Spotify a longtemps dominé le monde du streaming musical, mais il fait de grands pas en ce qui concerne les podcasts. Cela se poursuit avec l'annonce récente de l'acquisition par Spotify de Megaphone, une plate-forme publicitaire de podcasts qui vise à simplifier la monétisation de leurs podcasts pour les éditeurs.
Megaphone se décrit comme "une technologie de podcast pour les éditeurs et les annonceurs". Le service est conçu pour que les créateurs de podcasts publient, monétisent et mesurent leur contenu.
Certaines marques utilisant Megaphone incluent Disney, Wall Street Journal, CBS Interactive et ESPN. L'une des sociétés répertoriées est désormais celle qui les achète :Spotify.
Selon un rapport de The Verge, provenant de proches de l'entreprise, Spotify paie 235 millions de dollars pour acquérir Megaphone.
Ce n'est pas la première grande acquisition que Spotify a faite dans le monde du podcast. Il a déjà acheté Gimlet Media, Paracast et The Ringer, en plus de payer des millions pour les droits de distribution exclusifs de podcasts comme The Joe Rogan Experience.
Cet accord porte sur la technologie de Spotify appelée Streaming Ad Insertion (SAI).
En utilisant la portée et les données de Spotify, l'entreprise peut comprendre qui écoute un podcast (sur la base d'informations telles que l'âge, le sexe et le comportement d'écoute). Il peut ensuite utiliser ces données pour insérer des publicités dans un podcast en temps réel.
Comme détaillé sur For the Record, SAI sera disponible pour les éditeurs sur Megaphone. C'est la première fois qu'il est accessible à des tiers.
Cela signifie que les éditeurs devront payer Megaphone pour héberger ou distribuer leurs podcasts, s'ils veulent accéder aux informations publicitaires apportées par la plate-forme --- qui incluent non seulement les données SAI de Spotify, mais également des analyses qui montrent que l'annonce était en fait entendu.
Ceci est différent de la publicité podcast traditionnelle, qui a longtemps été en proie au problème des annonceurs qui ont du mal à connaître la portée de leurs publicités ou quel est le véritable taux de conversion.
Spotify indique qu'au deuxième trimestre de 2020, 22 % de ses utilisateurs moyens mensuels totaux se sont engagés avec des podcasts et que les revenus publicitaires des podcasts ont augmenté de près de 100 % d'une année sur l'autre.
Pour l'auditeur de podcast, rien ne changera. Lorsque vous écoutez des podcasts sur Spotify, vous continuerez à entendre des publicités lorsqu'elles apparaîtraient normalement. Cependant, s'il s'agit d'un original Spotify ou d'un podcast publié via Megaphone, l'annonce devrait être mieux ciblée sur vos intérêts si SAI fait son travail.
L'acquisition de Megaphone par Spotify est "soumise à l'examen réglementaire habituel", bien que la société s'attende à ce qu'elle soit acceptée.
En attendant, si vous découvrez un podcast que vous souhaitez partager avec vos amis, essayez d'utiliser la fonction de carte promotionnelle de Spotify.
