L'essor d'Apple réside peut-être dans le slogan de l'entreprise de 1997 à 2002 :"Think different". Bien qu'il ne soit pas toujours annoncé comme un succès, il découle d'une grande vision face à une concurrence croissante.
Alors que beaucoup d'entre nous possèdent des produits Apple, peu connaissent l'histoire de l'entreprise. Quand Apple a-t-elle démarré et quel a été le succès de l'entreprise au début ? Quand Apple est-il devenu populaire ? Et pourquoi Apple s'est-il presque complètement effondré ? Découvrons.
Steve Jobs, Steve Wozniak et Ron Wayne ont fondé Apple en 1976. Tout a commencé dans le garage de la maison des parents de Jobs, et Wayne a dessiné son logo à la main.
Wozniak a inventé l'ordinateur Apple I, qui se composait uniquement d'une carte mère, d'une mémoire et d'un processeur --- destiné principalement aux amateurs. Il n'est donc pas surprenant que les fabricants et les investisseurs se soient peu intéressés aux prototypes d'ordinateurs Apple I et Apple II. Bientôt, Wayne a quitté Apple, échangeant ses actions contre un chèque de 800 $.
En 1977, Mark Markkula a investi 250 000 $ dans l'entreprise et détenait un tiers des actions. Apple Computer Inc. a officiellement commencé et l'Apple II a été lancé au public lors de la foire informatique de la côte ouest de 1977. Son VisiCalc --- ou calculatrice visuelle --- signifiait que le PC était un succès auprès des entreprises. L'année suivante, Apple a obtenu son premier vrai bureau.
Apple est devenue une entreprise publique en 1980 et le cours des actions a monté en flèche. Certains membres du personnel sont soudainement devenus millionnaires et Apple est entrée dans le Fortune 500 comme l'une des entreprises à la croissance la plus rapide de l'histoire.
L'entreprise a rapidement rencontré une pierre d'achoppement. Principalement, Apple n'a pas réussi à fournir un suivi rentable de l'Apple II dans un délai décent.
Jobs a été particulièrement impressionné par les capacités de Xerox Alto, notamment son interface utilisateur graphique (GUI). Il est devenu déterminé à intégrer ses meilleures fonctionnalités dans Lisa d'Apple. Le Lisa (1983) a pris du retard et, à 9 995 $, il était si cher que seules les entreprises aisées pouvaient se le permettre.
L'Apple III (1980) était une machine haut de gamme avec un prix correspondant. Heureusement, l'Apple IIe (1983) est devenu un ordinateur domestique populaire pendant la décennie. Mais ils ne suffisaient pas.
Entre-temps, des entreprises bien connues ont décidé de se lancer sur le marché des PC. IBM a externalisé le logiciel à Microsoft, mais n'a pas stipulé l'exclusivité du système d'exploitation (OS). Les utilisateurs ont donc investi dans une entreprise établie et les développeurs ont ciblé le système d'exploitation Microsoft à succès plutôt que le système apparemment léthargique d'Apple.
Bill Gates a annoncé que les interfaces graphiques étaient l'avenir des PC, mais de nombreuses années se sont écoulées avant la sortie de Windows (Windows 1.01 a finalement été décevant). Pourtant, la concurrence s'est intensifiée, Microsoft publiant des logiciels populaires tels que Word et BASIC.
Apple et Microsoft ont finalement conclu un accord en 1985. Cela garantissait que Microsoft continuerait à produire des logiciels pour Mac.
La publicité ci-dessus pour Macintosh d'Apple, réalisée par Ridley Scott, a été un succès instantané. Il a été projeté dans les salles de cinéma à partir de janvier 1984, ainsi qu'au Super Bowl de 1984. Elle est toujours vénérée comme l'une des meilleures publicités jamais réalisées, bien qu'elle n'ait plus jamais été diffusée à la télévision après une lettre de cessation et d'abstention de l'État de George Orwell.
Néanmoins, c'était l'introduction d'Apple au monde.
Cette année-là, le Macintosh d'origine était présenté comme "l'ordinateur pour nous tous", tandis que l'Apple IIc recevait simultanément des prix d'excellence. Le Lisa 2 est sorti, rebaptisé plus tard Mac XL, en tant qu'alternative haut de gamme d'Apple. Les ventes ont triplé lorsque son prix est passé d'environ 5 495 $ à 4 000 $. Cependant, le PDG John Sculley a suggéré qu'Apple perdrait de l'argent en augmentant la production, alors la société a abandonné le Mac XL.
