Les logos sont partout, tout autour de nous. Regardez simplement ce que vous portez - il y a de fortes chances que vous ayez été marqué comme un poney Nascar sans même vous en rendre compte. Et maintenant, c'est à votre tour d'ajouter au mélange, car on vous a demandé de concevoir un logo.
Avant d'aller trop loin, parlons de ce qu'on vous a demandé de faire exactement. Pour commencer, qu'est-ce qu'un logo exactement ?
Un logomark est un élément graphique qui représente quelque chose à propos d'une entreprise et de la marque associée. La plupart des logos sont constitués de deux éléments :le logotype et logomark .
Le logomark est l'illustration ou le graphique.
Le logotype est un traitement typographique d'un mot ou d'une phrase. La plupart des logotypes ont été stylisés d'une manière ou d'une autre, mais il y en a qui ont été fabriqués à partir de caractères purs, ou qui sont même créés à la main. Les qualités affichées dans le logotype parlent également de la marque et du message.
Prenons l'exemple du logo Nike :
Le logo de Nike est composé de deux éléments distincts, le swoosh et le mot "Nike". Le swoosh est le logomark, tandis que "Nike" est le logotype.
Alors que représentent ces choses ? Le logo swoosh représente les ailes de Nike, la déesse grecque de la victoire. Mais le swoosh incarne également beaucoup plus la philosophie de Nike :la vitesse, la grâce, la puissance, l'agilité ou le visage de cet enfant qui a soufflé à côté de vous sur le terrain de football.
Le "NIKE" stylisé est le logotype. Le logotype de Nike ne laisse aucun doute sur le fait que la marque est synonyme de confiance et de courage.
Certaines marques optent pour l'un ou l'autre. Apple et Twitter ont choisi le logomark, par exemple, tandis que Canon a opté uniquement pour le logotype. FedEx a opté pour le logotype, mais d'une manière qui crée une forme supplémentaire, créant une flèche à partir de l'espace négatif entre le E et le x.
Il est impossible que vous sachiez toutes les différentes façons dont votre logo peut être utilisé à l'avenir, mais vous pouvez faire certaines choses maintenant pour vous assurer que votre travail perdure.
Pensez-y; vous n'avez pas besoin de voir autre chose que ce swoosh pour savoir quelle marque d'équipement vous regardez. Et combien de fois avez-vous vu des sweat-shirts avec juste "Nike" dessus ?
Tous les meilleurs logos sont constitués d'éléments qui peuvent se débrouiller seuls.
Voici quelques exemples supplémentaires de logos que vous reconnaîtriez encore sans texte :
Le logo Starbucks, par exemple, apparaît sur les panneaux, les emballages et bien plus encore.
Cette règle de simplicité nous amène au cœur de cet article et à la raison pour laquelle vous êtes probablement venu ici :Adobe Illustrator. Oui, il existe d'autres programmes qui feront une partie de ce dont nous allons parler, mais aucun d'entre eux ne fera le travail avec le même niveau de confiance et de facilité universelles.
Utiliser Adobe Illustrator pour concevoir votre logo est intelligent pour un certain nombre de raisons, mais concentrons-nous sur la plus importante :les vecteurs.
Lorsque vous travaillez dans Illustrator, vous travaillez avec des vecteurs.
En termes simples, les vecteurs vous permettent de dessiner en utilisant les mathématiques. Ne vous inquiétez pas, vous n'aurez pas besoin de savoir ce qu'est un sinus ou de définir une courbe de Bézier; le programme fera tout ce calcul désordonné pour vous.
Tout ce que vous devez savoir, c'est que lorsque vous concevez avec des vecteurs, vous concevez avec précision et votre travail peut être redimensionné à n'importe quelle taille sans perdre un peu de détail. Cela signifie qu'une image vectorielle donnée peut être aussi petite qu'une fiche ou projetée sur la face d'un bâtiment, et elle aura exactement la même apparence.
