Un nouveau service de streaming fait son entrée : HBO Max, proposé par WarnerMedia. Ce service propose l'intégralité du catalogue HBO, des productions originales et un vaste contenu issu des archives. Son lancement est prévu pour mai 2020.
Il y a dix ans, les opérateurs câble dominaient le marché : prix exorbitants, bouquets imposés et clients captifs. Puis Netflix a révolutionné le secteur, incitant les consommateurs à "couper le cordon" en masse.
Aujourd'hui, des dizaines de plateformes de streaming s'affrontent, avec des catalogues variés. Les dernières arrivées, Apple TV+ (4,99 $/mois) et Disney+ (6,99 $/mois), intensifient la concurrence. HBO Max entre désormais dans la danse.
Annoncé lors d'un événement à Burbank, en Californie, HBO Max sera lancé aux États-Unis en mai 2020 au tarif de 14,99 $/mois. Une option avec publicité arrivera en 2021, avec des expansions prévues en Amérique latine et en Europe.
Au lancement, la plateforme proposera "10 000 heures de contenu premium". Cela inclut les séries HBO existantes, des nouveautés originales, et les bibliothèques de Warner Bros., New Line, DC, CNN, TNT, TBS, truTV, TCM, Cartoon Network, Adult Swim, et bien plus.
Ce prix aligne HBO Max sur HBO Now, mais le positionne au-dessus des concurrents comme Netflix, Hulu, Apple TV+, Disney+ ou Amazon Prime Video. Bonne nouvelle : les abonnés HBO actuels via AT&T ou HBO Now pourraient y accéder gratuitement (détails à confirmer).
WarnerMedia sait que le marché est saturé et mise sur la différenciation : téléchargements, profils multiples, contrôles parentaux, curation humaine du contenu et co-visionnage. HBO Max a toutes ses chances de s'imposer, même si certains services disparaîtront inévitablement.
