Il est naturel de comparer YouTube à d'autres sites vidéo, mais YouTube domine actuellement. Et malgré ses récents malheurs, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles YouTube continuera de dominer le monde de la vidéo en ligne.
En plus de son rôle principal en tant que plate-forme vidéo gratuite, YouTube propose de nombreuses fonctionnalités et entreprises dérivées, ce qui le place en concurrence directe avec à peu près toutes les grandes entreprises en ligne :
Certains diront peut-être que YouTube essaie d'en faire trop, mais les chiffres ne mentent pas.
YouTube compte plus de 50 millions de chaînes au moment de la rédaction, les utilisateurs téléchargeant 300 heures de vidéo chaque minute. Mais tout aussi important que le volume de contenu téléchargé sur le site sont les gens qui regardent, commentent et restent engagés.
La session de visionnage moyenne sur YouTube est de 40 minutes, avec 5 milliards de vidéos regardées par jour.
Mais comment YouTube se compare-t-il à ses principaux concurrents ? Son plus grand concurrent, Facebook, compte environ deux fois plus d'utilisateurs que YouTube, mais YouTube compte en réalité plus d'utilisateurs actifs :1,57 milliard contre 1,4 milliard pour Facebook. En ce qui concerne les heures de vidéo visionnées, les utilisateurs de YouTube regardent 1 milliard d'heures de vidéo par jour, bien plus que Facebook et Netflix réunis.
YouTube et Facebook investissent tous deux massivement pour s'assurer que les influenceurs et les grandes marques choisissent leurs offres en direct, et c'est le seul endroit où Facebook pourrait être en mesure de battre YouTube à certains égards. En 2016, la vidéo Facebook Live la plus populaire a recueilli plus de 160 millions de vues en l'espace de quelques mois.
Mais même dans cet espace, YouTube accueille toujours d'importants événements de jeux en direct.
YouTube abrite une communauté de créateurs dynamique, qui n'est certes pas étrangère à la controverse. L'année écoulée a probablement été l'une des plus difficiles pour YouTube, mais cela prouve qu'il en faudra beaucoup plus pour briser ce géant.
Alors que Logan Paul mettait le pied dedans de manière répétée et spectaculaire, YouTube a fait tomber le marteau avec l'introduction de nouvelles règles pour les créateurs de contenu.
Ces nouvelles réglementations (qui sont plus susceptibles de nuire aux petits créateurs de contenu plutôt qu'aux chaînes YouTube les plus populaires) ont été suivies d'une multitude de vidéos critiques à juste titre de créateurs, petits et grands, ainsi que de recherches sur des plates-formes alternatives.
Cette pratique consistant à apporter des modifications à YouTube et à mettre les créateurs en colère semble être devenue une tradition annuelle.
Il est extrêmement important que des poids lourds comme Philip DeFranco et Casey Neistat continuent de s'exprimer au nom des créateurs YouTube dans ces situations, mais une fois la poussière retombée, tout le monde retombe dans son groove YouTube.
C'est peut-être parce qu'en ce qui concerne YouTube, personne ne semble avoir la capacité de se rapprocher de la communauté des créateurs de YouTube. Vimeo, la seule alternative quelque peu viable, offre aux utilisateurs avec des comptes gratuits seulement 500 Mo de téléchargements par semaine, pour un total de 5 Go. Si vous en voulez plus, vous devez payer entre 7 $/mois et 75 $/mois.
Si vous essayez de vivre de votre contenu vidéo, il est plus logique d'opter pour l'option gratuite et illimitée offerte par YouTube.
Aucune autre plate-forme de médias sociaux ne permet de monétiser votre contenu comme le fait YouTube. Même avec les récentes modifications apportées aux règles de monétisation de YouTube, YouTube reste l'un des rares endroits où les créateurs peuvent tirer un revenu passif de leur contenu.
Les changements signifient cependant qu'il faudra beaucoup plus de travail pour atteindre et maintenir le nouveau seuil pour devenir un contributeur rémunéré.
AdSense de Google fournit aux blogueurs et aux sites Web un moyen de générer des revenus, tandis que Patreon a adopté une approche légèrement différente vous permettant de financer essentiellement une allocation mensuelle. Tout contenu que vous partagez sur Facebook, Instagram ou tout autre réseau social peut servir de promotion à des services qui peuvent rapporter de l'argent --- mais vous ne recevez pas de chèque directement d'aucun d'entre eux. Sauf YouTube.
Parmi les nombreuses retombées de YouTube, YouTube Kids est probablement l'une des plus importantes en termes de croissance future.
Alors que YouTube Kids a été critiqué à juste titre pour avoir diffusé des vidéos inappropriées pour les enfants, l'entreprise a pris l'initiative d'introduire des contrôles parentaux améliorés pour s'assurer que rien d'inapproprié ne passe.