Cette précision mathématique vous donne, en tant que concepteur, un niveau de contrôle étonnant sur votre travail. Vous pouvez contrôler l'épaisseur des lignes, les courbes parfaites, les coins arrondis, modifier la typographie et bien plus encore.
Il n'y a pas de bonne façon de créer un logo. Certains concepteurs se lancent directement dans le pixel push, quelques croquis sur papier d'abord, et il y en a probablement au moins un qui s'adonne à la magie noire pour faire avancer les choses.
Quelle que soit la voie que vous choisissez, assurez-vous de garder une trace de votre travail, d'étiqueter vos calques et de garder à l'esprit le message de la marque.
Voici la méthode que nous suggérons :
Regardez d'autres logos dans l'industrie et les tendances de conception dans le domaine. Vous ne voulez pas d'un logo qui ressemble à tout le monde, mais vous ne voulez pas non plus vous démarquer pour de mauvaises raisons.
S'il s'agit d'un logo pour quelqu'un d'autre, parlez-lui et comprenez ce qu'il veut réaliser. Assurez-vous également que vous êtes tous les deux sur la même page en termes de livrables.
Le client s'attend-il à plusieurs formats de fichiers ? S'attendent-ils à des tailles différentes pour une utilisation sur les réseaux sociaux ? Combien de révisions êtes-vous prêt à faire ? Quelle est la date limite? Toutes ces choses doivent être réglées à l'avance.
Outre la logistique, pour une expérience fluide et réussie, vous devez comprendre leur marque :quel produit ou service l'entreprise propose-t-elle ? Quel est leur public cible ? Qui sont leurs concurrents ?
S'il s'agit d'un logo pour vous-même, assurez-vous d'avoir une idée claire de toutes les choses que vous demanderiez à un client. Pensez aux couleurs, à l'esthétique et à l'ambiance --- à toutes les choses que le client devrait vous transmettre ou que vous devrez découvrir vous-même.
Si vous êtes submergé par Illustrator ou la conception numérique, commencez sur papier. Tout le monde peut esquisser une idée avec un crayon ou un stylo. Une feuille de papier vierge peut être moins intimidante qu'un écran vide. Esquissez quelques idées différentes. Avoir plusieurs options est une bonne chose, surtout si vous avez affaire à un client.
Il est maintenant temps de reproduire et d'affiner cette conception dans Illustrator. Dans la section suivante de l'article, nous aborderons plus en détail la marche à suivre pour créer un logo dans Adobe Illustrator.
La dernière étape consiste à présenter votre travail au client, à prendre en charge ses modifications et à livrer le produit final en fonction de votre accord préalable. Nous suggérons de ne pas montrer plus de trois à cinq options solides à un client.
Ce logo pourrait faire partie de votre portfolio et vous voulez être sûr que le travail que vous présentez représente toujours qui vous êtes en tant que designer.
Le designer Aaron Draplin a une superbe vidéo sur son processus de création de logo que vous pouvez visionner ci-dessous :
Adobe Illustrator peut être un peu écrasant au début avec ses nombreux panneaux et plus encore, mais une fois que vous avez appris à utiliser le programme, vous pouvez en faire une tonne.
Regardez la vidéo ci-dessous pour découvrir comment configurer Illustrator pour la création de logo :
Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser dans Illustrator pour créer les formes et le texte qui composeront votre logo. C'est un bon point de départ si vous débutez dans le design.
En utilisant le raccourci clavier M ou en cliquant sur l'outil de forme dans le menu Outils, vous pouvez créer des rectangles, des rectangles arrondis, des cercles, des polygones et des étoiles.
La vidéo ci-dessous est une excellente introduction à l'outil Forme pour le débutant complet :
L'un des outils les plus difficiles à utiliser dans Illustrator, l'outil Plume (raccourci clavier P) est idéal pour créer des formes libres.
Vous pouvez utiliser le jeu de Bézier pour vous aider à comprendre exactement comment fonctionne l'outil Plume.
Ajoutez des lignes fines ou épaisses à votre dessin à l'aide de l'outil Segment de ligne (raccourci clavier \) en ajustant la taille du trait.
