Alors que Facebook reste extrêmement populaire, son usage chez les adolescents a nettement diminué ces dernières années. Selon eMarketer, si cette tendance persiste, l'utilisation de Facebook par les 13-17 ans pourrait chuter de 2,2 millions d'utilisateurs supplémentaires d'ici 2022.
Si les ados délaissent Facebook, vers quelles plateformes migrent-ils et pourquoi ? Cet article analyse les réseaux sociaux plébiscités par les adolescents et les raisons de leur succès auprès de la génération Z.
Selon le Pew Research Center (données 2018), YouTube, Instagram et Snapchat dominent chez les 13-17 ans.
Voici la répartition de l'utilisation des réseaux sociaux par les adolescents :
Avec 95 % des ados disposant d'un smartphone, cette accessibilité influence leurs choix. Près de 45 % sont en ligne "presque constamment", note Pew.
Pour approfondir, nous avons interrogé une adolescente de 16 ans de Noblesville (Indiana), anonyme ici sous le nom de Katie.
Katie fréquente un lycée de plus de 5 000 élèves, représentatif de la diversité américaine. Elle est active en groupe scolaire, pratique le taekwondo et affiche un GPA de 3,9 en première année, interagissant avec divers profils.
Selon Business Insider, les ados privilégient YouTube et Netflix à la TV : 34 % regardent YouTube, 27 % Netflix, 14 % la TV en direct.
YouTube séduit massivement.
MUO : Pourquoi tant d'ados regardent YouTube plutôt que la TV ?
Katie : Tout le monde regarde YouTube ! C'est la nouvelle TV. Comme le buzz autour de la télévision à ses débuts. Il y a des vidéos pour tous les goûts, et on peut créer les siennes. Les ados rêvent de devenir YouTubers stars.
De nombreux exemples inspirent : MattyBRaps (10,4 millions d'abonnés), JoJo Siwa (6,8 millions), Baby Ariel (3 millions). Ces succès prouvent le potentiel de YouTube.
Le selfie est un rituel adolescent courant.
eMarketer indique que 63 % des ados utilisent Instagram quotidiennement. Les selfies y affluent.
MUO : Quel type d'ados préfère Instagram à Snapchat ?
Katie : Instagram attire les créatifs, les "artistes" qui s'expriment via photos et art.
Stars comme Alexis Ren, Kylie Jenner (reine d'Instagram), Bretman Rock ou Nash Grier illustrent ce succès.
Si les parents peinent avec Snapchat, pas les ados.
Les messages éphémères inquiètent, mais Snapchat reste un favori.
MUO : Snapchat cible-t-il un type d'ado spécifique ?
Katie : Populaire chez les amateurs de commérages et drame, mais tout le monde l'utilise. C'est là que ça se passe.
MUO : Les parents craignent des usages inappropriés. Vrai ?
Katie : Oui, parfois, mais pas principalement. Les snaps disparaissent vite. Les "séries" d'envois créent des streaks fun, avec emojis mesurant l'amitié.
Facebook perd du terrain, pas Twitter qui pourrait le dépasser bientôt.
MUO : Les ados aiment-ils Twitter ?
Katie : Oui, comme réseau de base quand pas sur Snapchat/Instagram. Vu comme Facebook autrefois.
MUO : Pourquoi moins Facebook ?
Katie : Démodé, trop chargé. On préfère la simplicité ailleurs. Les scandales de données rebutent.
MUO : Pour un post public, quel réseau ?
Katie : Instagram pour moi ; Twitter ou Snapchat stories pour les autres.
MUO : Facebook = pour les vieux ?
Katie : *rire* Oui, comme pour les parents.
Imprévisibles, les ados changeront vite de plateformes.
Parents, suivez ces tendances pour mieux protéger vos enfants en ligne. Ados, continuez à surprendre !
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