Et si vous avez des tout-petits à la maison, vous ne saurez que trop comment ils sont capables de naviguer sur YouTube Kids, ou même YouTube lui-même, comme un patron. Appelez-moi cynique, mais YouTube a à sa disposition toute une génération d'enfants avertis d'Internet. Et l'une de leurs premières introductions à cet Internet s'est faite via YouTube. Si ce n'est pas un adopteur précoce, je ne sais pas ce que c'est.
Et en regardant la génération Z, sans doute la première génération qui grandit avec un régime Internet régulier, les résultats sont là.
Selon Tubefilter, une enquête a révélé que 95 % des membres de la génération Z ont déclaré utiliser YouTube et la moitié d'entre eux ont déclaré qu'ils ne pouvaient pas s'en passer. Instagram est arrivé en deuxième position, avec seulement 69 % d'entre eux déclarant l'utiliser. L'enquête a également révélé que, parmi ce groupe, YouTube est en tête des sources d'actualités, de bons rires, de recommandations d'achat et de conseils pratiques.
Lorsqu'un artiste musical majeur sort un nouveau clip vidéo, il le publie sur YouTube. Avec MTV qui n'est plus le géant de la musique qu'il était autrefois, les artistes savent où aller pour ces globes oculaires, et c'est invariablement YouTube. Et l'importance de la musique pour YouTube est évidente.
Dix-huit des 20 vidéos les plus regardées sur YouTube sont des clips musicaux, et la majorité des 100 chaînes comptant le plus d'abonnés sur YouTube sont celles appartenant aux artistes les plus vendus.
La vidéo la plus regardée, Despacito de Luis Fonsi, compte plus de 5 milliards de vues.
Tout cela a aidé YouTube à devenir le service de streaming musical numéro un au monde. Le fait que la musique financée par la publicité soit disponible gratuitement sans avoir besoin d'un abonnement payant en fait un choix facile pour beaucoup. En fait, vous n'avez même pas besoin d'un compte YouTube pour écouter de la musique sur la plateforme vidéo.
OK, nous savons donc que le contenu est roi, et quelque chose que YouTube a à revendre. Mais la recherche est tout aussi importante. Après tout, à quoi bon générer une tonne de contenu si les gens ne peuvent pas le trouver. Et honnêtement, si une entreprise est la mieux placée pour avoir tout compris en matière de recherche, c'est bien celle détenue par Google.
Vous cherchez quelque chose sur Google ? Les résultats YouTube sont au centre de l'onglet vidéo. Même si vous n'utilisez pas le moteur de recherche de Google, des concurrents comme Bing et DuckDuckGo proposent toujours des résultats de recherche vidéo directement à partir de YouTube, dans certains cas directement en haut de la page.
Vous n'avez donc même pas besoin de visiter la page YouTube ou même le propre moteur de recherche de Google pour obtenir des résultats de la plate-forme vidéo.
Lorsqu'il s'agit de rechercher du contenu sur la propre plate-forme de YouTube, par rapport à d'autres réseaux sociaux vidéo, YouTube est de loin supérieur. Avez-vous déjà essayé de rechercher une vidéo Facebook dont vous savez qu'elle existe et que vous n'arrivez tout simplement pas à retrouver ? Ouais. Nous savons. Et n'essayez même pas de rechercher une vidéo sur Instagram. Étonnamment, il n'existe aucun moyen natif de filtrer vos résultats de recherche pour ne retenir que les vidéos.
Google (qui possède évidemment YouTube) sait ce que vous aimez, et il est dans l'intérêt de l'entreprise de vous garder sur la plate-forme vidéo aussi longtemps que possible. Bien qu'il existe des outils pour vous aider à regarder YouTube sans distractions, le site lui-même est conçu pour vous y maintenir le plus longtemps possible.
À partir de vidéos connexes dans la barre latérale, de vidéos connexes à la fin de chaque vidéo, de vidéos à lecture automatique et d'un algorithme vraiment efficace pour diffuser davantage du même contenu que vous êtes susceptible de regarder, YouTube sait comment vous accrocher .
Il ne fait aucun doute dans l'esprit de quiconque que YouTube est là pour rester. Le géant de la vidéo a accaparé le marché, et ce n'est peut-être qu'une façon de plus de céder à Google. Bien qu'il y ait beaucoup de concurrence pour YouTube, avec Facebook donnant à Google une course pour son argent en matière de vidéo en direct, il est difficile d'imaginer que quelqu'un réussisse à faire tomber YouTube de son piédestal.
Au contraire, la popularité persistante de YouTube à travers des drames répétés, dont il y a sûrement d'autres à venir, n'est qu'une façon de plus par laquelle nous, en tant que citoyens d'Internet, avons cédé à la réalité que les entreprises en ligne nous tiennent sous leur emprise.
