Actuellement, les abonnements Netflix souscrits via l'application iOS sur iPhone ou iPad génèrent une commission de 30 % pour Apple. Cette pratique a permis à Apple de réaliser 11,5 milliards de dollars de revenus via l'App Store en 2017. Netflix décide désormais de mettre fin à cette hémorragie financière.
Pour contourner cette commission de 30 %, Netflix expérimente une nouvelle approche : inciter les utilisateurs à s'inscrire directement sur le site web plutôt que via l'app iOS.
Selon plusieurs sources fiables, lors d'un test mené sur plusieurs mois, certains utilisateurs ont été empêchés de souscrire via un achat in-app sur iOS. Ils ont été redirigés vers la page d'accueil Netflix dans leur navigateur web préféré.
Cette stratégie simple permet à Netflix de conserver l'intégralité des frais d'abonnement, qu'il réinvestira probablement dans la production de contenus originaux.
Netflix a confirmé ce test auprès de TechCrunch. Un porte-parole a indiqué qu'il est en cours depuis juin et déployé dans 33 pays, avec une fin prévue le 30 septembre.
Dans un communiqué officiel, Netflix précise : « Nous innovons et testons constamment de nouvelles méthodes d'inscription sur diverses plateformes pour mieux comprendre les préférences de nos membres. Sur la base de ces retours, nous améliorons l'expérience Netflix pour nos abonnés dans le monde entier. »
Le défi pour Netflix réside dans l'équilibre : l'argent économisé compensera-t-il une éventuelle baisse d'abonnements due à cette étape supplémentaire ? Exclure définitivement Apple représente un risque, même pour un géant comme Netflix.
Apple n'est pas seule à prélever une commission sur les achats in-app ; c'est pourquoi Fortnite n'est pas distribué via Google Play sur Android. Quoi qu'il en soit, les actionnaires d'Apple se portent bien, la société étant récemment devenue la première à atteindre 1 000 milliards de dollars de capitalisation.
