De nombreux observateurs doutaient de la viabilité du modèle de MoviePass, jugé trop généreux pour être pérenne. L'entreprise confirme ces craintes en abandonnant son plan de films illimités pour les nouveaux abonnés, sans perspective de retour immédiat.
Pour rappel, depuis août 2017, MoviePass proposait des entrées illimitées en salle pour seulement 10 $/mois, attirant plus de deux millions d'abonnés. Cette popularité a poussé l'entreprise à ajuster son offre vers un modèle plus soutenable.
Les abonnés existants conservent leur plan (un film par jour) depuis plus de sept mois. En revanche, les nouveaux souscripteurs sont limités à quatre films par mois pour 10 $/mois.
MoviePass inclut aussi un abonnement de trois mois à iHeartRadio All Access. Sans annulation, ce service se renouvellera ensuite à 10 $/mois, portant la facture totale à 20 $ mensuels.
Interrogé par The Hollywood Reporter, le PDG Mitch Lowe a répondu de manière évasive : « Je ne sais pas » quant à un retour du forfait illimités. Les déclarations officielles restent ambiguës.
Les estimations indiquent que MoviePass perd environ 20 millions de dollars par mois en remboursant les cinémas au prix fort des billets. Cette hémorragie financière explique le recentrage stratégique.
L'avenir reste incertain, même pour l'entreprise elle-même. Cette indécision devrait alerter les partisans de MoviePass.
Aucune société ne peut soutenir de telles pertes indéfiniment. Ce pivot vers une offre moins coûteuse est logique, mais MoviePass doit encore trouver un équilibre pour éviter la faillite.
Mise à jour du 3 mai 2018 : MoviePass Unlimited (un film par jour pour 9,95 $/mois) est de nouveau disponible. L'offre iHeartRadio est présentée comme limitée dans le temps.
Si vous découvrez MoviePass, consultez notre guide complet. Et si vous avez des idées sur sa viabilité à long terme, l'entreprise serait ravie de les entendre.
