TikTok fait une entrée remarquée dans le e-commerce. La plateforme prévoit de lancer un ensemble d'outils permettant aux créateurs de monétiser leurs contenus via des liens d'affiliation et des sessions d'achats en direct.
Selon un rapport du Financial Times, TikTok proposera aux créateurs de nouveaux moyens de générer des revenus sur l'application. Lors d'un briefing avec les annonceurs, la plateforme de vidéos courtes a annoncé le déploiement imminent de nombreuses fonctionnalités e-commerce en 2021.
Les utilisateurs pourront bientôt intégrer des liens produits directement dans leurs vidéos, sans nécessiter de partenariat préalable avec la marque. En cas d'achat via ce lien, le créateur touchera une commission.
TikTok envisage aussi une fonctionnalité d'achats en direct, similaire à celle d'Instagram Reels. Les créateurs pourront promouvoir et démontrer des produits en live, tandis que les spectateurs achèteront en quelques clics.
La plateforme pourrait permettre aux marques de promouvoir des catalogues entiers, à l'image de la fonctionnalité de catalogue d'achats sur WhatsApp.
Facebook, Instagram et WhatsApp sont devenus des hubs de shopping au sein des réseaux sociaux. TikTok semble suivre cette voie.
En septembre 2020, TikTok a noué un partenariat avec TeeSpring, permettant aux créateurs de vendre leur propre marchandise. Shopify a suivi peu après, facilitant les campagnes publicitaires pour les marchands.
Le Financial Times note que 40 % des utilisateurs TikTok n'ont pas de compte Facebook et 63 % n'utilisent pas Twitter. Cela ouvre un marché vierge pour les marques et annonceurs.
La monétisation gagne du terrain sur les réseaux sociaux, ce qui peut inquiéter ceux qui les utilisent pour rester en contact avec leurs proches. Les produits envahissent déjà Facebook et Instagram ; TikTok s'y mettra bientôt.
Votre fil Pour vous ne se limitera plus à des sketches et duos humoristiques. Bientôt, des pubs de produits par des stars TikTok en live ou des liens alléchants pourraient apparaître.
Les réseaux sociaux se transforment en leviers de revenus pour créateurs, annonceurs et entreprises, une tendance qui s'accélérera.
[]