La création d'une publicité pour votre vidéo sur YouTube n'est pas très différente par rapport aux autres sites de médias sociaux. Bien faire les choses, cependant, est très important. Après tout, vous ne voulez pas gaspiller d'argent ou d'exposition sur cette plate-forme extrêmement populaire.
Google Ads est à l'origine des outils promotionnels sur YouTube, ce qui signifie que les choses peuvent se compliquer. Notre guide vous expliquera les différentes options à votre disposition lors de la mise en place d'une annonce. De cette façon, vous pouvez apprendre à tirer le meilleur parti de votre campagne marketing.
Il existe plusieurs façons d'accéder à l'espace de travail de votre chaîne. L'une des méthodes les plus simples consiste à cliquer sur votre photo de profil dans le coin supérieur droit de l'écran. Lorsque le menu apparaît, vous trouverez YouTube Studio comme l'une des options.
Vous pouvez également ouvrir votre chaîne à partir de ce même menu, puis cliquer sur Personnaliser la chaîne ou Gérer les vidéos . Les deux boutons vous amèneront au Studio.
Dans le Studio, sélectionnez le Contenu onglet, qui répertorie toutes vos vidéos. Trouvez celui dont vous souhaitez faire la publicité et cliquez sur ses Options icône :elle comporte trois points.
Dans le menu qui s'affiche, cliquez sur Promouvoir . Une nouvelle page Web s'ouvrira, où Google Ads vous invitera à vous connecter à un compte existant ou à en créer un nouveau. Quel que soit votre cas, cliquez sur Commencer bouton sur la page.
Votre campagne marketing doit commencer par une bonne vidéo. Il est préférable de suivre les conseils d'experts pour créer une forte présence sur YouTube, et d'apprendre à établir une marque et à susciter l'intérêt des spectateurs.
Lors de la création de votre annonce, les premières décisions que vous devez prendre concernent l'endroit où elle doit apparaître et ce qu'elle doit afficher. En ce qui concerne la première question, vous pouvez la faire jouer avant, pendant ou après une vidéo. Si quelqu'un clique dessus, il accèdera à la page de destination de votre choix.
Alternativement, une vignette de l'annonce peut rester discrètement sur la page d'accueil, les résultats de recherche ou à côté de vidéos connexes. En le sélectionnant, vous accédez simplement à une page YouTube sur laquelle vous pouvez regarder la vidéo promue.
Pour ce placement, vous pouvez choisir une image fixe de votre vidéo comme image de la vignette. Vous pouvez ensuite saisir son titre et deux lignes de description. Vos mots sont limités, alors faites en sorte qu'ils comptent.
Lors de tous ces ajustements, Google fournit un aperçu de votre annonce. Vous pouvez voir comment il apparaîtra sur l'écran d'un smartphone et d'un ordinateur. Une fois que vous êtes satisfait, cliquez sur Suivant bouton pour affiner davantage votre promotion.
C'est une étape rapide à franchir. Spécifiez simplement les pays dans lesquels se trouve votre public cible et leurs langues. Bien entendu, assurez-vous que votre vidéo est diffusée dans les mêmes langues.
Une fonctionnalité pratique qui accompagne ces options est l'estimation par Google des performances hebdomadaires de votre annonce. Il vous donne une idée des impressions, des vues et du coût par vue moyen auxquels vous pouvez vous attendre. Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur Suivant à nouveau.
Il s'agit d'un autre ensemble d'options très simple, car vous pouvez laisser toutes les cases cochées pour assurer une très large visibilité. D'un autre côté, être sélectif peut couvrir des lacunes spécifiques dans votre audience.
C'est généralement une bonne idée de planifier vos besoins et vos objectifs avant de mettre en place toute entreprise de marketing. Il existe de nombreuses ressources en ligne qui peuvent vous aider à améliorer vos compétences en marketing sur les réseaux sociaux, ainsi qu'à affiner votre public cible. Et n'oubliez pas de garder un œil sur ces estimations hebdomadaires associées à presque toutes les étapes du processus Google Ad.
