La marque personnelle n'est plus le domaine exclusif des leaders d'opinion et des PDG. Tout le monde a la possibilité d'éduquer les autres dans son secteur, mais avant de pouvoir le faire, vous devez développer votre marque.
L'image de marque personnelle consiste à contrôler la façon dont les autres vous voient. Vous permettant de mettre en valeur votre expertise et de nouer de nouvelles relations. Dans cet article, nous vous expliquons comment personnaliser vos comptes personnels sur les réseaux sociaux.
Définir votre public est une étape importante vers la construction d'une marque personnelle. Si vous ne savez pas à qui vous parlez, comment pouvez-vous entrer en contact avec qui que ce soit ? Si vous ne savez pas par où commencer, regardez les profils des autres et voyez qui ils suivent et de quoi ils parlent.
À qui s'adresser :
Notez qui répond aux messages, quelles questions le public a et quel contenu les gens ont tendance à partager le plus.
Cela vaut également la peine de rejoindre certains groupes pertinents. LinkedIn et Facebook facilitent la connexion avec d'autres personnes qui partagent vos centres d'intérêt et votre expertise.
Gardez à l'esprit que certains de ces groupes sont vraiment bourrés. Cet exemple, DesignersTalk, compte plus de 180 000 membres. Les petits groupes de niche sont plus efficaces pour établir des relations réelles.
Décidez quelles plateformes de médias sociaux conviennent le mieux à votre marque personnelle. Bien qu'ils soient tous gratuits, il n'y a aucune raison d'utiliser chaque canal. Vous devrez également réfléchir au type de contenu que vous vous sentez le plus à l'aise de publier.
Si les visuels ne vous conviennent pas, restez sur LinkedIn et Twitter. Ici, l'accent est moins mis sur l'esthétique et davantage sur le contenu que vous partagez.
LinkedIn est le canal le plus formel du groupe, alors soyez prudent lorsque vous suivez des inconnus ou demandez des recommandations. Il vaut mieux d'abord prouver votre valeur.
Règles LinkedIn :
Twitter est en quelque sorte une plateforme professionnelle fourre-tout. Il est peut-être mieux connu des trolls et des fauteurs de troubles politiques, mais c'est aussi un excellent moyen de suivre les leaders et les marques de l'industrie.
Règles Twitter :
Facebook est plus qu'un endroit pour partager de fausses nouvelles et se perdre dans les albums de vacances d'anciens camarades de classe. Il s'agit également d'une plate-forme flexible sur laquelle vous pouvez partager des vidéos, des liens, des images, etc.
Règles Facebook :
Instagram est le meilleur pour ceux qui travaillent dans les industries créatives. Il est idéal pour les designers, les artistes et les personnes travaillant dans l'industrie alimentaire et des boissons. Si vous voulez être connu pour ses visuels accrocheurs, voici comment créer le profil Instagram parfait.
Règles d'Instagram :
Nous comprenons, beaucoup de ces trucs de "marque personnelle" évoquent des sentiments louables.
Établissez une voix qui vous ressemble et qui correspond à votre industrie et à votre public. Êtes-vous l'expert sympathique, le farceur effronté et irrévérencieux, ou peut-être un peu plus sérieux ?
Les médias sociaux regorgent d'experts autoproclamés, vous devrez donc vous positionner de manière à vous différencier de vos collègues et concurrents. Tout comme la façon dont les marques d'entreprise se fixent des objectifs sur les réseaux sociaux, vous souhaiterez en établir quelques-uns.
Quelques objectifs potentiels :
Par exemple, si vous voulez être considéré comme un expert dans le domaine de la conception graphique, recherchez des phrases courantes sur Google et commencez à rechercher des articles, des mises à jour de l'industrie et des tendances. À partir de là, vous pouvez commencer à rédiger vos propres messages ou à partager vos opinions à leur sujet sur les réseaux sociaux.
Pensez à n'importe quelle marque à succès que vous avez rencontrée --- elle a une image et une voix distinctes qui s'étendent sur toutes les plateformes. Apple, McDonald's, Coca-Cola. Tous ces éléments atteignent une certaine cohérence en utilisant le même logo, les mêmes couleurs et le même ton dans toutes les représentations de leur marque.
