Facebook déploie une nouvelle notification invitant les utilisateurs d'iPhone et d'iPad à partager leur activité sur le Web et dans les applications avec la plateforme. Selon Facebook, cette autorisation permet de proposer des publicités plus personnalisées.
Facebook conteste les nouvelles mesures anti-suivi d'Apple. La fonctionnalité de Transparence du suivi des applications (ATT) d'Apple, entrée en vigueur au printemps 2021, oblige les apps à obtenir le consentement explicite des utilisateurs pour le suivi publicitaire.
Pour contrebalancer cela, Facebook affiche une invite avant celle d'Apple, encourageant les utilisateurs à activer le suivi des activités afin d'offrir une meilleure expérience publicitaire.
Après avoir choisi Autoriser ou Ne pas autoriser, l'utilisateur accède à la notification de confidentialité d'Apple. Facebook mise sur son invite prioritaire pour convaincre les utilisateurs des avantages du suivi.
Dans un billet de blog officiel, Facebook affirme que la politique iOS 14 d'Apple nuit aux petites entreprises et à l'Internet gratuit : "Elle aura un impact néfaste sur de nombreuses petites entreprises qui luttent pour survivre."
Facebook argue également que refuser le suivi rend les publicités moins pertinentes, sans collecter de nouveaux types de données. La plateforme défend un équilibre entre personnalisation et vie privée :
La nouvelle invite d'Apple suggère un compromis entre publicité personnalisée et confidentialité ; or, nous offrons les deux. L'invite Apple omet les avantages des pubs personnalisées.
Cette invite est un défi direct à la politique de confidentialité d'Apple. Facebook multiplie les efforts pour maintenir le suivi, dans un bras de fer qui oppose ces deux géants de la tech.
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