Apple est sans doute l'entreprise la plus emblématique au monde à arborer un fruit comme logo. Mais cela lui permet-il de contester d'autres logos fruités pour risque de confusion ?
Cette question est au cœur d'un litige opposant Apple à Super Healthy Kids, éditeur de l'application de planification de repas Prepear. Ce dernier avait déposé une demande de marque pour son logo représentant une poire, jugé trop proche de la pomme iconique d'Apple, conçue dans les années 1970.
En août, Apple a officiellement contesté ce logo devant les offices des marques aux États-Unis et au Canada. Comme le logo d'Apple, celui de Prepear présente un profil simplifié d'un fruit avec une feuille inclinée intégrée au design.
Face à cette opposition, Russell Monson, cofondateur et directeur des opérations de Prepear, a lancé une pétition sur Change.org dénonçant les pratiques d'Apple. Elle a recueilli plus de 268 000 signatures à ce jour.
La pétition accuse Apple d'intimider les petites entreprises via des poursuites coûteuses, même pour des logos fruités sans ressemblance ni chevauchement sectoriel. Beaucoup renoncent par manque de moyens, estimés à des dizaines de milliers de dollars.
L'équipe de Prepear déplore déjà des frais élevés et qualifie cette attaque légale par un géant mondial d'"expérience terrifiante".
Le litige fruité semble s'apaiser. Selon MacRumors, des documents déposés auprès de la Commission des oppositions de l'Office américain des brevets et des marques (TTAB) indiquent que les parties négocient activement un règlement.
Aucune garantie n'existe quant à un accord. À défaut, les échanges préliminaires sont prévus en mars, suivis des mémoires principaux en octobre et une éventuelle audience orale en décembre 2021.
Les deux camps pourraient préférer un arrangement amiable. Dans un contexte où Apple est critiqué pour ses pratiques, poursuivre une PME pour un logo risque de nuire à son image.
L'issue reste incertaine, mais Prepear affiche toujours sa poire.
Crédit image : Apple/Prepear
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