Jobs avait débauché Sculley de son ancien poste de PDG de PepsiCo. Jobs aurait dit :
"Voulez-vous vendre de l'eau sucrée pour le reste de votre vie ? Ou voulez-vous venir avec moi et changer le monde ?"
Steve Jobs s'est impliqué dans la politique intérieure, a été démis de ses fonctions et a démissionné en 1985. Après avoir prétendu qu'il créerait une nouvelle entreprise, Apple a intenté une action en justice pour l'empêcher d'utiliser des informations sensibles sur l'entreprise pendant la compétition. Cela a finalement été réglé à l'amiable.
Jobs a lancé NeXT Inc. avec un ordinateur deux fois plus puissant que tout ce qu'Apple avait produit --- et 1 000 $ moins cher !
La société a développé des ordinateurs haut de gamme à des prix compétitifs en utilisant le système d'exploitation NeXTSTEP. En 1993, NeXT a vendu le côté matériel de l'entreprise à Canon afin de se concentrer sur son système d'exploitation. Il a gardé une longueur d'avance sur la concurrence en s'assurant que le système d'exploitation pouvait fonctionner sur le matériel le plus récent, comme les processeurs Intel x86 et Pentium.
Windows 3.1 (1993) de Microsoft a été un grand succès, et son remplaçant, Windows 95, est devenu le principal concurrent de Mac OS.
Motorola et IBM ont commencé à développer des PowerPC, rapidement repris par des développeurs de logiciels comme Adobe et Aldus. Apple a développé la carte de mise à niveau PowerPC et, en 1994, les premiers Apple PowerMac ont été lancés.
Sans Jobs et Wozniak, on a fait confiance à Sculley pour diriger l'entreprise. Le système d'exploitation System 7 a introduit la couleur sur les Mac, tandis que l'ordinateur portable PowerBook a également été lancé. 1993 a vu l'un des échecs les plus médiatisés de l'entreprise :le Newton MessagePad, un preneur de notes glorifié --- coûtant 700 $ !
En 1996, Apple avait commencé à accorder une licence Mac OS à Motorola et IBM, une décision suggérée par Jobs avant de quitter l'entreprise. Les processeurs PowerPC sont passés à la troisième génération et semblaient prometteurs pour toutes les personnes impliquées.
Apple a ensuite acheté NeXT pour améliorer Mac OS et garder une longueur d'avance sur ses concurrents. En 1997, Steve Jobs a prononcé un discours inspirant au nom d'Apple, détaillant l'avenir de Mac OS, ainsi que d'autres produits Apple populaires. Microsoft a été suffisamment impressionné pour investir 150 millions de dollars dans l'entreprise.
Mac OS 8 a été considéré comme un énorme succès lors de sa sortie. Plus tard cette année-là, le PowerMac G3 est sorti et le premier Apple Store a ouvert.
Jobs a été réintégré en tant que PDG et l'est resté jusqu'à peu de temps avant sa mort.
Microsoft a accepté de continuer à développer le logiciel Microsoft Office pour Mac OS, probablement le pivot d'Apple. Microsoft a même développé une unité commerciale spécifiquement pour les logiciels Apple, améliorant considérablement le produit final du Mac.
En 1998, l'iMac et le PowerBook G3 d'Apple étaient extrêmement populaires et les bénéfices d'Apple étaient énormes. Apple était une force avec laquelle il fallait compter. L'iMac a en outre contribué à consolider la place d'Apple sur le marché, motivée par une croyance en l'esthétique et le design parallèlement à la fonctionnalité. Bientôt, les iBooks et les PowerBook G4 sont arrivés sur le marché, ainsi que l'innovation sans fil d'Airport.
Mac OS X (2001) a été un gigantesque pas en avant pour le système d'exploitation de bureau d'Apple. Mac OS X a intégré les développements FreeBSD et NeXTSTEP. La base Unix a séduit le secteur informatique, tandis que les consommateurs et les entreprises ont apprécié l'interface graphique améliorée. Apple a également commencé à ouvrir des magasins de détail Apple aux États-Unis pour aider à lutter contre les mauvaises ventes dans les magasins tiers.
Une autre innovation d'Apple est sortie en 2001 :l'iPod. Son disque dur de 5 Go était commercialisé comme pouvant contenir un millier de chansons, un exploit incroyable pour un lecteur MP3 à l'époque.
