Trop de services de streaming TV ? Le paradoxe des cord-cutters analysé

Vous avez abandonné le câble pour le streaming, mais face à la multitude de plateformes, comment choisir ? Y a-t-il simplement trop de services de télévision en streaming aujourd'hui ?

Vous explorez les catalogues de Netflix, Amazon Prime Video et Hulu, et trouvez vos émissions préférées dispersées. Vous souscrivez aux trois, puis ajoutez Sling TV ou PlayStation Vue pour la TV en direct. Britbox ou Acorn TV pour les comédies britanniques, et bientôt Disney+ pour les enfants. Résultat : vous dépensez autant qu'avec le câble, pour un service fragmenté.

Vous n'êtes pas seul. Ce paradoxe préoccupe de plus en plus les cord-cutters. Examinons-le de près.

Streaming musical vs streaming vidéo

Êtes-vous abonné à Spotify ou Apple Music ? Votre choix s'est basé sur le prix, l'interface et l'intégration, non sur la disponibilité des titres, quasi identique partout.

Les films et séries, eux, diffèrent. Netflix négocie avec studios, réseaux et distributeurs, dans un labyrinthe de licences variant par pays. Cela engendre une fragmentation du contenu.

Les consommateurs veulent un service unifié

Deux tendances claires émergent :

1. Le modèle câble s'effondre.

2. Les utilisateurs préfèrent un unique fournisseur VOD, idéalement Netflix, comme autrefois un seul opérateur câble.

Ces faits, rapportés par Fortune (données 2016-2017), confirment :

• Fin 2016, 81 % des 18-35 ans aux États-Unis avaient un compte Netflix.
• Juin 2017 : 50,85 millions d'abonnés Netflix US vs 48,61 millions pour les quatre grands câblo-opérateurs.
• T1 2017 : -100 000 abonnés câble, +1,4 million pour Netflix.
• Netflix dans 75 % des foyers streamant.

L'évolution du modèle économique de Netflix

Avec ces chiffres, l'avenir semble radieux pour Netflix. Pourtant, des défis surgissent.

Longtemps dépendant des licences de contenus anciens (dette de 5 milliards USD fin 2016), Netflix pivote vers l'original : House of Cards, Orange is the New Black, Narcos, Stranger Things, The Crown.

Un marché en pleine fragmentation

La domination Netflix est contestée.

Amazon Prime Video

Suivant Netflix, Amazon investit massivement dans l'original : The Grand Tour, Transparent, The Man in the High Castle.

Disney et les réseaux TV

En 2017, Disney quitte Netflix pour lancer son service, fort de son catalogue intemporel (Marvel, Pixar, Star Wars). Face à la fin des licences et au déclin câble, c'est stratégique.

Réalités de la production de contenu

BBC/ITV lancent Britbox, HBO et Fox leurs apps. Disney suit. Les revenus pubs TV (73 milliards USD en 2016) reposent sur rediffusions et sport. Avec l'audience en baisse, les networks peineront à rivaliser.

Conséquences : moins de budgets pour scripts originaux, qualité en berne, sports inaccessibles.

Les networks US, déjà contraints, miseront sur le streaming SVOD.

Netflix devient-il un réseau comme les autres ?

Si les plateformes priorisent leur original, les licences fondent. Elles ressembleront à des "réseaux 2.0".

À la carte : l'avenir du streaming

Les cord-cutters détestent les bundles câble. Ironie : le futur est l'abonnement à la carte (Netflix pour originaux, Fox pour sport).

Un pack complet coûtera cher, similaire au câble.

Combien de services, c'est trop ?

Les consommateurs : 1-2 suffisent (Netflix 75 %, Amazon ~35 %).

Les networks : plus de choix, le marché régule.

Les deux ont raison.

Votre avis ?

Netflix dominera-t-il la fragmentation ? Combien de services tolérez-vous ? Combien en souscrivez-vous ?

Partagez en commentaires !

Crédit image : Melpomene via Shutterstock.com