Tout le monde semble se lancer dans le streaming vidéo. Netflix et Amazon ont ouvert la voie, suivis par Apple avec ses contenus originaux. Désormais, Facebook entre dans la danse avec Facebook Watch.
Facebook Watch est un service dédié aux utilisateurs de Facebook, proposant des émissions originales exclusives au réseau social. Comment se mesure-t-il aux leaders du streaming ? Découvrez notre analyse comparative approfondie.
Actuellement, Facebook Watch est gratuit, ce qui lui confère un avantage compétitif face à Netflix, Amazon Prime et Hulu. Cependant, ce modèle repose sur la diffusion de publicités, comme partout en ligne.
Selon Reuters fin août, Facebook peaufine encore l'intégration des pubs dans les vidéos. Attendez-vous à des formats variés au fil des tests.
Aucune option sans pub n'existe pour l'instant, mais un abonnement premium à la YouTube Premium pourrait émerger. Facebook Watch vise la monétisation, et cela inclut potentiellement de nouvelles formules payantes.
Facebook mise sur le contenu généré par la communauté. Si la plateforme finance certaines productions originales, une large part provient de créateurs tiers.
On y trouve des émissions de The Try Guys (Buzzfeed), WIRED, The Daily Show, NowThis, GameSpot, Harper's Bazaar et bien d'autres.
Des séries originales comme Bal en famille, En gros exactement Nicole et Humains de New York (téléréalité) sont déjà disponibles. TechCrunch rapporte que Facebook prévoit d'investir jusqu'à 1 milliard de dollars en 2018 pour plus de contenus.
Le catalogue alterne entre courts formats et séries. Les thèmes sont variés : blind dates en VR dans l'Égypte antique ou au Moyen Âge, retours émouvants de vétérans, ou scénarios apocalyptiques (celui-ci vaut le détour).
Les vidéos durent de quelques minutes à des épisodes sérialisés, sans films. Les titres indiquent souvent série et épisode :
Facebook cible un contenu rapide à consommer, commenter et partager, à l'image de YouTube plutôt que des productions cinématographiques de Netflix ou Amazon.
De nombreux observateurs voient en Watch une stratégie pour capter les revenus publicitaires de YouTube. Pourtant, l'accent sur les "shows" courts le distingue des milliards de vidéos uniques hébergées par YouTube.
Facebook Watch est encore loin de rivaliser avec YouTube. Une recherche "loutres" n'y donne que trois résultats, dont un sur les chats.
Sur YouTube ? 1,6 million vidéos.
Note : La recherche Watch priorise les épisodes ; les résultats peuvent être trompeurs, comme ici.
La navigation reste perfectible. L'onglet Watch propose Découvrir (aléatoire), Derniers épisodes et Épisodes enregistrés, sans catégories claires. Pour affiner, utilisez la recherche générale Facebook, puis l'onglet Vidéos.
La recherche souffre de lacunes : pour Seeker, "Voir tous les épisodes" ne liste pas les vidéos individuelles. Les pages créateurs manquent de liens directs vers les séries (ex. : coulisses de Game of Thrones).
Pas idéal, mais perfectible face à des plateformes plus intuitives.
Beaucoup de contenus atypiques, mais des pépites existent. Voici nos coups de cœur :
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Difficile à prédire. Détroner YouTube équivaut à évincer Google de la recherche. Malgré des investissements massifs, les habitudes des utilisateurs penchent pour l'existant.
Facebook pourrait se démarquer via du contenu original premium (comme Stranger Things sur Netflix, Transparent sur Amazon ou The Handmaid's Tale sur Hulu). Mais les formats courts limitent l'ambition.
Les éditeurs notent un bon engagement (DigiDay détaille les succès de Mashable). Zuckerberg vise une expérience interactive (partage, commentaires), au-delà du visionnage passif.
Le temps dira si Watch s'impose face aux géants.
Avez-vous testé Facebook Watch ? Pensez-vous qu'il peut percer ? Quel service menace-t-il le plus : YouTube, Netflix ou Amazon Prime ? Dites-le-nous en commentaires !
