Facebook compte plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels. Sans surprise, la plateforme collecte un grand volume de données pour permettre aux annonceurs de cibler précisément leurs publicités.
Savez-vous que vous pouvez consulter ce que Facebook pense connaître de vous ?
Dans cet article, nous vous expliquons comment Facebook recueille ces données, comment accéder à vos préférences publicitaires et, surtout, comment les corriger si elles sont inexactes.
Selon une étude du Pew Research Center, 74 % des utilisateurs américains de Facebook ignorent que la plateforme maintient une liste de leurs intérêts et caractéristiques à des fins publicitaires.
Facebook collecte ces informations en arrière-plan, accessibles via la page Vos préférences publicitaires. Basées sur votre activité, elles ne sont pas toujours précises : 59 % des répondants estiment qu'elles reflètent leurs intérêts réels, contre 27 % qui les jugent inexactes.
À la vue de cette classification, 51 % des sondés se disent mal à l'aise.
Facebook attribue aussi des affinités politiques ou multiculturelles (cette dernière mesurant l'empathie envers un groupe, non l'origine ethnique). Environ la moitié des utilisateurs ont une affinité politique (73 % la jugent exacte), et un cinquième une affinité multiculturelle (60 % la confirment).
La précision dépend des algorithmes de Facebook et de votre activité en ligne et hors ligne.
Facebook analyse vos données pour en profiter à ses annonceurs, en affichant des pubs adaptées à vos centres d'intérêt présumés.
Les annonceurs définissent leur audience par âge, sexe, localisation et intérêts. Facebook fait correspondre ces critères à ses utilisateurs.
Exemple : une pâtisserie new-yorkaise cible les 18-35 ans près de son magasin, fans de comics, pour promouvoir un cupcake Batman.
Si vous correspondez (23 ans, près de Central Park, fan de Batman), leur pub prioritaire apparaît.
Facebook profile via :
Même hors Facebook, les pixels et SDK trackent visites, achats, etc.
Les annonceurs uploadent listes clients (e-mail, téléphone).
Accédez-y via la flèche déroulante > Paramètres > Annonces.
Vos centres d'intérêt : Consultez et supprimez (croix) les catégories inexactes.
Annonceurs : Éliminez les entreprises indésirables.
Vos informations : Ajustez l'usage de votre profil (relation, poste).
Paramètres des annonces : Limitez ciblage via partenaires ou activité externe ; excluez-vous des pubs sociales.
Masquer les sujets d'annonces : Réduisez pubs sur alcool, parentalité, etc. (6 mois à permanent).
Pour plus de contrôle, consultez nos guides sur empêcher Facebook de vous suivre et bloquer la vente de vos données.
Crédit image : lightwavemedia/Depositphotos
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