Nous pourrions passer pour des théoriciens du complot, mais les plateformes de médias sociaux influencent bel et bien vos choix et opinions. Cela n'est pas forcément intentionnel ou malveillant.
Toutes les plateformes sociales mêlent circulation libre d'informations et puissance de la preuve sociale, un cocktail qui peut vous influencer à votre insu.
Découvrez les mécanismes par lesquels les réseaux sociaux façonnent vos opinions.
Privilégiez-vous un compte Instagram avec 30 000 abonnés plutôt qu'un avec 300 ? Cliquez-vous plus sur un tweet avec 58 000 likes que sur un avec 58 ? La preuve sociale guide nos décisions, mais sur les réseaux, elle est souvent falsifiée.
Selon une étude récente du Pew Research Center, jusqu'à deux tiers des liens partagés sur Twitter proviennent de bots. Autrement dit, les bots surpassent les humains en partages.
Même après plusieurs purges, Instagram compterait encore 95 millions de comptes bots, soit 10 % de sa base utilisateurs.
Avec tant de faux comptes, les indicateurs comme abonnés, likes ou partages perdent leur fiabilité. Pourtant, notre cerveau leur fait confiance.
Tomber dans le piège des faux chiffres peut sembler anodin, mais pour des sujets sensibles comme la politique ou la santé, les tendances boostées par bots ont un impact réel : influence sur les élections ou propagation de fausses informations.
Souviendrez-vous de l'oncle Seymour muté sur Facebook pour ses diatribes sur l'immigration ? Ou du lycéen délaissé à cause de ses commentaires sexistes récurrents ?
Confronter des idées opposées dérange. Une étude en psychologie sociale de Jeremy Frimer, Linda Skitka et Matt Motyl [lien PDF] montre que les participants refusaient de lire des déclarations contraires à leurs vues, même pour de l'argent supplémentaire.
Si l'on évite l'adversaire pour quelques euros, pourquoi ne pas le bloquer sur Facebook ?
Votre fil est modelé par vos follows, mais aussi par vos interactions. L'algorithme priorise les contenus alignés avec vos goûts, créant une bulle qui renforce vos convictions et déforme votre vision du monde.
Autrefois dictés par la mode, les idéaux de beauté le sont désormais par les utilisateurs lambda d'Instagram, partageant leur vision.
En théorie, cela diversifie les représentations. Certains promeuvent peaux imparfaites et corps naturels.
Cependant, pour beaucoup de femmes, Instagram génère anxiété, comme les magazines jadis. En 2015, Dove a sondé 1 000 femmes : 25 % citaient les réseaux comme influençant leur perception de la beauté, 78 % les jugeant irréalistes.
Tant que les apps de retouche cartonnent, l'idéal reste fitness truqué et peau parfaite. Ces images impactent inévitablement l'estime de soi.
Avec 385 millions de posts #voyage, Instagram inspire destinations. Couchers de soleil à Bali ou ambiances pragoises...
Mais la réalité diffère souvent.
Étude Allianz Global Assistance (2018) : 36 % des millennials avouent poster des photos voyages truquées pour impressionner. Plus de la moitié disent que les réseaux guident leurs choix, 86 % font confiance aux posts familiaux.
Choisir une destination sur Instagram risque la déception : places bondées à Rome, plages polluées au Sri Lanka...
Vos flux modèlent vos pensées, surtout si vous y trouvez du réconfort. Tout le monde d'accord avec vous ? Plages parfaites ailleurs ?
Pour contrer : reconnaissez le biais. Vérifiez chiffres, sources, photos réalistes. Ne gobez pas tout.
Supprimer les réseaux est radical (jobs, amitiés y sont liés). Mieux : pauses régulières pour ancrage réel.
