Facebook compte désormais plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois. Sans surprise, il collecte autant de données que possible à leur sujet. Cela permet aux annonceurs de cibler les annonces sur les bonnes personnes.
Si vous êtes sur Facebook, saviez-vous que vous pouvez voir ce que Facebook pense savoir de vous ?
Dans cet article, nous expliquerons comment Facebook collecte ces données vous concernant, comment afficher vos préférences publicitaires et (surtout) comment les modifier si elles sont inexactes.
Selon une étude menée par le Pew Research Center, 74 % des utilisateurs américains de Facebook ne savent pas que Facebook tient à jour une liste de leurs intérêts et caractéristiques à des fins publicitaires.
Facebook collecte ces informations en arrière-plan, mais vous pouvez les voir sur une page appelée Vos préférences publicitaires . Étant donné que Facebook essaie de comprendre ces préférences à partir de votre activité, ce n'est pas toujours exact. Selon l'enquête, 59 % des personnes déclarent que les données reflètent leurs intérêts réels, tandis que 27 % disent qu'elles ne sont pas très précises ou pas du tout exactes.
Lorsqu'on leur a montré comment Facebook classe leurs centres d'intérêt, 51 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles n'étaient pas à l'aise avec l'existence d'une telle liste.
Facebook attribue également à certains utilisateurs une affinité politique et multiculturelle. Ce dernier n'est pas votre race ou votre origine ethnique réelle, mais plutôt votre compréhension ou votre empathie envers un groupe.
Environ la moitié des personnes interrogées s'étaient vu attribuer une affinité politique. Et tandis que 73 % disent que c'est exact, 27 % disent le contraire. Seulement environ un cinquième des personnes avaient une affinité multiculturelle. Pas moins de 60 % déclarent avoir une forte affinité avec le groupe auquel ils ont été affectés, tandis que 37 % disent le contraire.
La précision de ces données dépend non seulement de la formule de calcul de Facebook, mais également de votre activité sur le Web et hors ligne.
Facebook collecte des données et formule des hypothèses à votre sujet afin d'en faire profiter ses annonceurs. En sachant qui vous êtes, Facebook peut cibler des publicités qui, selon lui, correspondent à vos centres d'intérêt.
Lorsqu'un annonceur vient sur Facebook, il détaille le public qu'il souhaite atteindre, défini par des éléments tels que la tranche d'âge, le sexe, le lieu et les intérêts. Facebook l'associe ensuite à tous ses utilisateurs pour trouver une correspondance.
Supposons qu'une entreprise de cupcakes à New York souhaite diffuser une annonce pour inciter les gens à acheter leur nouveau cupcake sur le thème de Batman :chocolat noir, glaçage jaune et emblème de chauve-souris sur le dessus. Délicieux !
L'entreprise de cupcakes pourrait cibler son annonce sur les personnes âgées de 18 à 35 ans, situées dans un rayon de 32 kilomètres autour de son magasin et intéressées par les bandes dessinées.
Si vous avez 23 ans, que vous vivez près de Central Park et que vous visitez régulièrement un site de fans de Batman, Facebook vous montrera en priorité l'annonce de cupcakes.
Facebook construit son profil sur vous en utilisant une variété de méthodes différentes.
La première méthode, et probablement la plus évidente, consiste à utiliser votre activité sur Facebook et Instagram (dont Facebook est propriétaire). Les informations collectées incluent les pages que vous et vos amis aimez, toutes les informations personnelles de votre profil telles que l'âge et le sexe, ainsi que les lieux où vous vous enregistrez.
Votre emplacement peut également être déterminé par l'endroit où vous utilisez votre téléphone et l'endroit où vous vous connectez à Internet.
Même si Facebook ne possède pas de site Web ou d'application, vous êtes toujours susceptible d'être suivi si le développeur utilise les balises Web de Facebook. Ceux-ci peuvent suivre si vous téléchargez leur application, quelles pages vous consultez et ce que vous ajoutez à votre panier ou achetez.
Enfin, un annonceur peut télécharger une liste de clients sur Facebook, qui peut inclure votre numéro de téléphone, votre adresse e-mail et d'autres informations. L'annonceur peut collecter ces données lorsque vous vous inscrivez sur son site Web, vous abonnez à une newsletter par e-mail ou effectuez un achat.
Heureusement pour toute personne concernée par la collecte de ces données, Facebook a facilité la visualisation de vos préférences publicitaires. Connectez-vous à votre compte Facebook et cliquez sur la flèche déroulante dans le menu du haut. Sélectionnez Paramètres > Annonces . Il s'agit de la page de vos préférences publicitaires.
Développer Vos centres d'intérêt pour voir ce que Facebook pense que vous aimez dans des catégories comme le divertissement, le shopping et la technologie. Cliquez sur un intérêt pour voir un exemple d'annonce. Cliquez sur la croix pour supprimer quelque chose de vos préférences publicitaires ; cela ne supprime pas Facebook qui stocke ces données vous concernant, mais leur fait savoir que vous ne pensez pas que cela s'applique à vous.
Les Annonceurs La section affiche les entreprises qui ont ajouté des informations sur vous, les sites Web que vous avez visités, les publicités sur lesquelles vous avez cliqué, etc. Cliquez sur la croix pour ne plus voir les publicités de cette entreprise. Cela ne supprime pas les données que l'entreprise a téléchargées à votre sujet.
Développer Vos informations et utilisez les curseurs pour définir si Facebook peut vous montrer des publicités en fonction des champs de votre profil, tels que l'état de la relation et le titre du poste. Indépendamment des paramètres publicitaires, vous devez supprimer ces données de votre profil si vous ne voulez pas que Facebook le sache.
Examinez attentivement les paramètres des annonces section. Vous pouvez choisir d'autoriser ou non Facebook à vous montrer des publicités basées sur les données des partenaires et sur la base de votre activité ailleurs. Vous pouvez également exclure votre nom des publicités destinées à d'autres personnes. Cliquez sur chaque section à tour de rôle, lisez tous les détails et utilisez la liste déroulante pour définir votre préférence.
Enfin, Masquer les sujets d'annonces vous permet de noter votre désir de voir moins d'annonces liées à l'alcool, à la parentalité et aux animaux de compagnie. Cela peut être pour 6 mois, 1 an ou même de façon permanente.
Maintenant, vous savez parfaitement comment Facebook vous suit et où vous devez aller pour conserver vos préférences publicitaires. Et il est compréhensible que tout cela vous semble un peu effrayant, vous amenant à vouloir le réprimer.
Pour plus d'informations sur le contrôle de la manière dont votre activité est enregistrée, consultez nos guides sur la façon d'empêcher Facebook de vous suivre et d'empêcher Facebook de vendre vos données de navigation.
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