Netflix a fait l'objet de critiques acerbes après l'annonce d'annulations de séries populaires auprès des fans, comme Sense8.
Ces décisions devraient se poursuivre, comme l'a récemment déclaré le PDG Reed Hastings :
"Nous avons annulé très peu d'émissions. Je pousse toujours l'équipe de contenu : 'Nous devons prendre plus de risques, vous devez essayer des choses plus folles. Parce que nous devrions avoir un taux d'annulation global plus élevé.'"
Netflix a raison d'annuler les séries peu regardées. Voici les principales raisons, basées sur des enjeux économiques et créatifs solides.
Lorsque vous visionnez des séries ou des films, il est facile d'oublier que Netflix est une entreprise motivée par la rentabilité. Les abonnements mensuels à 9,99 € passent souvent inaperçus, offrant un excellent rapport qualité-prix.
Contrairement aux chaînes traditionnelles, Netflix n'intercale pas de publicités. Cependant, la popularité des contenus influence directement les tarifs d'abonnement. Les séries à succès attirent de nouveaux abonnés, permettant de maintenir des prix compétitifs.
C'est pourquoi Netflix met en avant ses productions Marvel : elles bénéficient d'une fanbase massive, incitant les spectateurs à s'abonner pour suivre Luke Cage et les autres héros.
Netflix n'est pas exempt de publicité : elle prend la forme de placements de produits subtils. Sans hits comme Stranger Things, les marques ne paieraient pas pour apparaître à l'écran.
Les placements de produits consistent pour les marques à rémunérer leur visibilité dans les films et séries. Le film Spectre (James Bond 24) en est un exemple emblématique avec Aston Martin DB10, Heineken et Sony Xperia Z5. Sans ces revenus, de nombreux projets ne verraient pas le jour.
La présence d'un Mac Apple dans Daredevil n'est pas fortuite. Les chaînes traditionnelles annulent des séries pour satisfaire annonceurs et audiences ; Netflix suit la même logique économique.
La société encourage l'attachement excessif aux séries, comme en témoignent les communautés dédiées à Doctor Who, Game of Thrones ou Star Trek. Malgré une pause de 16 ans entre Enterprise (2005) et Discovery, la franchise Star Trek reste forte grâce à ses fans.
Les GIF, fan arts et pétitions génèrent une publicité gratuite pour Netflix. Il est donc logique d'annuler les séries sans audience massive, comme on l'attend des chaînes ABC ou BBC.
The Descent, Hemlock Grove ou Richie Rich ont disparu sans susciter de regrets majeurs. Même The Get Down, acclamé par la critique, ne justifiait pas son budget de 120 millions de dollars.
Avec 100 millions d'abonnés, Netflix doit équilibrer une offre diversifiée et rentable. Se concentrer sur les succès populaires assure sa pérennité : survie du plus apte.
Si une série vous tient à cœur, appréciez les épisodes existants. Netflix investit dans de nouveaux contenus pour un public élargi.
Regardez vers l'avenir avec optimisme plutôt que de regretter le passé.
Chaque annulation impopulaire est compensée par des choix judicieux. Sense8 illustre cela : malgré son succès relatif, les contraintes narratives imposent une fin.
Même Doctor Who, en évolution constante depuis 1963, a connu une interruption de 16 ans. L'industrie évolue : la science-fiction a rebondi en 2005 après une période défavorable.
L'épuisement créatif est inévitable. Mieux vaut annuler une série avant qu'elle ne déçoive, comme Les Simpsons (comparez "Lisa la végétarienne" à "Lisa Goes Gaga"), Dexter, Lost, The Office (US), Nip/Tuck, Heroes, Family Guy ou CSI.
Netflix préfère des fins dignes : un épisode final de deux heures pour Sense8, et The Crown ira jusqu'à sa conclusion naturelle, malgré son coût élevé.
Cela démontre un respect pour les arcs narratifs.
Toute visibilité compte. Netflix valorise le buzz social autant que les audiences, car il amplifie la portée culturelle.
Iron Fist, critiqué mais discuté, a été renouvelé grâce à son impact sur les réseaux en 2017, surpassant d'autres séries Marvel.
De même, le succès de Daredevil saison 2 a lancé The Punisher.
Le manque de buzz social signe l'arrêt de mort d'une série. Sans engouement organique, la publicité payante est moins efficace.
Ted Sarandos, directeur du contenu, l'a résumé : "L'objectif est de devenir HBO plus vite que HBO ne peut devenir nous."
"L'objectif est de devenir HBO plus vite que HBO ne peut devenir nous."
Netflix mise sur ses productions originales pour s'imposer comme créateur premium, au détriment d'un catalogue exhaustif de contenus recyclés.
Annuler des séries renforce cette image de réseau TV innovant.
Êtes-vous déçu par les annulations Netflix ? Préférez-vous un retour au contenu recyclé, ou plus d'audace pour diversifier l'offre ? Dites-le en commentaires.
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