La nouvelle politique de Facebook interdit les publicités qui découragent les vaccinations sur la plateforme. Cette restriction fait partie des efforts plus larges de Facebook pour promouvoir et éduquer les utilisateurs sur le vaccin contre la grippe.
Un article de blog À propos de Facebook a révélé le projet de la plateforme d'interdire les publicités anti-vaccins. La plate-forme a déclaré que son "objectif est d'aider les messages sur la sécurité et l'efficacité des vaccins à atteindre un large groupe de personnes, tout en interdisant les publicités contenant des informations erronées qui pourraient nuire aux efforts de santé publique"
Facebook interdit déjà les publicités sur les canulars de vaccins qui ont été identifiés par l'Organisation mondiale de la santé et les Centers for Disease Control and Prevention des États-Unis. Mais maintenant, Facebook renforce ces restrictions pour inclure toute publicité qui "dissuade explicitement quelqu'un de se faire vacciner".
Cependant, Facebook ne supprimera pas les publicités qui s'opposent à la législation relative aux vaccins. La plate-forme note que "les publicités qui défendent ou s'opposent à la législation ou aux politiques gouvernementales concernant les vaccins, y compris un vaccin contre la COVID-19, sont toujours autorisées".
Toute annonce relative à la législation sur les vaccins devra être accompagnée d'une étiquette "Payé par". Facebook a déjà commencé à étiqueter les publicités politiquement liées, ce qui permet aux utilisateurs de voir les préjugés derrière les publicités.
Mais en plus d'interdire les publicités anti-vaccins, Facebook prévoit également d'informer les utilisateurs sur le vaccin contre la grippe. La plate-forme déclare qu'elle commencera bientôt à diriger les utilisateurs vers des informations sur le vaccin contre la grippe. Son outil de santé préventive fournira également des sites à proximité où les utilisateurs peuvent se faire vacciner contre la grippe.
De plus, Facebook commence à déployer des rappels partageables sur le vaccin contre la grippe, ainsi que du contenu provenant de ressources de santé crédibles qui apparaîtront dans le fil d'actualité et le centre d'information COVID-19. La plate-forme a déjà commencé à diffuser cette campagne aux États-Unis, mais elle "l'étendra à d'autres pays et ajoutera de nouvelles fonctionnalités dans les semaines à venir".
La décision de Facebook d'interdire les publicités anti-vaccins et d'informer les utilisateurs sur le vaccin contre la grippe est un changement radical par rapport à sa position antérieure sur les vaccins et la liberté d'expression.
Auparavant, Facebook n'interdisait que les publicités contenant des informations trompeuses sur les vaccins. Rob Leathern, directeur de la gestion des produits de Facebook, a fait remarquer que les politiques de Facebook concernant les publicités évoluent constamment, en disant :
Nous affinons régulièrement notre approche autour des publicités qui traitent de problèmes sociaux pour capturer les débats et les discussions autour de sujets sensibles qui se déroulent sur Facebook. Les vaccins ne sont pas différents. Bien que nous puissions restreindre l'application dans certains domaines, nous pouvons l'étendre dans d'autres.
Facebook a travaillé sans relâche pour contenir la propagation de la désinformation entourant le COVID-19 et l'élection présidentielle américaine. Maintenant qu'il interdit les publicités qui découragent les vaccinations, cela n'empêche toujours pas les utilisateurs de créer des messages trompeurs sur les vaccins.