Encore une fois, vous pouvez choisir d'atteindre un groupe démographique aussi large que possible. Cependant, cela ne vous donnera peut-être pas les résultats escomptés.
Si votre vidéo parle de la construction d'un ordinateur, par exemple, quelqu'un qui aime la vie verte ne la regardera probablement même pas. C'est pourquoi vous tirerez le meilleur parti de cette étape en limitant les types de personnes les plus susceptibles de cliquer sur votre annonce.
Heureusement, les options de YouTube sont moins étendues que Facebook et autres. Tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur les flèches vers le bas, de parcourir les centres d'intérêt disponibles et de choisir les meilleures options. Les estimations hebdomadaires s'ajusteront au fur et à mesure.
Google Ads n'est malheureusement pas gratuit, mais vous pouvez contrôler le montant que vous souhaitez dépenser par jour. Remplissez simplement le champ présenté avec votre budget, et le système s'y tiendra automatiquement au fur et à mesure de la campagne.
Si votre stratégie marketing est vaste et susceptible de vous faire trébucher, vous pouvez vous tourner vers des solutions d'assistance supplémentaires. Vous voudrez peut-être explorer les outils de budgétisation disponibles pour vous aider à gérer vos finances.
Vous devez également savoir quand votre annonce YouTube vous facturera. Si vous choisissez d'afficher votre annonce sur une vidéo, vous payez lorsqu'un internaute regarde 30 secondes ou interagit avec votre annonce, par exemple en cliquant et en accédant à la page de destination spécifiée.
Si votre annonce est une vignette, vous payez chaque fois que quelqu'un clique dessus, peu importe où elle se trouve. Chaque fois que vous atteignez le budget quotidien que vous avez défini, Google arrête de compter ce jour-là.
À ce stade, vous pouvez vérifier vos choix et effectuer des ajustements avant de soumettre la campagne pour examen. Lorsque vous cliquez sur Suivant une dernière fois, vous arriverez sur votre compte Google Ads. C'est là que les campagnes deviennent un peu un labyrinthe.
Commencez à explorer le système avec quelque chose de simple à l'esprit, comme définir la durée de diffusion de votre annonce. Dans l'écran principal ou Aperçu de votre compte, vous verrez toutes les campagnes passées et présentes, ainsi que leurs performances globales.
Le nom par défaut de votre nouvelle annonce sera un numéro de série, mais vous pouvez le modifier si vous le souhaitez. Cliquez sur le nom surligné en bleu et vous verrez son tableau de bord dédié. Ce champ restera vide jusqu'à ce que la campagne soit approuvée et diffusée sur YouTube.
Pour définir vos dates, sélectionnez simplement Plus de détails dans le menu en haut. Il vous montrera quelques informations de base sur votre campagne ainsi que la Modifier dans les paramètres bouton.
Cliquez dessus pour lister plusieurs paramètres que vous pouvez ajuster, y compris le nom, les emplacements et même les types de vidéos dans lesquelles vous ne voulez pas que votre annonce apparaisse.
Si vous sélectionnez le champ budget et dates, il s'ouvrira pour afficher ces détails exacts. Par défaut, il n'y aura pas de date de fin, vous pouvez donc en choisir une pour avoir plus de contrôle sur votre campagne, notamment en termes de budget.
Pour ce faire, cliquez sur Modifier , choisissez une date d'arrêt de votre campagne, puis cliquez sur Enregistrer . Vous pouvez toujours revenir et le modifier à nouveau.
Une fois diffusée, votre vidéo attirera beaucoup d'attention. Les décisions que vous prenez lors de la conception et de la commercialisation d'un tel contenu influent sur son impact positif.
Apprendre à connaître les tenants et les aboutissants de Google Ads, y compris ses innombrables outils, vous aidera à développer une bonne audience pour votre marque. Développer votre compréhension globale des médias sociaux est également un pas dans la bonne direction.
