Alors que la COVID-19 a porté un coup dur aux parcs à thème de Disney, sa plateforme de streaming Disney+ a surpassé toutes les attentes en attirant plus de 73 millions d'abonnés en un an.
Lancé en novembre 2019 et disponible dans un nombre limité de territoires, Disney+ compte désormais 73,7 millions d'abonnés payants.
Cette performance dépasse les prévisions de l'entreprise, qui visait entre 60 et 90 millions d'abonnés d'ici 2024.
Plusieurs facteurs expliquent cette croissance fulgurante. Disney+ est la destination incontournable pour accéder au riche catalogue Disney : classiques animés, franchises Star Wars et Marvel, ainsi que des séries comme Les Simpsons.
L'impact de la COVID-19 sur le streaming est indéniable. Confinements massifs ont boosté la demande de divertissement en ligne.
Bien que certains contenus aient été reportés, la pandémie a permis des sorties exclusives comme Hamilton et Black Is King directement sur la plateforme, au lieu des salles obscures.
Le modèle d'accès Premier payant pour Mulan a également prouvé son efficacité. Le PDG Bob Chapek a indiqué, lors d'un appel aux investisseurs, que cette formule avait réussi et pourrait être étendue.
Malgré ce succès massif, la division streaming de Disney, incluant Hulu, ESPN et Star, reste en perte.
Sur le dernier trimestre, les pertes du secteur direct-to-consumer s'élèvent à 580 millions de dollars. Pour l'exercice fiscal, elles atteignent 2,8 milliards de dollars.
Selon le New York Times, ces pertes culmineront en 2022 avant de se stabiliser, avec une rentabilité attendue d'ici 2024, selon les analystes.
L'industrie du streaming évolue rapidement, avec Netflix et Amazon Prime face à de nouveaux concurrents comme Peacock, Paramount+ et Apple TV+.
Ces déficits étaient prévisibles : lancement mondial de Disney+, production de contenus premium et expansion internationale ont un coût élevé.
Bob Chapek a affirmé que "le nouveau contenu attire clairement des abonnés", avec plus de détails lors de la journée investisseurs virtuelle du 10 décembre.
À seulement 6,99 $ par mois (moins cher annuellement), Disney+ est l'un des services de streaming les plus abordables.
Ce tarif attractif sert à conquérir les abonnés – et ça marche.
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