Ajoutez votre logotype à l'aide de l'outil Texte (raccourci clavier T).
Il existe de nombreux sites qui facilitent la recherche de la police parfaite, mais assurez-vous de respecter la licence de la police, en particulier si ce logo est lié à une entreprise commerciale.
Avec l'outil Texte, non seulement vous pouvez sélectionner votre police de caractères, mais vous pouvez également ajuster l'espacement entre les lettres (crénage) et l'espacement entre les lignes (interlignage).
Rappelez-vous comment j'ai mentionné qu'Illustrator est idéal pour les logos car il vous permet de créer des vecteurs ? Si vous souhaitez vectoriser votre texte, vous pouvez le faire en cliquant avec le bouton droit sur le texte et en sélectionnant Créer des contours .
N'utilisez cet outil que lorsque vous êtes sûr que votre texte ressemble exactement à ce que vous voulez, ou si vous prévoyez de déplacer les lettres individuellement. La création de contours hors de votre type signifie que le texte n'est plus modifiable.
Cela signifie également que si vous avez besoin de partager un logotype avec quelqu'un qui n'a pas la police que vous avez utilisée, cela n'aura pas d'importance.
Vous pouvez également utiliser cette fonctionnalité pour redimensionner ou rapprocher ou éloigner les lettres sans avoir à accéder au panneau Caractère.
Si vous souhaitez créer votre logo entièrement à partir de formes, l'outil Shape Builder (Maj + N ) est votre nouveau meilleur ami. Vous pouvez l'utiliser pour combiner des formes de manière puissante.
Cela nécessite que vous soyez capable de considérer une série de formes comme plus que de simples formes --- il existe des possibilités infinies lorsque vous pensez à combiner des formes ou à supprimer des parties de formes qui se chevauchent.
Vous pouvez voir exactement comment le générateur de formes peut être utilisé dans la conception de logo dans la vidéo ci-dessous :
Si vous trouvez l'outil Shaper déroutant, le panneau Pathfinder (Windows > Pathfinder ) offre une méthode plus simple, mais moins robuste, pour combiner et soustraire des objets.
L'outil Couleur
Lorsque vous savez avec quelles couleurs vous travaillez, vous pouvez créer une palette de couleurs dans Illustrator et la garder à portée de main. Lorsque vous souhaitez modifier la couleur d'un élément de votre conception, avoir cet échantillon prêt à l'emploi signifie que vous pouvez simplement utiliser votre outil pipette pour changer facilement la couleur. Voyez cela en action dans la vidéo ci-dessous :
Aaron Draplin a également de bons conseils pour votre processus dans Illustrator. Il recommande de créer une forme, de la dupliquer, de travailler à partir de la deuxième forme et de continuer à le faire tout au long de votre processus de conception.
De cette façon, vous pouvez facilement revenir à une étape antérieure de votre conception si vous n'êtes pas satisfait de vos progrès. Il vous permet également de créer facilement plusieurs versions d'un logo à partir de différents points.
Vous pouvez voir la plupart de ces outils se combiner pour créer un logo en moins d'une minute :
Les produits d'Adobe sont chers. Si vous cherchez à démarrer une carrière dans le design, vous voudrez probablement investir dans un compte Creative Cloud. Mais si vous cherchez simplement à créer un logo unique, il existe des alternatives à envisager.
Vous pouvez créer un logo avec Microsoft Word ou avec des générateurs de logo en ligne gratuits. Quelques alternatives en ligne et de bureau à Illustrator vous offriront une capacité similaire.
De plus, vous pouvez obtenir Photoshop et Lightroom pour beaucoup moins que l'ensemble de la suite Adobe CC, vous pouvez donc utiliser Photoshop à la place pour créer un logo. N'oubliez pas que Photoshop utilise des pixels afin que votre conception ne soit pas évolutive.
Vous souhaitez créer rapidement d'autres types de visuels ? Essayez PicMonkey pour de puissants outils de conception et de retouche photo.
