Le mois dernier, Apple a discrètement supprimé le mot "Air" de sa gamme d'iPad, ne laissant plus qu'un iPad ordinaire, l'iPad Mini 4 et deux modèles d'iPad Pro.
Si vous avez vu les récentes publicités iPad Pro d'Apple, le changement ne devrait pas surprendre. La société propose les modèles Pro en tant que remplaçants à part entière des ordinateurs portables, tandis que les ventes de l'ancien iPad continuent de décliner.
Qu'est-ce que cela signifie si vous envisagez d'acheter un iPad en 2017 ? Passons en revue les modifications et répondons aux questions importantes.
Un article récent du Guardian résume l'évolution de la philosophie marketing d'Apple en utilisant la célèbre analogie Coca-Cola d'Andy Warhol :"Un Coca est un Coca et aucune somme d'argent ne peut vous procurer un meilleur Coca que celui que boit le clochard du coin."
La société est connue pour créer des appareils haut de gamme haut de gamme, attirant rarement le segment le moins cher du marché. Mais les choses ont changé depuis un moment :l'iPhone SE est techniquement un iPhone moins cher, l'Apple Watch en céramique est horriblement chère et la gamme d'iPad est divisée entre "pro" et "fun" depuis début 2016.
L'auteur Alex Hern continue en supposant qu'Apple ne se contente plus de fabriquer du Coca Cola et veut plutôt faire du Champagne :"Pour la première fois, le Coca-Cola que vous buvez et le Coca-Cola que boit le président pourraient être différents."
Le changement récent aligne la famille des tablettes sur la convention de dénomination des MacBook, où le MacBook standard et le MacBook Pro représentent deux niveaux d'utilisateurs distincts. Pendant ce temps le MacBook Air languit en arrière-plan comme l'un des appareils les plus performants de l'entreprise, mais il n'a pas vu de mise à jour depuis 2015.
D'un point de vue matériel, le changement ne signifie vraiment rien. Le nouvel iPad vanille est le même que l'ancien iPad Air 2, avec le même processeur A9 introduit avec l'iPhone 6S fin 2015. Il dispose du même écran, du même châssis et de la même autonomie.
La seule petite option de tablette est l'iPad Mini 4, après l'abandon du Mini 2 vieillissant au milieu des changements récents. Ce modèle utilise un matériel encore plus ancien sous la forme de la puce A8 qui alimentait l'iPhone 6 en 2014. Nous vous recommandons d'éviter ce modèle pour cette raison.
Mais il y a aussi de bonnes nouvelles. En raison du matériel vieillissant, tout le bas du spectre de l'iPad est désormais moins cher que jamais. Un iPad de 9,7 pouces avec 32 Go de stockage commence à 329 $ pour un modèle Wi-Fi uniquement. L'iPad Mini 4 inférieur commence à 399 $ grâce à une mémoire interne non négociable de 128 Go.
Il ne s'agit peut-être que de marketing, mais le changement démontre clairement la division perçue par Apple entre deux types d'utilisateurs différents. Une récente campagne publicitaire a vu l'entreprise positionner les deux modèles d'iPad Pro comme des remplaçants à part entière des ordinateurs portables.
Un rapide coup d'œil sur le site Web d'Apple me dit que l'iPad ordinaire est "à fond" tandis que l'iPad Pro bénéficie de l'un des plus douloureusement Apple des slogans que vous n'avez jamais vus :"Super. Ordinateur. En deux tailles." C'est avant de considérer les différences de prix (799 $ et 599 $ pour les modèles plus grands et plus petits) ou les accessoires clavier et stylet Pro uniquement.
La puce A9X présente dans les modèles professionnels offre les meilleures performances de tablette de sa catégorie, ce qui, selon ArsTechnica, est "à peu près au même niveau qu'un Core i5 de 2013". L'iPad Pro 12,9 pouces comprend même un MacBook de 4 Go de RAM. Toutes les options de stockage de 256 Go sont également limitées à la gamme iPad Pro.
Il existe des différences subtiles entre chaque modèle Pro, et le Pro 12,9 pouces est plus qu'un simple grand iPad. La taille de l'écran est naturellement un argument de vente important, mais la couverture du clavier pleine grandeur l'est également. Pour les artistes, il n'y a pas d'équivalent lorsqu'il est associé à un stylet de première partie, et la tablette constitue un achat convaincant pour quelqu'un qui recherche un remplacement d'ordinateur portable ultra-mince avec beaucoup d'espace d'écran.
