La plateforme de GIFs Giphy a été acquise par Facebook pour 400 millions de dollars. Elle rejoint le portefeuille du géant, qui inclut déjà Instagram, WhatsApp et Oculus. Cette acquisition n'est pas surprenante : parti d'un simple moteur de recherche, Giphy permet désormais aux utilisateurs de partager des GIFs directement sur Facebook. Sa portée s'étend, tout comme celle de Facebook.
Suite à l'annonce, les utilisateurs ont exprimé des craintes immédiates pour leur sécurité et leurs données personnelles, compte tenu des récentes controverses sur la vie privée chez Facebook. Peut-on encore faire confiance à Giphy ? Quelles données collecte-t-il vraiment ? Comment protéger vos informations sensibles ?
Facebook indique que 50 % du trafic de Giphy provient de ses services, principalement Instagram. Vishal Shah, vice-président produit d'Instagram, a annoncé l'acquisition en soulignant une meilleure intégration avec Instagram. Facebook prévoit de développer la technologie et le contenu de Giphy.
Giphy possède la plus grande bibliothèque de GIFs indépendants. Son concurrent principal, Tenor, a été racheté par Google en 2018, intensifiant la rivalité entre ces géants du web.
Giphy est un acteur majeur, présent "partout où ont lieu vos conversations" : réseaux sociaux comme Twitter, TikTok et Snapchat ; messageries comme iMessage, Google Chat et Slack ; et services Facebook tels qu'Instagram, Messenger et WhatsApp. On le trouve aussi sur Tinder, Signal, Trello, Mailchimp et Telegram. Il est devenu incontournable dans les applications de communication.
C'est un atout stratégique pour Facebook, surtout face à des rivaux comme Snapchat, populaire auprès des jeunes.
Cependant, l'avenir de l'intégration de Giphy sur les services concurrents reste incertain. Facebook assure pour l'instant peu de changements. Les apps connectées via Facebook, comme Tinder ou TikTok, devraient être peu impactées.
Après les scandales sur la vie privée de Facebook, beaucoup s'interrogent : l'acquisition donne-t-elle plus d'accès aux données, y compris sur des concurrents comme Twitter ? Giphy n'est qu'un service de GIFs... mais collecte-t-il vraiment des données personnelles ?
Giphy recueille des données que vous soumettez directement, via des tiers, ou automatiquement (adresse IP, infos appareil, cookies). Ces dernières servent principalement à la publicité ciblée, mais aussi à lutter contre le spam et les malwares. Selon sa politique de confidentialité, elles visent à "personnaliser, améliorer, comprendre et exploiter les services".
Les développeurs intégrant Giphy doivent fournir l'ID de suivi de l'appareil.
L'acquisition a révélé des pratiques préoccupantes : Giphy suit les partages de GIFs (plateforme, émotion exprimée), les frappes au clavier (recherches), et intègre un identifiant de suivi dans les GIFs pour profiler habitudes de navigation.
Combiné aux données Facebook, cela affine les publicités. Même sans compte Facebook, Giphy pourrait permettre un suivi indirect.
Pour limiter l'accès de Facebook à vos données, supprimez votre compte Giphy avant toute migration.
Cette mesure n'est pas infaillible : vérifiez les politiques de confidentialité des apps tierces. Contactez-les si les détails sur le partage manquent.
Sur iMessage, ouvrez une conversation, balayez vers Plus, trouvez Giphy, balayez à gauche et supprimez. Sans cela, iMessage utilise Bing, qui puise potentiellement chez Giphy.
Optez pour des alternatives comme Tenor (Google), GIFwrapped ou convertisseurs vidéo-GIF. Privilégiez les services respectueux comme Signal (proxy anonymisant) ou Slack (refus de données identifiables).
Twitter ou Snapchat pourraient adapter leur usage face à Facebook. Snapchat, rival clé, pourrait chercher un remplaçant ou développer sa bibliothèque.
Giphy n'est pas exempt de critiques : les artistes ne sont ni rémunérés ni crédités pour leurs œuvres. Cependant, sa vaste bibliothèque et initiatives positives (comme l'enseignement de la langue des signes) en font un outil populaire.
La décision de l'utiliser reste personnelle, au regard de ces enjeux.
