Êtes-vous déjà allé sur votre plateforme de streaming préférée à la recherche d'un film ou d'une série que vous vouliez regarder, pour constater qu'il n'y était plus ? Pourquoi cela arrive-t-il ?
Il y a un certain nombre de raisons pour lesquelles les plateformes de streaming comme Netflix et Hulu ne peuvent pas garder les titres disponibles pour toujours. De plus, ces raisons deviennent plus nombreuses et compliquées à mesure que le streaming devient plus compétitif. Voyons pourquoi c'est le cas.
Pour comprendre pourquoi une série ou un film ne peut pas être disponible pour toujours, il est utile de comprendre comment il devient disponible sur un service de streaming en premier lieu.
Certaines des principales raisons pour lesquelles les services de streaming n'hébergent pas de contenu pour toujours sont liées aux licences. La licence est essentiellement le droit pour un distributeur, comme un service de streaming, de distribuer du contenu appartenant à quelqu'un d'autre. La plupart du contenu disponible sur le service de streaming moyen appartient en fait à une entité autre que ce service de streaming.
Lorsque vous faites défiler les offres de votre plateforme de streaming préférée, vous pouvez voir des films de groupes comme Sony, ainsi que des programmes télévisés d'entreprises comme Fox et la BBC. Comme expliqué par MPLC, ces offres sont disponibles sur les services de streaming car ces services paient les frais de licence des sociétés pour les titres.
L'exception est le contenu original. La plupart des services de streaming ont du contenu qu'ils ont créé eux-mêmes, qu'ils possèdent évidemment. Les exemples incluent The Handmaid's Tale sur Hulu et Stranger Things sur Netflix.
Cela soulève sa propre question intéressante. Si les services de streaming n'ont pas à payer de frais de licence sur le contenu original, pourquoi s'embêter à le supprimer ?
Même si les services de streaming n'ont pas à se payer pour distribuer leur propre contenu, la facture arrive à échéance. La plupart des acteurs, en plus de l'argent initial qu'ils peuvent être payés initialement pour travailler sur un film ou une série, sont également payés ce qu'on appelle des résidus. Les résidus sont les paiements que les distributeurs versent aux acteurs.
Habituellement, les résidus sont une partie des frais de licence payés par un distributeur. Mais dans le cas de programmes produits "en interne", ces factures doivent encore être payées.
De plus, tous les "originaux" ne sont pas produits en interne. Selon Netflix, une partie de son contenu original est produite par quelqu'un d'autre qui a les droits exclusifs de distribution. Par exemple, la série Peaky Blinders est étiquetée comme Netflix Original, mais est produite par la BBC, Tiger Aspect Productions et Caryn Mandabach Productions.
Les sites de streaming doivent également supporter le coût de production d'un film ou d'une saison d'une série. Il s'agit d'une influence directe dans le cas des films et séries produits en interne. Cependant, si le service de streaming produit du contenu en interne, ce coût de production est toujours reflété dans le coût de la licence.
Maintenant que nous comprenons mieux comment le contenu arrive sur un site de streaming, pourquoi doit-il descendre ?
Comme l'a dit le directeur du contenu de Netflix, Ted Sarandos, à Variety :"Une grande émission coûteuse pour un large public est formidable. Une grande émission coûteuse pour un petit public est difficile, même dans notre modèle."
En matière de programmation originale, un seul titre peut faire la différence. D'autant plus que, comme l'a souligné Newsweek, des sites comme Netflix investissent plus d'argent dans la programmation originale qu'auparavant. De plus, avec plus de services de streaming à concurrencer, chacun veut avoir un avantage sur les autres.
Selon Netflix, l'une des principales raisons du retrait d'un titre est la disponibilité des licences. C'est une partie croissante de l'image à mesure que de plus en plus de services de streaming apparaissent.
Les services de streaming veulent avoir un contenu exclusif. C'est particulièrement vrai lorsque des producteurs de contenu comme Disney et NBC créent leurs propres services de streaming (Disney+ et Peacock, respectivement).