Pour ce faire, les marques créent des guides de style avec des règles pour tout, des couleurs. Vous n'avez pas besoin d'écrire vous-même un livret de règles entier --- mais adopter la cohérence est l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire. Cela vous aide à instaurer la confiance avec votre public et à vous assurer qu'il se souviendra de vous à long terme.
Dans cet esprit, voici quelques domaines dans lesquels les visuels peuvent aider à communiquer sur ce que vous êtes :
Restez simple et utilisez votre nom et prénom comme nom d'utilisateur.
Votre photo et vos noms d'utilisateur doivent être identiques (ou similaires) sur toutes les plateformes. Bien que cela puisse sembler ennuyeux, il est préférable de garder votre créativité pour vos messages réels.
Cela facilite la découverte, permettant aux gens de vous identifier rapidement sur Twitter, LinkedIn ou partout où vous sortez.
Votre biographie professionnelle doit être un aperçu clair et concis de votre expérience et de votre expertise. Cela vous représente sur les réseaux sociaux, les blogs et les sites Web, et sert de première impression en ligne.
Les deux profils Twitter d'Ann Handley (professionnel et personnel) sont un bon exemple d'utilisation de la même biographie sur différents comptes.
Les gens peuvent rapidement voir que ceux-ci appartiennent à la même personne en fonction de son utilisation des mêmes puces.
Que vous pensiez que la psychologie des couleurs est fausse ou une véritable science, il ne fait aucun doute que les couleurs peuvent communiquer visuellement la personnalité que vous souhaitez dépeindre.
Un bon exemple de cela est le profil de Rachel Parcell (photo ci-dessous). Elle s'en tient à cette esthétique douce et féminine, utilisant des roses et des blancs tout au long de son flux.
Commencez par réfléchir aux couleurs qui vous attirent naturellement, puis réfléchissez à la manière dont ces couleurs correspondent à votre marque.
Le bleu, par exemple, signifie clarté, intelligence et autorité. Alors que le rouge démontre la puissance, l'attraction, l'amour et l'enthousiasme. Voulez-vous que les gens se sentent calmes ou excités ?
Nous vous recommandons de sélectionner une palette de couleurs, comme celle-ci de Design Seeds :
Si vous avez besoin d'aide pour sélectionner vos "échantillons de peinture", voici quelques outils pour trouver de beaux schémas de couleurs qui font le gros du travail pour vous.
Généralement, vous voudrez peaufiner vos photos avec un filtre unificateur. Tenez-vous en à un ou deux filtres et utilisez le même processus d'édition pour chaque image.
En général, il vaut mieux laisser les éditeurs de photos intégrés aux amateurs. Créez le vôtre à l'aide d'une application comme Lightroom ou VSCO et enregistrez vos paramètres pour un accès facile. Cela vous donne la possibilité de maintenir une "ambiance" cohérente en un seul clic.
Comme pour les couleurs, développer une palette de polices est essentiel pour créer une marque cohérente. Limitez votre utilisation de polices à deux ou trois options pour garder les choses cohérentes.
Si vos principaux canaux sont sociaux (plutôt qu'un site Web personnel), la règle de police s'applique à votre logo et à tous les visuels de citation que vous publiez dans vos flux.
Les médias sociaux sont censés être une conversation, il est donc crucial que vous donniez et receviez. Assurez-vous de répondre à chaque commentaire que vous recevez, même si c'est juste pour dire merci.
Nous comprenons qu'après un certain point, cela pourrait ne plus être possible, mais en attendant, c'est un bon moyen de se connecter avec votre public.
Les gens ne visitent pas les plateformes de médias sociaux pour regarder des publicités. En tant que tel, vous devez vous assurer que vous partagez des informations utiles qui peuvent aider les autres. Faites-le de manière cohérente et vos abonnés partageront votre contenu avec d'autres.
À moins que votre jeu final ne devienne une personnalité des médias sociaux, n'oubliez pas de considérer l'image de marque personnelle comme un tremplin vers de meilleures opportunités dans la vie réelle.
Bien qu'il y ait beaucoup à retenir, la principale chose à retenir est d'être cohérent, à la fois en termes d'esthétique et de ton. Vous voudrez également vous assurer de publier régulièrement et de répondre aux commentaires au fur et à mesure qu'ils arrivent. Après la phase initiale de "remodelage", votre marque devrait juste avoir besoin d'entretien ici et là.
Si vous souhaitez en savoir plus sur l'amélioration de vos réseaux sociaux, voici comment créer le profil Instagram parfait.
