Vous avez peut-être remarqué que Snapchat gagne du terrain sur Facebook. Alors que Facebook reste le réseau social grand public le plus populaire au monde, Snapchat continue de croître à un rythme alarmant et compte désormais plus de 158 millions d'utilisateurs quotidiens. Twitter est terrifié par Snapchat, et Facebook devrait l'être aussi.
Vous vous souvenez de MySpace ? Facebook l'a effacé. Snapchat pourrait-il détrôner le géant technologique qui domine le paysage médiatique depuis près d'une décennie ? Cela semble probable, et voici quelques raisons.
Tout le monde aime un train en marche. Si vous voyez quelque chose devenir populaire, vous êtes naturellement intrigué et pourquoi toutes ces personnes semblent l'aimer. Beaucoup de gens aiment être des utilisateurs précoces, comme si télécharger l'application avant les autres était un insigne d'honneur.
D'autres le voient simplement pour sa commodité à suivre leurs amis. Après avoir entendu la question "Êtes-vous sur Snapchat ?" plusieurs fois, vous allez probablement céder (à moins que vous ne soyez un hipster qui n'aime pas se conformer). C'est l'effet boule de neige.
Snapchat prétend atteindre plus de 40 % des Américains âgés de 18 à 34 ans chaque jour. En fait, Snapchat est la plateforme sociale préférée des adolescents. Avec une part de marché aussi incroyable, il est considéré par beaucoup comme la prochaine étape de l'évolution des réseaux sociaux.
Facebook risque d'être perçu comme étouffant et fréquenté par les générations plus âgées. C'est naturel :chaque tranche d'âge adopte les médias de façon différente. Rencontres rapprochées du troisième type était 2001 :une odyssée de l'espace pour les jeunes des années 1970 et 1980. Harry Potter était les nouvelles Aventures de Narnia. Il est possible que Snapchat soit Facebook pour une nouvelle génération.
Le temps moyen passé chaque jour sur les plateformes sociales continue d'augmenter d'année en année. En 2017, l'adulte moyen aux États-Unis a passé 41 minutes sur Facebook. Comparez cela à 26 minutes sur Snapchat. Ces chiffres, d'eMarketer, devraient augmenter d'une minute chaque année en 2018 et 2019.
Il est facile d'affirmer qu'il y a plus sur Facebook pour attirer notre attention. Cependant, la base d'utilisateurs de Snapchat est plus activement engagée; eMarketer note que le temps passé avec un réseau inclut le multitâche. En effet, cela signifie que les utilisateurs peuvent avoir Facebook ouvert, mais qu'ils regardent en fait autre chose.
Cela pourrait être vrai pour Snapchat, bien sûr, mais comme les snaps n'apparaissent que pendant 10 secondes maximum, c'est peu probable. La fonction de chat encourage également l'engagement (surtout par rapport au nombre de personnes sur Facebook qui l'utilisent simplement pour passer le temps).
Dans notre combat contre la domination des médias sociaux sur nos vies, une alternative moins chronophage devrait être applaudie.
Voici un domaine dans lequel Snapchat fait déjà mieux. En 2016, 10 milliards de vidéos ont été visionnées quotidiennement via Snapchat, contre 8 milliards sur Facebook. C'est une statistique étonnante étant donné que Snapchat ne compte pas encore la moitié du nombre d'utilisateurs de Facebook.
Qu'est-ce qui explique cela? Il s'agit probablement de la fonctionnalité "Stories", qui permet à vos amis de visionner des vidéos et des images pendant 24 heures après leur mise en ligne.
Les statistiques ci-dessus n'incluent pas la durée des vidéos regardées. La limite était de 10 secondes. En 2017, cela est passé à 60 secondes; il est joué par étapes de 10 secondes, ce qui fausse les chiffres récents. Vous pouvez modifier ces segments, donc si vous avez fait quelque chose d'embarrassant au milieu, vous pouvez supprimer cette partie.
Néanmoins, cela démontre habilement l'immédiateté de Snapchat --- et sa capacité à diffuser des messages. Les consommateurs retiennent environ 95% des messages véhiculés par vidéo, contre seulement 10% lorsqu'il s'agit de texte. Snapchat compte moins d'utilisateurs, mais ils semblent s'intéresser davantage au contenu.
D'ici 2019, il est prévu que le trafic vidéo représentera 80 % de l'ensemble du trafic des consommateurs en ligne. En tant que marché en pleine croissance, Snapchat sait comment cibler le bon public et mettre à jour ses fonctionnalités en conséquence.
Toutes ces preuves pourraient vous faire penser que Snapchat opère dans un domaine différent de Facebook. Ce dernier est un flux principalement basé sur du texte; le premier concerne en grande partie les images et les vidéos, et s'adresse à une population plus jeune.
Cependant, la dernière décision de Snapchat le place face à Facebook. Vous pouvez utiliser l'application pour vous connecter facilement à d'autres services.
C'est quelque chose que vous avez pu faire dans le passé via les comptes Google et (vous l'avez deviné) Facebook. Cette décision est synonyme de commodité pour les utilisateurs de Snapchat et de concurrence directe pour les autres réseaux sociaux.
Vous pouvez utiliser votre Bitmoji et vos autocollants sur différentes plates-formes, ce qui signifie une plus grande exposition pour Snapchat. L'un des partenaires de lancement de la fonctionnalité est Tinder, l'application qui aide les utilisateurs à trouver des dates (mais qui est inutile pour trouver des amis). C'est une idée astucieuse, unissant des marques avec une esthétique similaire. Le langage de Snapchat s'étendra également à d'autres supports, car les histoires peuvent être intégrées à des sites Web.
De plus, si vous comparez les politiques de Facebook et de Snapchat, ne serait-ce que sur ce seul problème, Snapchat arrive en tête. Pourquoi? Parce que Snapchat limite la quantité de données personnelles accessibles aux tiers.
Nous pouvons discuter de la question de savoir si les médias sociaux fonctionnent pour empêcher que vos données personnelles ne tombent entre de mauvaises mains. Mais en ce moment, les projecteurs sont définitivement braqués sur Facebook.
Ses politiques de confidentialité sont remises en question à une fréquence alarmante. Il s'avère que les scandales de confidentialité de Facebook peuvent être une bonne chose, car ils amènent de nombreuses personnes à réévaluer ce qu'ils mettent en ligne.
Cela signifie que certains utilisateurs cherchent inévitablement ailleurs, de préférence pour une plate-forme plus transparente avec des détails personnels. Snapchat est donc un concurrent majeur ici.
Le réseau est réputé pour ne pas cibler ses utilisateurs avec des publicités personnalisées. En fait, en 2015, Evan Spiegel, le fondateur de Snapshot, a déclaré à quel point de telles choses le concernaient :
"J'ai reçu une annonce ce matin pour quelque chose que je pensais acheter hier, et c'est vraiment ennuyeux. Nous nous soucions de ne pas être effrayants."
Cela est naturellement de bon augure pour les droits des consommateurs. Les choses pourraient changer à l'avenir, bien sûr, mais une application qui a de solides politiques de confidentialité intégrées dans ses fondations est certainement un bon signe.
Malgré les preuves, vous n'êtes peut-être pas encore convaincu par l'idée que Snapchat soit le nouveau Facebook. Après tout, Facebook existe depuis longtemps et plus de 2 milliards de personnes dans le monde restent fidèles au réseau social.
Néanmoins, Snapchat est facile à intégrer et grandit en conséquence. Et si vous avez besoin d'un coup de main pour vous y prendre, voici notre guide complet de Snapchat, qui convient aussi bien aux débutants qu'aux vétérans.
