Le lancement de Quibi a été entouré de battage médiatique et il était sur le point de devenir le nouveau service de streaming le plus en vogue. Mais moins d'un an après son lancement, l'entreprise annonce sa fin de vie.
Alors, qu'est-ce que Quibi, comment a-t-il commencé et pourquoi a-t-il échoué ? Jetons un coup d'œil à l'historique de Quibi pour voir ce qui n'allait pas.
Quibi a commencé sa vie sous le nom de NewTV en août 2018, conçu comme un service de streaming ciblant un public plus jeune (millennials et génération Z) avec un contenu vidéo à haute production diffusé en épisodes rapides de 10 minutes maximum. En fait, le nom Quibi vient de "qui ck bi tes".
La société a été fondée par Jeffrey Katzenberg, qui est surtout connu pour son temps en tant que président de Disney Studios et co-fondateur de DreamWorks. La PDG de Quibi, Meg Whitman, est également connue pour être la présidente-directrice générale de HP, ainsi que pour avoir siégé au conseil d'administration de nombreuses grandes entreprises comme P&G.
En plus de ces grands noms, Quibi avait pas mal de soutien pour commencer. La société a accumulé un milliard de dollars de financement auprès de grandes entreprises telles que Time Warner, MGM, Disney et NBC.
Au cours de 2019 et début 2020, Quibi s'est préparé pour le lancement. Pendant cette période, elle a obtenu davantage d'investissements et attiré des annonceurs sur sa plate-forme.
Avant la sortie, Qubi a publié du matériel promotionnel (y compris une publicité pour le Super Bowl 2020) annonçant les stars qui joueraient dans les émissions de la plateforme.
Certains des nombreux grands noms qui devraient apparaître dans la programmation de Qubi incluent Chrissy Teigen, Kevin Hart, Liam Hemsworth, Reese Witherspoon, Kiefer Sutherland, Anna Kendrick, et plus encore.
Quibi a été lancé le 6 avril 2020 aux États-Unis et au Canada. En août 2020, l'entreprise a proposé une version gratuite de l'application financée par la publicité en Australie et en Nouvelle-Zélande.
Ce sont les seules régions où Quibi était officiellement pris en charge. La page d'aide de Quibi sur la disponibilité indique vaguement que la version américaine sans publicité de l'application peut apparaître pour les utilisateurs d'autres pays. mais on ne sait pas ce que cela signifiait en fait.
Toute la programmation de Quibi est venue en petits morceaux. Aucun épisode ne durait plus de 10 minutes, et certains étaient aussi courts que trois minutes. Son contenu a été entièrement conçu pour être visionné sur votre téléphone et basculerait dynamiquement entre les orientations portrait et paysage lorsque vous déplaceriez votre appareil.
Ses émissions étaient divisées en trois catégories principales :
Jetez un œil à la page des émissions de Quibi si vous souhaitez en savoir plus à leur sujet.
Aux États-Unis, Quibi proposait deux niveaux. Une option financée par la publicité coûtait 5 $/mois, tandis que l'accès sans publicité coûtait 8 $ par mois.
Alors que l'entreprise avait de grands projets pour Quibi, il n'a pas fallu longtemps pour se rendre compte que cela ne fonctionnait pas comme prévu. Une semaine seulement après sa sortie, Quibi a abandonné les 50 applications iPhone gratuites les plus populaires et n'était plus qu'à la 125e place environ un mois plus tard.
En juin 2020, les dirigeants de l'entreprise ont subi une baisse de salaire en raison de la mauvaise performance du service. Également pendant cette période, Quibi devait atteindre deux millions d'abonnés d'ici la fin de sa première année, ce qui était bien inférieur aux plus de sept millions que la société avait initialement prévus. Seul un petit pourcentage de personnes ont poursuivi leur essai gratuit initial de 90 jours vers un abonnement payant.
Le 21 octobre 2020, Quibi a confirmé qu'il prévoyait de fermer vers le 1er décembre. Le service comptait environ 500 000 abonnés au moment de l'annonce.
Personne ne sait exactement ce qu'il adviendra des émissions existantes ou à venir de Quibi. Comme ils sont tous originaux, Quibi n'en détient pas les droits. Peut-être apparaîtront-ils sur un autre service, ou les propriétaires les supprimeront.
Maintenant que nous avons examiné l'ascension et la chute de Quibi, examinons certaines des raisons pour lesquelles il a pris feu si rapidement.
Il ne fait aucun doute que la pandémie de coronavirus a eu un effet énorme sur les performances de Quibi. À la mi-mars 2020, en raison de l'émergence du virus, des pays du monde entier (y compris les États-Unis) ont commencé à encourager les gens à rester chez eux, sauf en cas d'absolue nécessité.
