Le mois dernier, Apple a discrètement supprimé le terme « Air » de sa gamme d'iPad, ne laissant plus que l'iPad standard, l'iPad Mini 4 et deux modèles d'iPad Pro.
Si vous avez vu les récentes publicités pour l'iPad Pro, ce changement ne devrait pas vous surprendre. Apple positionne les modèles Pro comme des remplaçants complets des ordinateurs portables, tandis que les ventes de l'iPad standard déclinent progressivement.
Que signifie cela si vous envisagez d'acheter un iPad en 2017 ? Examinons les évolutions et répondons aux questions essentielles pour vous guider.
Un article récent du Guardian résume l'évolution de la stratégie marketing d'Apple à travers l'analogie célèbre de Coca-Cola par Andy Warhol : « Un Coca est un Coca, et aucune somme d'argent ne peut vous procurer un meilleur Coca que celui que boit le clochard du coin. »
Apple est réputée pour ses produits haut de gamme, mais elle cible désormais différents segments. L'iPhone SE est une option abordable, l'Apple Watch Edition en céramique est ultra-premium, et la gamme iPad se divise entre « pro » et « loisir » depuis début 2016.
L'auteur Alex Hern compare cela au passage du Coca-Cola au Champagne : « Pour la première fois, le Coca que vous buvez et celui que boit le président pourraient être différents. »
Ce repositionnement aligne les tablettes sur les MacBook, avec un MacBook standard, un MacBook Pro et un MacBook Air en retrait sans mise à jour depuis 2015.
Matériel inchangé pour l'iPad standard : c'est l'ancien iPad Air 2 avec puce A9 (iPhone 6s, 2015), même écran, châssis et autonomie.
L'iPad Mini 4 est la seule petite option, avec puce A8 (iPhone 6, 2014). Nous déconseillons ce modèle en raison de son matériel daté.
Bonne nouvelle : prix attractifs. iPad 9,7 pouces 32 Go Wi-Fi à 329 $, iPad Mini 4 128 Go à 399 $.
Ce changement marketing souligne la vision d'Apple : deux profils d'utilisateurs distincts. Les publicités Pro les présentent comme des alternatives aux laptops.
Sur le site Apple, l'iPad standard est « à fond », tandis que l'iPad Pro arbore le slogan percutant : « Super. Ordinateur. En deux tailles. » À partir de 599 $ (9,7 pouces) et 799 $ (12,9 pouces), avec claviers et stylets dédiés.
La puce A9X offre des performances de pointe, équivalentes à un Core i5 de 2013 selon Ars Technica. Le 12,9 pouces inclut 4 Go de RAM, et 256 Go est exclusif aux Pro.
Le 12,9 pouces excelle pour les créatifs avec son clavier pleine grandeur et son stylet. Le 9,7 pouces brille par son appareil photo amélioré, écran True Tone et couleurs 25 % plus vives.
Cependant, l'iPad Pro ne remplace pas totalement un laptop pour les tâches desktop (ex. : formatage USB), iOS ayant ses limites. Inversement, un iPad standard suffit pour email, web et réseaux sociaux, avec un clavier Bluetooth.
Première question : avez-vous vraiment besoin d'un iPad ? Les ventes chutent depuis 5 ans, les smartphones couvrant souvent les usages.
Les grands iPhones réduisent l'avantage écran. Définissez un besoin clair : multitâche, dessin, clavier grande taille ? L'iPad Pro s'impose alors.
Rien n'égale l'iPad Pro pour puissance, autonomie 10h, finesse et accessoires, malgré les limites d'iOS.
Apple diversifie : rumeurs d'iPhone Pro et iMac Pro.
Conseil final : Attendez mi-2017 pour de nouveaux iPad Pro avec meilleur hardware au même prix.
Consultez nos tests de l'iPad Pro 12,9 pouces et de l'iPad Pro 9,7 pouces.
Achèteriez-vous un iPad ou un iPad Pro ? L'iPad est-il mort ? Dites-le-nous en commentaires.
