Les relations entre Microsoft et Apple ont souvent été marquées par une rivalité intense. Aujourd'hui, c'est Microsoft qui passe à l'attaque avec une campagne publicitaire de Noël pour son Surface Go, en remettant en cause le statut d'ordinateur de l'iPad.
Apple domine désormais le marché avec une base de fans fidèles, tandis que Microsoft se positionne comme challenger. Cette dynamique n'empêche pas Microsoft de cibler directement les produits Apple pour promouvoir les siens.
La publicité de Noël pour le Surface Go s'inspire d'une version revisitée de "Grandma Got Run Over By a Reindeer" d'Elmo & Patsy. Elle met en scène une petite fille qui chante : "Grand-mère, ne cours pas acheter un iPad. Bien quand j'avais six ans, mais maintenant j'en ai 10. Mes rêves sont grands, j'ai donc besoin d'un vrai ordinateur." L'iPad est ainsi présenté comme inadapté pour des usages plus avancés.
Le spot positionne le Surface Go comme la solution idéale pour apprendre à coder ou des activités créatives, comme "aider le gentil lamantin".
En critiquant l'iPad, Microsoft se place en outsider et offre une publicité inattendue à Apple. Lancé en juillet 2018 à 399 $, le Surface Go vise directement à concurrencer l'iPad. Apple a riposté en octobre 2018 avec un nouvel iPad Pro, accompagné d'un MacBook Air et d'un Mac Mini.