Pour compléter cela, Apple a ouvert l'iTunes Music Store en 2003. Cela est venu à l'arrière d'iTunes, le logiciel de gestion de musique numérique d'Apple sorti deux ans auparavant. Apple a publié une version pour Windows en 2003 et a commencé à la déployer dans le reste du monde dans les années à venir. L'iTunes Music Store était un moyen simple pour les résidents américains d'acheter légalement de la musique en ligne. son nom a été changé en iTunes Store en 2006 lorsqu'il a également commencé à vendre des vidéos.
Les ordinateurs Apple ont intégré des puces Intel en 2005, ce qui signifie que ses machines pouvaient exécuter Windows. Les iMac et MacBook Pro promettent que tout le matériel informatique d'Apple sera basé sur Intel à l'avenir.
Apple Computer Inc. est devenu Apple Inc. en 2007, reflétant sa gamme de produits plus large.
L'iPhone de 2007, utilisant iPhone OS (plus tard iOS), était une révolution matérielle et logicielle. L'iPhone combinait les fonctionnalités de base du téléphone avec les bibliothèques musicales et vidéo de l'iPod.
L'iPhone 3G est sorti l'année suivante, permettant aux utilisateurs d'accéder à Internet via un plan de données 3G. C'était également un organisateur personnel et, grâce à l'App Store, il a été innovant en introduisant dans le monde un smartphone compatible Internet piloté par une application.
De nouveaux iPhones sortent chaque année depuis, y compris les 4, 4S, 5 redessinés et, en 2013, 5S et 5C, avec des tailles et des prix variables. Le 6 Plus a été introduit en 2014 :c'était une unité plus grande qui a ouvert la voie aux iPhones avec des écrans plus grands. L'iPhone 6S de 2015 s'adressait à ceux qui souhaitaient toujours un smartphone plus petit, mais Apple a rapidement abandonné les conceptions compactes. Apple a effectivement sauté un neuvième modèle, choisissant de nommer son modèle 2018 l'iPhone X.
L'assistant vocal d'Apple, Siri, a été lancé en 2011 et a été un pilier de tous les modèles ultérieurs. Les mises à jour régulières d'iOS ont également introduit de nouvelles fonctionnalités. Et les mises à niveau matérielles ont permis à Apple d'offrir Touch ID en 2013, qui permet aux utilisateurs de déverrouiller leurs téléphones avec leur empreinte digitale. En 2017, Face ID est arrivé avec l'iPhone X, qui permet aux utilisateurs de déverrouiller leur téléphone et leurs applications à l'aide de la reconnaissance faciale.
Apple a lancé l'iPad en 2010 :une tablette avec les meilleures fonctionnalités de l'iPhone (moins la capacité d'appel), à la taille d'un petit ordinateur portable. Comme l'iPhone, de nouveaux modèles sortent chaque année.
L'iPad Mini a ensuite été lancé en 2012, tandis que le plus grand iPad Pro est arrivé en 2015.
C'est le reproche fréquemment adressé à Apple. Il n'y a qu'un nombre limité de façons de réinventer la roue.
Lorsque Steve Jobs est décédé en 2011, beaucoup de gens pensaient qu'Apple retomberait, après avoir perdu son leader visionnaire. Jusqu'à présent, cela s'est avéré faux et Apple a continué à réussir. Néanmoins, certains voient les modifications matérielles annuelles de l'entreprise comme un signe d'obsolescence croissante. Des questions ont certainement été soulevées lors du dévoilement de l'Apple Pencil.
Les iPhones sont devenus plus fins et plus gros. La suppression d'une prise casque oblige les utilisateurs à adopter des écouteurs sans fil.
Bien que les capacités de l'appareil photo aient augmenté, les objectifs restent aussi grands que les unités précédentes. Cela signifie que les appareils plus récents, comme l'iPhone 11 Pro, ont des blocs de caméras disgracieux couvrant une partie du dos des unités.
Là encore, les actions Apple restent élevées. C'est un leader du marché qui a innové de manière si étonnante dans le passé. Tenons-nous donc Apple à une norme plus élevée et irréaliste ?
Tim Cook a succédé à Jobs en tant que PDG en 2011, et depuis lors, Apple vaut plus de 1 000 milliards de dollars.
Mais la question la plus importante est de savoir combien Apple vaut pour vous. Combien avez-vous investi dans les produits de l'entreprise ? Leur faites-vous confiance pour protéger vos données et continuer à fournir des services utiles ? Si cet aperçu historique vous a intéressé à Apple, découvrez quel est le meilleur moment pour acheter un nouveau produit Apple.
