La nouvelle politique de Facebook prohibe les publicités qui découragent la vaccination sur sa plateforme. Cette mesure s'inscrit dans une démarche plus large visant à sensibiliser et informer les utilisateurs sur le vaccin antigrippal.
Un article officiel du blog de Facebook annonce l'interdiction des publicités anti-vaccins. La plateforme explique : « Notre objectif est d'aider les messages sur la sécurité et l'efficacité des vaccins à toucher un large public, tout en bloquant les publicités diffusant des informations erronées susceptibles de nuire aux efforts de santé publique. »
Facebook bannit déjà les publicités relayant des affirmations vaccinales débunkées par l'Organisation mondiale de la santé (OMS) et les Centers for Disease Control and Prevention (CDC) des États-Unis. Désormais, cette restriction s'étend à toute publicité « qui dissuade explicitement quelqu'un de se vacciner ».
Cependant, les publicités s'opposant à des législations sur les vaccins ne sont pas concernées. Facebook précise : « Les publicités défendant ou contestant les lois ou politiques gouvernementales relatives aux vaccins, y compris contre la COVID-19, restent autorisées. »
Toute publicité liée à la législation vaccinale doit comporter une étiquette « Payé par ». Facebook applique déjà ce principe aux publicités politiques pour révéler les commanditaires et leurs éventuels biais.
Au-delà de cette interdiction, Facebook renforce l'information sur le vaccin antigrippal. La plateforme redirigera bientôt les utilisateurs vers des ressources fiables et proposera, via son outil de santé préventive, des sites de vaccination à proximité.
De plus, des rappels partageables sur le vaccin antigrippal et du contenu issu de sources sanitaires crédibles apparaîtront dans les fils d'actualité et le centre d'information COVID-19. Lancée aux États-Unis, cette campagne s'étendra à d'autres pays avec de nouvelles fonctionnalités à venir.
Cette décision marque un tournant par rapport à la position précédente de Facebook sur les vaccins et la liberté d'expression.
Auparavant, seule la désinformation flagrante était interdite dans les publicités. Rob Leathern, directeur de la gestion produits chez Facebook, souligne l'évolution des politiques :
Nous affinons régulièrement notre approche sur les publicités traitant de sujets sociétaux sensibles, comme les débats sur les vaccins. Nous restreignons dans certains domaines et élargissons dans d'autres.
Facebook lutte activement contre la désinformation sur le COVID-19 et les élections américaines. Si les publicités anti-vaccins sont désormais bannies, les publications organiques trompeuses des utilisateurs persistent.
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