Pourquoi s'inscrire sur les réseaux sociaux ? Que vous soyez jeune ou senior, vous avez probablement créé un compte sur au moins une plateforme. Parmi elles, Facebook reste la plus populaire et accessible.
Le scandale Cambridge Analytica, qui a utilisé les données des utilisateurs – identités, réseaux et "J'aime" – à des fins lucratives, soulève une question cruciale : comment Facebook collecte-t-il vos données personnelles via un service présenté comme gratuit ?
Souvenons-nous de FarmVille. Ce jeu addictif a captivé des millions d'utilisateurs. Même sans y jouer, tout le monde en a entendu parler.
Comment un jeu si simple a-t-il conquis tant de monde ?
Du point de vue d'un utilisateur lambda, FarmVille est mignon, divertissant, addictif et gratuit. Selon CNBC :
"Environ 100 millions de personnes aux États-Unis et au Royaume-Uni jouent régulièrement à des jeux sociaux comme FarmVille et Mafia Wars... Un chiffre impressionnant pour une industrie de moins de trois ans."
Les joueurs ? Principalement des adultes : l'âge moyen était de 48 ans. Les moins de 21 ans ne représentaient que 6 % des joueurs, surprenant pour une plateforme jeune.
En 2011, FarmVille générait des revenus pour Facebook via frais de paiement (monnaie virtuelle), publicités et sponsoring. Avant cela, 98 % des revenus de Facebook venaient de la pub en 2009, 95 % en 2010.
Selon Forbes :
"Les apps Zynga génèrent un volume important de pages publicitaires. Une baisse d'utilisation ou un départ vers des concurrents impacterait nos résultats."
Facebook prenait 30 % des achats in-app de Zynga. FarmVille semble aujourd'hui un test pour monétiser les apps tierces.
Sandy Parakilas, ex-responsable des opérations plateforme chez Facebook, explique : "Offrir l'accès aux données incitait les développeurs à créer des apps."
Malgré une chute des utilisateurs (de 83 à 39 millions), FarmVille a rapporté plus en 2011 grâce aux paiements Facebook.
Cela révèle le rôle des apps tierces dans la collecte de données financières et personnelles. De FarmVille sont nés Mafia Wars, Words with Friends...
Facebook a été condamné par la FTC en 2011 pour violation de confidentialité : les apps accédaient à des données inutiles pour fonctionner. Consultez le site FTC pour les détails, toujours d'actualité.
Avez-vous fait un quiz Facebook ? Ces tests fun (Batman ou Superman ?) exploitent vos données.
En 2015, Vonvon.me a créé un hit analysant vos mots les plus utilisés : partagé 16 millions de fois. Il collectait nom, photo, âge, amis, posts, IP...
Leur politique : "Pas de partage sans permission." Vonvon nie stockage, mais l'accès est clé.
Les quiz prolifèrent. Le BBB alertait en 2018 : "Gratuit = données collectées pour des usages cachés."
Brittney Kaiser (Cambridge Analytica) confirme à TechCrunch : certains quiz visaient à extraire des données via ID Facebook.
La connexion Facebook simplifie l'inscription. Innovante, elle a été copiée partout.
Le Dr Aleksandr Kogan (Cambridge) a créé "This Is Your Digital Life". 270 000 utilisateurs ont partagé leurs données... et celles de 50 millions d'amis ! Lieux, intérêts, likes...
Rappel du "Samy worm" sur MySpace en 2005 : un million d'amis en 24h, crash du site.
Les réseaux sont des fermes de données vulnérables aux fuites massives.
Les "J'aime" expriment vos goûts. Une étude de 2013 (PNAS) prédit intelligence, politique, sexualité via likes anodins (ex: frites frisées).
Cambridge Analytica a utilisé cela : millions de profils via Kogan, non détruits malgré injonction.
Selon The Guardian, Facebook profitait des pubs politiques.
Créer un compte expose vos données. 2 milliards d'utilisateurs, 1,5 milliard actifs quotidiens.
Comme un marché faustien : vos valeurs personnelles contre divertissement.
Ces conseils minimisent les risques. Pour alternatives, explorez les réseaux de niche !
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