Cependant, Quibi a été conçu pour consommer du contenu sur votre téléphone en courtes rafales, par exemple lorsque vous prenez le bus ou attendez dans un café. Parce que la plupart des gens étaient à la maison au lieu de vaquer à leurs occupations quotidiennes, il y avait moins de demande pour ce que Quibi offrait. Si vous étiez chez vous toute la journée, pourquoi ne pas simplement regarder Netflix ou autre chose sur votre téléviseur ?
En parlant de cela, ce n'était pas le seul domaine où d'autres services de streaming avaient battu Quibi.
Quibi n'était pas un service bon marché pour ce qu'il offrait. À 5 $/mois, vous deviez toujours supporter des publicités, ce qui est frustrant lorsque vous essayez d'insérer du contenu mobile dans votre journée bien remplie.
Et 8 $ / mois pour un accès sans publicité est plus cher que Disney +, qui a de la valeur grâce à des émissions exclusives qui attirent les téléspectateurs, comme The Mandalorian. Quibi n'avait pas d'émission incontournable qui inciterait les gens à s'inscrire, ni de catalogue de contenu que les gens voulaient apprécier.
Un niveau gratuit aurait pu aider à attirer plus de personnes sur Quibi, leur permettant de le vérifier. Dans l'état actuel des choses, les gens pouvaient déjà profiter d'un contenu gratuit et illimité sur YouTube avec quelques publicités, alors pourquoi paieraient-ils pour Quibi (surtout pendant la pandémie, lorsque l'argent était rare pour la plupart) ?
De plus, un abonnement Quibi ne vous donnait accès que sur un seul appareil, ce qui réduisait encore la valeur par rapport aux concurrents.
Pour un service uniquement mobile, Quibi a été lancé avec quelques fonctionnalités majeures manquantes. L'un d'eux était l'impossibilité de prendre une capture d'écran d'un spectacle. Cette fonctionnalité a été désactivée pour des raisons de droits d'auteur, mais a porté un coup dur au potentiel de viralité du contenu Quibi.
Sans moyen de partager des extraits de ce que vous regardiez, en particulier avec la nature sauvage de nombreuses émissions Quibi non scénarisées, Quibi était à peu près limité aux personnes qui le savaient déjà. Pensez à ce que les mèmes Baby Yoda ont fait pour The Mandalorian - Quibi n'a pas eu cette chance jusqu'à ce que la fonctionnalité de capture d'écran soit ajoutée en juillet, bien après son lancement.
Une autre omission de fonctionnalité majeure était l'impossibilité de diffuser du contenu Quibi sur votre téléviseur. Ce n'est qu'en juin que Quibi a ajouté cette option à l'aide d'un Chromecast ou d'AirPlay. Et la société n'a pas publié d'application pour Apple TV, Amazon Fire TV et Google TV avant octobre.
Encore une fois, avec des gens coincés à la maison à cause de la pandémie, pourquoi paieraient-ils pour regarder de courtes émissions sur leur téléphone alors qu'il y a une multitude de contenus qu'ils veulent déjà regarder sur Netflix, Hulu, YouTube et/ou Disney+ ?
C'est un peu difficile de résumer Quibi en une phrase, ce qui était mauvais pour son image. Il n'y avait ni rime ni raison à ses émissions, et celles qui étaient sur le service manquaient généralement de punch.
Lorsque vous vous inscrivez à Disney+, vous savez que vous avez accès à tout ce que Disney propose. Et il est facile de trouver le contenu que vous aimez dans l'incroyable catalogue de YouTube. Mais Quibi semblait rassembler un assortiment d'émissions juste pour amasser du contenu sans se soucier de l'uniformité ou de la qualité.
Même l'annonce ci-dessous, publiée début janvier 2020, n'explique en aucune façon en quoi consiste le service.
Nous n'avons mentionné aucune émission Quibi spécifique plus tôt, car il n'y en a vraiment aucune qui se démarque. S'il n'y a rien sur le service que les gens pensent devoir regarder, pourquoi voudraient-ils s'inscrire ?
Malgré l'énorme implication des célébrités, des tonnes de battage médiatique et des liasses d'argent jetées sur le projet, Quibi a échoué rapidement et lamentablement. Il est difficile d'indiquer un seul facteur comme seule raison. Si la pandémie ne s'était pas produite et que le service proposait des émissions plus excitantes avec un forfait gratuit, il aurait peut-être décollé.
Mais pour l'instant, nous pensons que personne ne manquera à Quibi. Il existe de toute façon de nombreux autres services de streaming de qualité supérieure auxquels vous pouvez accéder sur votre téléphone.
Crédit image :Tada Images/Shutterstock
