À l'approche de l'élection présidentielle américaine de 2020, Facebook introduit de nouvelles restrictions pour les médias politiquement affiliés. Ces publications doivent désormais franchir un processus d'autorisation et inclure une clause de non-responsabilité avant de diffuser des publicités à caractère politique.
Facebook agit pour renforcer la neutralité politique de sa plateforme. Les utilisateurs peuvent déjà désactiver les publicités politiques, et de nouvelles restrictions s'appliquent désormais aux médias engagés politiquement.
Auparavant, certains médias politiques contournaient le processus d'autorisation des publicités en invoquant l'exemption pour les actualités. Cela leur permettait de publier des annonces sans clause de non-responsabilité, risquant ainsi d'influencer indûment les élections.
Le géant des réseaux sociaux comble cette faille. Toute source d'information jugée "politique" par Facebook doit suivre des étapes supplémentaires pour diffuser des publicités.
Le centre d'aide aux entreprises de Facebook définit un média politique comme "une organisation, une entreprise ou un groupe dont l'objectif principal est d'influencer la politique, les politiques publiques et/ou les élections".
Cela concerne tous les médias liés à des partis politiques, politiciens, PAC ou organisations similaires. Ils doivent non seulement obtenir une autorisation, mais aussi apposer une clause "Payé par" sur leurs annonces.
Sur le blog Facebook Journalism Project, la plateforme explique :
L'identification des éditeurs politiquement connectés est un nouveau processus pour nous, et nous apprendrons et nous adapterons au besoin, tout en continuant à rendre les publicités sur Facebook plus transparentes et à protéger l'intégrité des élections.
Les médias politiques peuvent toujours s'inscrire comme pages d'actualités, mais ils n'apparaissent plus dans les fils d'actualité. Les nouvelles règles interdisent aussi l'usage de la messagerie d'actualités via l'API WhatsApp Business et Messenger Business.
Malgré ces restrictions, Facebook peut encore influencer la politique. Pour en savoir plus, lisez notre article sur l'utilisation de vos données Facebook pour remporter des élections.