Dans de nombreux cas, lorsque les fournisseurs de contenu lancent leurs propres services de streaming, ils cessent de mettre des licences pour ce contenu à la disposition d'autres services de streaming comme Netflix et Hulu. C'est dans le but de se rendre plus compétitifs.
Comme mentionné ci-dessus, même lorsque les services de streaming ne créent pas leur propre contenu, il leur en coûte de l'argent pour héberger le contenu de quelqu'un d'autre. S'ils paient pour du contenu que personne ne regarde, cela nuit à leurs résultats.
De toute évidence, les services de streaming comme Netflix tirent leur argent des abonnements. Ainsi, aucun titre ne leur rapportera beaucoup d'argent ou ne leur fera perdre beaucoup d'argent en regardant la situation dans son ensemble. Cependant, s'ils paient pour un contenu qui n'attire pas et ne retient pas les abonnés, ils doivent repenser cela.
Les services de streaming comme Hulu ont également un autre élément à prendre en compte :les publicités. Ces plateformes ne gagnent pas seulement leur argent grâce aux abonnements; ils gagnent également de l'argent en vendant des espaces publicitaires, tout comme les chaînes de télévision ordinaires. Mais les annonceurs ne paieront pas (ou ne paieront pas autant) pour l'espace publicitaire s'il n'y a pas suffisamment de personnes à l'écoute.
Quel que soit leur modèle commercial, les services de streaming en ont plus pour leur argent lorsqu'ils prennent en charge le contenu le plus populaire. Cela signifie s'efforcer d'obtenir le meilleur contenu sous licence et original, tout en éliminant le contenu moins populaire.
Il fut un temps où les services de streaming n'étaient pas en concurrence les uns avec les autres --- ils étaient en concurrence avec le câble. Beaucoup de gens en avaient assez de changer de chaîne sans cesse et de ne rien trouver à regarder. Ils sont donc passés au streaming.
Bien sûr, à l'époque, il n'y avait qu'un ou deux services de streaming. Désormais, les services de streaming se retrouvent souvent en concurrence les uns avec les autres. Et ils craignent que les utilisateurs aient la même expérience sur leur plateforme de streaming qu'avec le câble :défiler trop longtemps et regarder trop peu.
Les services de streaming proposent généralement des essais gratuits. Au cours de ces essais gratuits, ils veulent épater les abonnés potentiels avec la quantité de contenu de qualité disponible. Cela signifie minimiser la quantité de contenu que moins de personnes veulent regarder. Même les abonnés payants, s'ils ont du mal à trouver des programmes intéressants, peuvent prendre leur abonnement ailleurs.
La plupart des services de streaming réduisent également les frais de licence en hébergeant du contenu uniquement lorsqu'il obtiendra le plus de vues. Ils hébergent souvent ce contenu dans des catégories spéciales avec des noms comme "favoris saisonniers". Pensez à des films d'horreur supplémentaires (ou différents) autour d'Halloween ou à des titres festifs autour de Noël.
Hulu, qui héberge plus de séries réseau encore en production que Netflix, dispose d'un système supplémentaire pour gérer les séries de longue durée. Hulu appelle cela "disponibilité continue". Avec une disponibilité continue, seuls quelques épisodes récemment diffusés sont disponibles sur la plate-forme.
Il existe un certain nombre de raisons pour la disponibilité continue, y compris encourager les gens à regarder l'émission pendant qu'elle est diffusée et les problèmes de licence potentiels.
Les services de streaming sont entrés dans nos vies pour simplifier le processus de recherche de contenu de qualité. Et pour l'utilisateur, c'est souvent à cela qu'il ressemble. C'est-à-dire jusqu'à ce qu'une émission ou un film préféré disparaisse.
La vérité est que le streaming est tout sauf simple. Les plateformes de streaming sont confrontées à des défis juridiques et marketing qui ne peuvent vraiment être surmontés qu'avec une porte tournante pour le contenu.
La bonne nouvelle pour les téléspectateurs est que, dans la plupart des cas, ce film ou cette émission n'a pas vraiment disparu. Il vient de déménager ailleurs.
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