Google n'obligera plus les éditeurs utilisant des paywalls à proposer du contenu gratuit. Au lieu de cela, les éditeurs utilisant des paywalls pour se financer bénéficieront de l'égalité avec les autres éditeurs. Google s'efforce également d'aider ces éditeurs à "atteindre de nouvelles audiences, générer des abonnements et augmenter leurs revenus".
Les paywalls sont ennuyeux. Vous verrez un titre sur lequel vous voulez cliquer, mais parce que l'histoire est cachée derrière un paywall, vous devez trouver une autre source. Cela peut être très frustrant, surtout lorsque vous atteignez votre limite de contenu gratuit. Et maintenant, ce contenu gratuit est peut-être en train de disparaître. Merci Google.
Google abandonne First Click Free, son programme vieux de dix ans qui obligeait les éditeurs utilisant des paywalls à bien jouer. First Click Free signifiait que ces éditeurs devaient proposer un certain nombre d'histoires gratuitement chaque jour afin d'être mieux classés dans les résultats de recherche. Ceux qui ne s'y plieraient pas pourraient être enterrés par Google.
First Click Free est remplacé par Flexible Sampling. Cela supprime l'obligation pour les éditeurs d'offrir du contenu gratuit, et ils peuvent désormais décider eux-mêmes "du nombre d'articles gratuits, le cas échéant, qu'ils souhaitent fournir aux abonnés potentiels". Google espère évidemment que la plupart des éditeurs continueront à proposer du contenu gratuitement, mais il pourrait passer de trois articles par jour à 10 par mois.
Google tient également à faire partie de l'écosystème permettant aux éditeurs de gagner des abonnés. Cela commence par aider les gens à s'abonner en un seul clic, et se développe grâce à l'utilisation par Google de ses capacités d'apprentissage automatique pour "aider les éditeurs à reconnaître les abonnés potentiels".
Il n'est pas surprenant d'apprendre que la réaction de ces publications cachant leur contenu en ligne derrière des murs payants a été positive. Après tout, jusqu'à présent, ces publications ont été contraintes de respecter les règles de Google. Maintenant, Google change les règles et leur donne le pouvoir.
Kinsey Wilson, conseiller du PDG du New York Times, Mark Thompson, a déclaré :
"La décision de Google de laisser les éditeurs déterminer la quantité de contenu que les lecteurs peuvent échantillonner à partir de la recherche est un développement positif. Nous sommes également encouragés par la volonté de Google d'envisager d'autres moyens de soutenir les modèles commerciaux d'abonnement et nous sommes impatients de continuer à travailler avec eux pour créer des solutions intelligentes."
Jon Slade, directeur commercial de FT, a déclaré :
"Il est extrêmement clair que la publicité seule ne peut plus payer la production et la distribution d'un journalisme de haute qualité [...] Les revenus basés sur les lecteurs, c'est-à-dire les services de contenu payant ou d'abonnement, ne sont donc pas seulement un bien-à-avoir, mais un élément essentiel de la composition des revenus d'un éditeur."
Ce changement a du sens pour Google et les éditeurs qu'il essaie d'apaiser. Ces éditeurs obtiennent une facturation égale avec les sites Web qui n'utilisent pas de paywalls. Et Google peut renforcer ses relations avec ces éditeurs. Avec des revenus publicitaires en baisse, il semble que Google joue le jeu long ici.
Êtes-vous abonné à des publications en ligne ? Si oui, lesquels ? Si non, pourquoi pas ? Que pensez-vous de l'utilisation croissante des paywalls ? Évitez-vous les sites Web qui les emploient? Ou profitez-vous simplement du contenu gratuit ? Veuillez nous en informer dans les commentaires ci-dessous.
Crédit image :Mark Bonica via Flickr
