Chaque année, YouTube compile une vidéo conçue pour représenter les 12 derniers mois sur YouTube. Il s'appelle YouTube Rewind et présente traditionnellement des YouTubers célèbres, des clips vidéo, de la musique et des tendances culturelles qui ont défini YouTube au cours de cette année.
2018 ne fait pas exception. Cependant, YouTube Rewind 2018 est désormais la vidéo YouTube la plus détestée de tous les temps, après avoir battu Justin Bieber's Baby à la deuxième place. Ce qui est un exploit. Alors, pourquoi exactement YouTube Rewind 2018 est-il universellement détesté ?
La première fois que j'ai regardé YouTube Rewind, je n'ai pas reconnu la plupart des personnes qui s'y trouvaient. Mais j'ai vite réalisé que je n'étais pas la génération que YouTube visait avec ça. Cependant, le nombre d'aversions et de commentaires négatifs suggère que YouTube a raté la cible ici.
YouTube Rewind 2018 a accumulé 10 millions d'aversions depuis sa mise en ligne sur le site début décembre 2018. En comparaison, Justin Bieber's Baby a mis huit ans à accumuler 9,8 millions d'aversions depuis sa mise en ligne sur YouTube en 2010.
Il y a plusieurs raisons à la haine, mais la plus importante est le décalage entre ce que YouTube pense représenter YouTube en 2018 et ce que les YouTubers et leur public pensent représenter YouTube en 2018.
YouTube considère que 2018 concerne Will Smith, Fortnite, le mariage royal et d'autres plats grand public. Il n'y avait aucune mention de Logan Paul et de la boxe KSI, PewDiePie luttant contre la série T pour le plus d'abonnés, et Shane Dawson expérimentant le format.
La non-apparition de PewDiePie, bien que justifiée d'un point de vue commercial, a alimenté une grande partie de la haine. Aimez-le ou détestez-le, la star de YouTube compte 76 millions d'abonnés, ce qui fait de lui une force avec laquelle il faut compter. Sauf si vous êtes YouTube.
YouTube Rewind 2018 n'est pas tant une représentation de ce qui s'est passé sur YouTube en 2018 que de ce que YouTube veut être en 2019. C'est un endroit insouciant où les YouTubers au visage frais se mêlent à de vraies célébrités et où les marques dépensent de l'argent pour publicité.
Cette déconnexion entre ce que YouTube aspire à être et ce que les YouTubers et leurs fans font réellement sur la plate-forme devrait être une bataille en cours pour les années à venir. Ce qui devrait au moins rendre la lecture des commentaires YouTube plus amusante que d'habitude.
