La marque de fabrication de GIF, Giphy, a été acquise par Facebook pour 400 millions de dollars. Il rejoint un portefeuille qui compte déjà Instagram, WhatsApp et Oculus. Ce n'est pas une énorme surprise :Giphy a commencé comme un moteur de recherche, mais les utilisateurs pourraient bientôt partager ces GIF sur Facebook. La portée de Giphy a augmenté, tout comme celle de Facebook.
Mais après l'annonce de la nouvelle, les utilisateurs ont immédiatement paniqué à propos de leur sécurité et de leurs données personnelles. Après tout, Facebook a récemment subi un certain nombre de violations de la vie privée. Alors pouvez-vous faire confiance à Giphy maintenant ? Quelles données collecte-t-il réellement ? Et comment pouvez-vous garantir la sécurité de vos informations privées ?
Facebook rapporte que 50% du trafic de Giphy provient de ses marques, principalement Instagram. C'est pourquoi Vishal Shah, vice-président produit d'Instagram, a annoncé l'acquisition, notant que la prise de contrôle vise une meilleure intégration avec Instagram. Shah dit également que Facebook travaillera au développement de la technologie et du contenu de Giphy.
Il possède déjà la plus grande bibliothèque de GIF indépendants. Son principal concurrent, Tenor, a été racheté par Google en 2018, ce qui fait encore avancer la bataille entre deux géants de l'internet.
Et Giphy est certainement un poids lourd.
Examinons l'intégration de Giphy dans les services en ligne. Il prétend être "partout où vos conversations ont lieu" --- c'est donc des sites de réseaux sociaux comme Twitter, TikTok et Snapchat. Vous pouvez également le trouver sur iMessage, Google Chat et Slack, ainsi que sur les propriétés Facebook comme Instagram, Messenger et WhatsApp.
Ensuite, il y a Tinder, Signal, Trello, Mailchimp et Telegram. Giphy est devenu un élément important des applications de communication.
Il n'est pas difficile de comprendre pourquoi il s'agit d'un atout si précieux pour Facebook. En particulier, Snapchat est un rival majeur, car il a une population majoritairement jeune.
Cependant, il est important de noter que nous ne savons pas quels services continueront à prendre en charge Giphy après l'acquisition. Il peut disparaître des concurrents et être remplacé. Ou cela peut être comme d'habitude. Facebook a apparemment l'intention de peu de changements pour le moment. Nous doutons que cela fasse une différence pour les applications qui encouragent la connexion via Facebook, comme Tinder et TikTok.
Après tant de scandales sur la vie privée, seuls les utilisateurs naturels se demandent si Facebook veut également plus d'accès aux données, en particulier sur des systèmes concurrents comme Twitter. Mais ce n'est qu'une application qui fournit des GIF --- rien de personnel n'est sûrement collecté à votre sujet… n'est-ce pas ?
En fait, Giphy collecte les données que vous soumettez vous-même directement, indirectement auprès de tiers et automatiquement. Ce dernier comprend votre adresse IP, les informations sur l'appareil et les cookies, principalement pour les publicités ciblées, bien que la politique de confidentialité affirme également qu'il s'agit de lutter contre le spam et les logiciels malveillants. Sinon, Giphy indique que toutes les informations sont collectées "pour personnaliser, améliorer, comprendre et continuer à exploiter les Services".
Tous les développeurs qui l'intègrent dans des applications doivent informer Giphy de l'ID de suivi de l'appareil.
Il a fallu attendre l'acquisition pour que l'aspect le plus préoccupant de Giphy soit révélé. Chaque fois que vous l'utilisez, l'entreprise peut suivre comment un GIF est partagé, où (c'est-à-dire la plate-forme) et ce qu'il exprime. Giphy sait littéralement si vous êtes ennuyé, heureux ou hystérique.
Giphy peut également suivre les frappes au clavier, ce qui signifie que le service peut dire ce que vous recherchez en espionnant ce que vous tapez.
Un identifiant de suivi est intégré aux GIF et informe Giphy de vos habitudes de navigation en ligne :c'est ce que vous recherchez sur le Web et les applications que vous utilisez.
Ajoutez à cela ce que Facebook sait déjà de vous. Les annonces peuvent devenir effrayantes de précision (si elles ne le sont pas déjà).
Vous n'êtes peut-être pas sur Facebook. Vous pouvez bloquer ses cookies de suivi. Mais grâce à Giphy, Facebook pourrait---potentiellement ---toujours vous suivre.
Si vous souhaitez garder d'autres informations vous concernant hors de portée de Facebook, votre meilleure option est de supprimer votre compte Giphy avant que le basculement ne se produise.
Ce n'est pas une solution miracle, car d'autres services que vous utilisez peuvent partager des données. Vérifiez les politiques de confidentialité des tiers ; que font-ils de vos informations personnelles ? Si vous ne trouvez pas suffisamment de détails sur le partage, contactez-les.
Prenez iMessages, par exemple. Ouvrez un fil de conversation, balayez jusqu'à Plus puis localisez Giphy dans la liste des applications. Balayez de droite à gauche dessus et cliquez sur Supprimer . Mais sans cela, iMessages utilise le moteur de recherche Bing pour ses GIF. Ce serait bien, sauf que Bing pourrait toujours s'en procurer auprès de Giphy.
Faites-vous confiance à Apple pour ne pas partager d'informations personnelles ?
Au lieu de cela, essayez un autre service comme Tenor, propriété de Google, ou des indépendants comme GIFwrapped. Cela dépend de qui vous voulez voir vos informations --- une grande entreprise comme Facebook ou Google, ou une petite entité. Vous pouvez également utiliser un logiciel pour convertir des vidéos en GIF.
Bien sûr, vous devez prendre en charge les services qui ne partagent pas de détails, comme Signal. L'application de messagerie agit comme un proxy afin que les recherches ne puissent pas être retracées jusqu'à vous. Au lieu de cela, les recherches semblent avoir été effectuées par Signal.
Il en va de même pour Slack, qui refuse d'envoyer des données personnellement identifiables.
Il ne semble pas que l'un ou l'autre cessera d'utiliser Giphy après l'acquisition de Facebook, à moins que le géant des médias sociaux ne force le problème. Nous serions particulièrement surpris, cependant, si Twitter continue d'utiliser Giphy sans lancer de protocole proxy pour masquer les détails des utilisateurs. Ce sont, après tout, des rivaux majeurs.
Cela place Snapchat dans un dilemme :coopéreront-ils avec un concurrent majeur pour continuer à fournir un format d'image populaire à sa jeune population ? Trouvera-t-il un service similaire pour remplacer Giphy ? Ou développera-t-il sa propre bibliothèque GIF ?
Ce n'est pas la première fois que Giphy est impliqué dans une controverse. Les artistes ne reçoivent aucune rémunération chaque fois que leur travail est utilisé dans des GIF. En fait, ils n'obtiennent même pas de crédit. Cela entraînerait divers problèmes pratiques, mais vous ne pouvez pas reprocher aux créatifs de se sentir contrariés par le fait que leur travail acharné n'est pas reconnu.
Mais Giphy n'est pas si mal. Il est immensément populaire car il possède une bibliothèque aussi impressionnante. Il essaie également de rendre le monde meilleur, par exemple, en enseignant la langue des signes aux gens. Ainsi, supprimer ou non l'application peut être une décision plus difficile que vous ne le pensez au départ.
