t-elle suscité une telle aversion universelle ?
À ma première visualisation, j'ai été surpris de ne reconnaître que peu de participants. Rapidement, j'ai compris que je ne faisais pas partie de la cible principale. Pourtant, les 10 millions de pouces vers le bas et les commentaires négatifs massifs indiquent un raté flagrant de YouTube.
Publiée début décembre 2018, la vidéo a accumulé 10 millions d'aversions en quelques semaines. À titre de comparaison, "Baby" de Justin Bieber a mis huit ans pour atteindre 9,8 millions d'aversions depuis 2010.
Plusieurs facteurs expliquent cette réaction, mais le principal est le décalage entre la vision de YouTube et celle des créateurs et de leur audience. YouTube mettait en avant Will Smith, Fortnite, le mariage royal et d'autres phénomènes mainstream, ignorant des événements majeurs comme les scandales de Logan Paul, la boxe KSI, la bataille d'abonnés entre PewDiePie et T-Series, ou les innovations de Shane Dawson.
L'absence de PewDiePie, bien que compréhensible commercialement, a cristallisé la colère. Avec 76 millions d'abonnés à l'époque, il représentait une force incontournable sur la plateforme.
Plus qu'un simple récapitulatif de 2018, YouTube Rewind incarne l'ambition de la plateforme pour 2019 : un espace festif où jeunes YouTubers côtoient des célébrités traditionnelles et où les marques investissent massivement.
Ce fossé entre les aspirations de YouTube et la réalité créative de ses utilisateurs promet des débats animés pour les années à venir, rendant les commentaires sur la plateforme encore plus passionnants.
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