Facebook, Twitter, Instagram et YouTube dominent le monde des médias sociaux dans la plupart des pays, mais la Russie (et certaines régions environnantes telles que le Kazakhstan et l'Ukraine) préfèrent souvent des remplacements régionaux pour ces plates-formes.
Cette différence dans l'utilisation des médias sociaux est d'une importance capitale pour les marques qui utilisent les sites de médias sociaux à des fins publicitaires, car elle peut affecter leurs stratégies marketing. Cela mis à part, il est également intéressant de voir comment la communication en ligne peut différer dans différentes parties du monde.
Voici les principaux réseaux sociaux russes utilisés aujourd'hui.
Remarque : Dans cette liste, nous incluons à la fois les réseaux sociaux russes, ainsi que les plateformes de médias sociaux populaires en Russie.
VK (anciennement connu sous le nom de VKontakte) est de loin la plate-forme de médias sociaux la plus populaire en Russie, avec plus de 97 millions d'utilisateurs actifs par mois.
La plate-forme est mieux décrite comme une combinaison de Facebook et d'une plate-forme de partage de fichiers. Tout comme Facebook, les utilisateurs ont un profil et peuvent facilement rechercher et ajouter d'autres utilisateurs pour suivre leurs mises à jour de statut, leurs photos et leurs vidéos.
Parallèlement à ces fonctions traditionnelles, les utilisateurs peuvent également télécharger des fichiers vidéo et audio de tout type et partager ces ressources avec d'autres utilisateurs également. Dans le passé, cela a fait l'objet d'un examen minutieux car il dépassait parfois les frontières juridiques. Cependant, les utilisateurs doivent désormais respecter les lois sur le droit d'auteur lors du téléchargement de tout contenu.
Alors que VK peut être plus populaire auprès des jeunes utilisateurs (âgés de 18 à 34 ans), les utilisateurs plus âgés des médias sociaux préfèrent généralement le site de médias sociaux OK (à l'origine Odnoklassniki, qui signifie "camarades de classe"). OK.ru compte plus de 71 millions d'utilisateurs.
Vous vous demandez ce qu'est OK.ru ? Tout comme VK, OK permet aux utilisateurs de créer un profil, de rechercher des amis et de partager des mises à jour de statut et des images. L'objectif d'OK est de renouer avec des camarades de classe et des amis avec lesquels les utilisateurs ont peut-être perdu le contact au fil des ans, de sorte que les paramètres de recherche sont assez détaillés.
Vous pouvez également utiliser le site pour passer des appels vocaux et vidéo, envoyer des messages et offrir des cadeaux virtuels.
Moi Mir ("My World") est un autre site comme VK. Il s'agit d'une extension du fournisseur Internet/de messagerie électronique mail.ru (qui possède également OK et VK) et a eu du mal à trouver sa niche unique sur la scène plus large des médias sociaux.
5,4 millions de personnes utilisent Moi Mir chaque mois pour partager des images, de la musique et des vidéos, ainsi que pour jouer à des jeux. Les Groupes L'onglet dans le coin supérieur droit de l'écran vous permet également de vous faire de nouveaux amis avec des personnes partageant des intérêts communs.
Même si Facebook n'est pas le site de médias sociaux le plus populaire en Russie, sa popularité a définitivement commencé à se répandre et il compte désormais plus de 50 millions d'utilisateurs. Ce n'est pas surprenant, car Facebook modifie constamment sa plate-forme pour mieux s'aligner sur les besoins perçus de ses utilisateurs.
Ce qui est intéressant, c'est que les analystes suggèrent qu'une partie de la raison pour laquelle Facebook devient plus populaire en Russie est due aux conversations d'affaires. Des rapports suggèrent qu'en 2015, plus de 30 % des discussions commerciales en Russie se déroulaient sur Facebook.
LiveJournal est une plateforme de blogs qui existe depuis 1999, mais qui est généralement tombée en désuétude dans la plupart des pays du monde. Cette tendance est cependant loin d'être vraie en Russie, où les utilisateurs russes représentent environ la moitié du trafic total du site.
Les blogs personnels sont un excellent moyen de développer et de partager votre opinion et vos perspectives en ligne. Ils permettent plus de réflexion et de discussion que le type de messages courts partagés sur les nouvelles plateformes de médias sociaux.
Heureusement, l'intégration de LiveJournal est toujours prise en charge par un certain nombre de services en ligne, ce qui lui permet de conserver son rôle important en Russie et au-delà.
Twitter est un autre site de médias sociaux classique qui fonctionne plutôt bien en Russie. Bien qu'il n'ait pas autant d'utilisateurs que les autres sites de cette liste (avec environ 13 millions), il affiche le plus grand nombre d'engagements par auteur parmi tous les réseaux sociaux russes.
Ainsi, même si Twitter n'est peut-être pas un pilier pour la plupart des utilisateurs de médias sociaux russes, ceux qui choisissent de l'utiliser tweetent en trombe !
Rutube est essentiellement la réponse russe à YouTube :une plate-forme de médias sociaux centrée sur le partage de contenus vidéo de tous types.
Bien qu'il n'ait pas atteint l'incroyable portée de YouTube, Rutube a collecté un large éventail de contenus auprès d'un grand nombre d'utilisateurs divers.
Rutube héberge à la fois du contenu sous licence et des téléchargements d'utilisateurs, et la grande majorité de tous les téléchargements sont en russe. Ce pourcentage élevé de contenu russe fait de Rutube une ressource incroyablement précieuse pour quiconque essaie d'apprendre la langue.
Instagram est devenu extrêmement populaire ces dernières années et sa popularité en Russie ne fait pas exception. Instagram grimpe rapidement dans les rangs des réseaux sociaux en Russie et compte actuellement 40 millions d'utilisateurs (dont 58 % de femmes).
Ce changement de popularité est en grande partie dû à la publication croisée entre Instagram et d'autres plateformes, où les utilisateurs peuvent utiliser d'excellents outils Instagram que la plupart des gens ne connaissent pas pour améliorer et légender une photo. À partir de là, ils peuvent le publier à la fois sur Instagram et sur d'autres sites Web de médias sociaux populaires.
Si vous ne savez pas ce qu'est Pinterest et comment l'utiliser, tout ce que vous devez savoir, c'est qu'il abrite des tableaux esthétiques remplis de photos. Le site a connu une certaine croissance au cours des dernières années, il n'est donc pas surprenant que des Pinners russes apparaissent également sur le site.
Les Américains constituent la majorité des utilisateurs de Pinterest. Cependant, les Russes occupent actuellement une place dans les trois premiers pays (à part les États-Unis) qui ont le pourcentage le plus élevé d'utilisateurs de Pinterest.
Le succès de plates-formes de médias sociaux uniques telles que VK et OK en Russie et dans les pays voisins peut surprendre ceux d'entre nous qui sont habitués à Facebook, Twitter et Instagram détenant un monopole complet sur toutes les communications sur les réseaux sociaux.
Il y a certainement quelque chose à dire pour les sites de médias sociaux qui ciblent une base d'utilisateurs spécifique, que ce soit géographiquement (comme dans ces exemples) ou en fonction des activités. Snapchat en est le meilleur exemple, comme on peut le voir dans cette liste de filtres Snapchat.