Le modèle de 9,7 pouces a également ses arguments de vente uniques, principalement un appareil photo amélioré. Il s'agit actuellement du seul modèle d'iPad qui offre un écran True Tone pour équilibrer les tons blancs et une gamme de couleurs plus large pour une amélioration de 25 % par rapport aux autres modèles de la gamme.
Mais la façon dont Apple voit le fossé entre les clients n'est pas nécessairement la façon dont cela fonctionne dans le monde réel. Nous avons expliqué pourquoi l'iPad Pro n'est toujours pas capable de remplacer complètement votre ordinateur portable, bien que cela dépende en grande partie de votre dépendance à un système d'exploitation de bureau "approprié". iOS n'est tout simplement pas prêt pour de nombreuses tâches quotidiennes, comme le formatage d'une clé USB.
Inversement, le contraire pourrait être vrai. Vous n'avez pas besoin de dépenser de l'argent pour l'iPad Pro si vous souhaitez uniquement remplacer votre ordinateur portable par un appareil capable d'envoyer des e-mails, de naviguer sur le Web et de rester en contact avec vos amis via les réseaux sociaux. Rien ne vous empêche non plus d'acheter un clavier Bluetooth et d'effectuer un "vrai" travail sur un iPad bon marché.
Si vous envisagez d'acheter un iPad, la première question que vous voudrez peut-être vous poser est la suivante : avez-vous encore besoin d'un iPad ? La tablette a connu une baisse des ventes, culminant à son plus bas niveau en cinq ans l'année dernière, et vous avez probablement déjà un smartphone capable de faire tout ce que la tablette peut faire (et plus encore).
Même la taille de l'écran devient de moins en moins un problème, car les iPhones de plus grande taille font la distinction entre la forme et la fonction. Qu'on le veuille ou non, les choses ont changé depuis la sortie de l'iPad original. La taille de l'écran n'a plus autant d'importance qu'il y a cinq ans, car les sites Web et les logiciels ont évolué pour fonctionner parfaitement et s'afficher parfaitement sur les appareils de la taille d'une paume de main.
Cela signifie que vous avez besoin d'un objectif réel pour acheter un iPad en 2017, ce qui pousse de nombreux clients potentiels vers le territoire de l'iPad Pro. Peut-être avez-vous besoin d'un grand écran pour dessiner ou effectuer plusieurs tâches, d'un clavier pleine taille pour le traitement de texte, ou peut-être n'avez-vous pas besoin d'un gros ordinateur portable et pouvez-vous opter pour quelque chose de plus petit.
Rien ne se compare tout à fait à l'iPad Pro si vous êtes à l'aise avec ses limitations logicielles. iOS n'a pas la flexibilité de macOS et de Windows, mais son matériel reste une force avec laquelle il faut compter. Ces modèles bénéficient également d'une autonomie de 10 heures, d'un facteur de forme ultra-mince, d'accessoires de haute qualité et d'un prix qui se compare favorablement à un ordinateur portable décent.
À l'avenir, attendez-vous à ce qu'Apple introduise davantage de ces niveaux dans sa gamme de produits existante. Il y a eu des rumeurs d'un iPhone Pro depuis plusieurs années maintenant, et la société a presque confirmé qu'une version professionnelle de l'iMac est à venir dans le cadre d'une mise à jour qui cible les utilisateurs professionnels.
Enfin : Il y a un "bon moment" perçu pour acheter de nouveaux équipements Apple, et de nombreux experts suggèrent que de nouveaux modèles d'iPad Pro arriveront à la mi-2017. Envisagez de retarder votre achat de quelques mois si vous le pouvez. Vous bénéficierez probablement d'un meilleur matériel et de nouvelles fonctionnalités intéressantes pour le même prix que les modèles existants.
Pour savoir ce que nous pensons des tablettes professionnelles d'Apple, consultez notre examen de l'iPad Pro 12,9 pouces et du plus petit iPad Pro 9,7 pouces.
Achèteriez-vous à nouveau un iPad ? Achèteriez-vous un iPad Pro ? Faites-nous savoir si l'iPad est vraiment mort dans les commentaires ci-dessous.
