Plus que tout autre média social de l'histoire, Facebook est devenu un incontournable d'Internet. Cependant, au cours des derniers mois, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis et au Canada a en fait stagné. Alors, pourrions-nous assister au déclin de Facebook ?
La semaine dernière, Facebook a publié sa mise à jour des performances 2020 [PDF].
Dans ce document, nous avons appris que le réseau social a ajouté près de 300 millions d'utilisateurs actifs supplémentaires au cours de l'année 2020. Cependant, cette croissance est entièrement venue de l'extérieur de l'Amérique du Nord.
Facebook a ajouté 5 millions d'utilisateurs actifs quotidiens en 2020, mais c'est tout en perdant des utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis et au Canada tout au long de l'année. Ce n'est certainement pas le genre de données que vous vous attendez à voir après qu'une pandémie mondiale a frappé tout le monde dans le monde, forçant tout le monde à l'intérieur.
L'Amérique du Nord est le premier et le plus ancien marché de Facebook, donc si c'est un signe de ce qui va arriver, la plate-forme va devoir faire quelque chose pour redevenir "essentielle" pour les gens.
Heureusement, il devrait y avoir plus qu'assez de fonds pour faire exactement cela. Sur le marché américain, Facebook a généré en moyenne 53 USD de revenus par utilisateur au quatrième trimestre 2020. C'est bien au-dessus de toute autre région du monde.
On ne sait pas pourquoi moins de personnes utilisent Facebook quotidiennement. La plate-forme existe depuis 17 ans et a apporté de nombreux changements au cours de sa durée de vie pour suivre les tendances sur les réseaux sociaux.
Par exemple, Snapchat et Facebook sont des rivaux depuis que l'équipe de Snapchat a refusé l'offre de rachat de 3 milliards de dollars du PDG Mark Zuckerberg en 2013. L'application qui a fondé le format de publication en voie de disparition décollerait un an plus tard, et en réponse, Facebook a ajouté ses propres histoires. en 2017.
D'autres exemples incluent la façon dont Facebook a ajouté des avatars en mai 2020 pour concurrencer les Bitmojis de Snapchat, et le lancement de Facebook Neighborhoods pour rivaliser avec la plate-forme communautaire Nextdoor en octobre 2020.
Mais ce n'est peut-être pas qu'il y a quelque chose de "faux" ou obsolète avec Facebook, mais plutôt que d'autres concurrents ont émergé. Selon App Annie, les gens ont passé plus de temps à utiliser TikTok qu'à Facebook en 2020.
Naturellement, cela n'est pas passé inaperçu, comme le prouve la sortie de Collab, l'application de musique collaborative de Facebook, en décembre 2020.
Nous vivons encore à une époque où il est assez rare qu'un internaute n'ait pas de compte Facebook. Mais avec l'émergence de toutes sortes de nouvelles plateformes de médias sociaux, vous auriez du mal à trouver quelqu'un qui n'a pas au moins envisagé d'utiliser autre chose à la place.
Ce qui n'augure rien de bon pour l'avenir à long terme de Facebook.
